햅비뉴이어~~~ 연말결산과 동시에
밀렸던 블로그 청산💰
교환 오고 나서야
조금의 틈이 생겨서 적어보기루 했다
와마 이쁘다 (냅다자랑)
아무튼!!!!!!!
한 번쯤 수상 후기라는걸 써보고 싶었는데
예기치 않은 경사가 생김!
2024 41회 DCA 대학생 광고대상
>>>파이널리스트<<<에 오르게 되어따!!
진짜 그때 영화보고 있었나? 했는데
카톡방이 난리가 나서 봤더니
파널에 올라있다고..🥲
보고도 믿기지 않았다
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팀 모집 |
Feat 애딕트 짱딕트💜
시작은 역시 애딕트였다
계속 할까말까 엄청나게 고민했었고
좀 지쳐있었어서…
이걸 제대로 할 수 있을까? 했음
그래도 이왕 방학인거 뭐라도 더 해보자 싶어서 시작!
뉴욕페 팀 + 은빈언니랑 얘기하다가
어찌저찌 팀을 결성해따
제출까지 2-3주 정도? 남았을 시점이라
회의 하나하나를 되게 빡세게 했더니 것 같다.
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주제 / 주제 선정 이유 |
자일리톨의 오리지널리티를 MZ에게 소구하라
이때 주제는
경쟁사와 차별화되는 롯데 자일리톨의 오리지널리티를
강조한 브랜드 선호도 증대 캠페인
- 롯데 자일리톨 오리지널리티 : 핀란드산 100% 자일리톨 사용
디지털 콘텐츠 트렌드를 반영한 온오프라인 연계형 캠페인 필수
브리프
자일리톨이라는 브랜드의 존재는
대부분 알고 있지만, MZ세대에는
다소 올드한 이미지가 있다.
자일리톨에서는 MZ세대 맞춤형으로
오리지널리티 메시지를 전달할 수 있는 방법을 찾는 것 같았다.
하긴 요즘 좋은 껌이 하도 많으니까요
기존에 어느 정도 인지도가 있는 브랜드의
인식을 어떻게 바꿀 수 있을까
고민해보고 싶어서 이 주제를 골랐다.
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고민 과정 / 인사이트 |
오리지널리티가 과연 뭘까?
먼저 브리프를 엄청 꼼꼼히 분석했다.
첫 회의는 거의 브리프 뜯어보는
시간으로 가졌던 것 같다.
그리고 각자 자일리톨에 대해
각자 가졌던 인식에 대해
자유롭게 얘기해봤다.
첫 회의에서 공통적으로 합의한 부분은
오리지널리티 방향성을 잡더라도
올드한 기업의 느낌이 나지 않도록 주의하자
나는 오리지널리티 하니까
정통, 근본 이런 느낌으로 생각했었는데
얘기하다보니 그렇게 가면
다소 MZ에게는 올드할 수 있을 것 같아서
영하고 통통 튀는 느낌으로 오리지널리티를
한스푼 얹는 걸로 합의하였다.
그리고 브리프에서 언급된
휘바휘바, 휘바따바 프로젝트,
그외 롯데 자일리톨에서 해오던 프로젝트들
(ex. 치아건강교육 프로젝트 등)
분석하면서 롯데 자일리톨 껌을 씹는 습관이
곧 건강한 습관이라는 이미지를 주고 싶었던 것으로 추측했다.
그래서 인사이트로
'핀란드 100% 자일리톨을 가지고 MZ세대가
건강한 습관을 만들 수 있도록 하는 것이 필요하다'는 것을 도출했다.
습관화라는 키워드를 가지고 이런저런 생각도 해보고..
자일리톨 아무거나 사서도 먹어보고 하다가 ㅋㅋㅋㅋㅋㅋ
문득 이게 달력이랑 닮았다는 생각을 하게 됨
오 이걸 뭔가 달력처럼 만들면 어떨까
하나하나 뜯어먹는 재미도 유발하고
10일 정도마다 껌 종이 안쪽에 큐알을 붙여
이벤트에 참여할 수 있도록 한다.
그럼 온/오프라인 연계랑 100%라는 키워드는 어떻게하지?
10일마다 큐알을 찍으면
목표 25퍼센트 달성, 50퍼 달성, 75퍼 달성,
나중에는 100%까지 퍼센티지가 차오르도록
만들었다.
그리고 마지막에는 핀란드산 ___% 자일리톨과 함께한 당신, ___% 당첨입니다
라는 문구가 뜨고, 100을 입력하면 상품을 증정한다.
-> 기대효과에는 펀슈머, 게이미피케이션이라는
MZ 트렌드를 엮을 수 있었다.
이외에도 여러가지 작품들을 냈었다!
<이외 냈었던 작품들>
(1) 자일리톨게이트 - 졸음운전 빈도가 높은 고속도로 톨게이트 곳곳에
자일리톨 자판기 설치해서 가져갈 수 있게 만듦 -> 게임도 가능
(3) 자일리톨 키보드 : 키보드를 자일리톨 판처럼 만들자
키보드 치면서 재미요소 부각, 키보드에서 자일리톨 향이 남,
맞춤형 키캡도 제공 -> 디자인을 핀란드 자일리톨? 느낌으로 해서 이미지 부각
다 좋았는데.. 아쉽..
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배운 점 |
배운 점, 개선할 점
1. 왜 자일리톨 달력이 됐을까?
딱 자일리톨 측에서 전달하고 싶은 메시지가 전달된 것 같다
(온오프라인 연계, 핀란드산 100%, 기존에 추구하던 바인 습관화)
-> 키보드나 톨게이트도 좋은 아이디어이긴 했지만
불안 해소, 졸음운전 방지같은 다른 메시지들도 포함되면서
약간은! 어지러운 느낌이 있었다.
핀란드산 100%가 곧 오리지널리티고,
이걸 강조하기 원했는데 배보다 배꼽이 더 커진 느낌
2. 브리프와 수상작 꼼꼼히 분석하기, 브랜드에 대한 자유로운 토크도 많이하기
초반에 브랜드에 대해서 정말 많은 이야기를 했다,
기존 프로젝트들 열심히 정독하고 기사들도 이래저래
찾아보고, 자일리톨 껌들도 여러 디자인으로 사보고,
떠오르는 단어들도 쭉 써보고 하다보니까 더 디벨롭이 잘 됐던 것 같다.
그리고 꼭 공모전 때문이 아니더라도,
이런 이야기를 하는 과정에서 시야가 넓혀지는게 느껴졌다.
특히 은빈언니가 이런 토크를 너무 잘 이끌어나가서 배우고 싶었습니다.
3. 1번이랑 연결되는 부분인데 너무 덧붙이지 말자
제출한 작품에도 아쉬운 점이 있다면 너무 많이 덧붙였나? 싶었다
꼼꼼히 읽어봐야만 이해가 가능한 것 자체가
너무 많은 요소가 작품에 포함된게 아니었을까 싶었다.
결국 전달하고자 하는 메시지 >>>> 타겟분석
다른 프젝에서도 느꼈지만 MZ의 특성을 너무
깊게 파고드려고 하다보니 방향성을 잡기가 더 힘들었다.
파고드는 것까지는 좋은데 브랜드가 전하고자 하는
핵심가치가 가려질 정도로 파고들면 안되는듯!
그리고 직감적으로 억지스러운데? 느껴지면 제 3자가 보았을 때
진짜 많이 억지스러운 거구나도 깨닫게 되었다.
4. 요구사항 명확히 말하기
이건 내가 반성할 부분인데 막판에 내가 너무
이랬다 저랬다해서 고생시켜서 미안해쓔,,,
(울 디자인 서진언니 특히,,ㅠ,ㅠ)
일하면서 소통할 때는 요구하는 바를
명확히 말해야겠다고 다짐하게 되었습니다..
그럼 이상 포스팅 끝~~~~
인터뷰 - 비햅서 님
https://blog.naver.com/annelove03/223715497337
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작성자 링커리어
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