대홍기획 당선작 싹 다 분석해봄 (+공통 키워드 모음.zip)

🔗제42회 DCA 본선 진출작 링크

 

오늘 대홍기획 DCA 본선 진출작 발표된거 다들 봤니?? 

역시 아이디어도 좋고 기획서도 탄탄하고 분석하면 공부할 때 도움될 것 같은 사례들이 많더라!! 그래서 내가 이번 본선에 진출한 기획안들의 공통점과 자주 등장하는 키워드를 분석해봤어. 

 

[공통점]

📍주 타겟 설정 (1020여성, MZ세대 등) → 타겟이 좋아하는 것 + 해당 상품/브랜드 결합

📍구체적인 상황 제시 후 아이디어 전개: 문제점이 구체적으로 드러나는 상황, 팬 여정 분석 등

 

[자주 등장하는 키워드]

1. 친환경, 분리수거, 재활용 키워드 ♻️

2. 커스터마이징 및 랜덤 요소 🎨

3. 온+오프라인 연계 🖥️🏞️

4. 팬덤 문화 (아이돌, 야구 직관 및 응원) ⭐⚾

5. 기발한 네이밍 💡

6. 의외의 것을 조합한 아이디어 ➕

 

공통점은 거의 대부분의 기획안에서 사용된 것들이라 정리해봤고, 자주 등장하는 키워드도 기획안들에서 자주 보이는 요소들 위주로 정리해본거야. 그리고 이번 당선작 몇 개를 구체적으로 분석해보면서, 어떤 키워드가 쓰였는지 내 나름대로 정리해본 것도 공유해보려고 해!! 앞으로 공모전 도전할 때 뿐만 아니라 전반적인 마케팅/광고 트렌드 파악하기도 좋으니 💙스크랩💙해두고 이 키워드들 잘 기억해뒀다가 앞으로 써먹자 😆😆

공부 용도로 분석한 것이기 때문에 당선작들의 우열을 가리거나 평가하려는 의도는 전혀 없으니 오해 없길 바래..ㅎㅎ!!

 

BSB420039 / 너가 노는 사이, 다 지켜줄게 / 사이다뱅크

3. 온+오프라인 연계 🖥️🏞️

5. 기발한 네이밍💡(너가 노는 사이, 다 지켜줄게=사이다 네이밍)

6. 의외의 것을 조합한 아이디어 ➕ (금융 서비스와 페스티벌 물품 보관소)

📍MZ세대는 도보나 대중교통으로 페스티벌에 가기 때문에 짐 맡길 보관소 반드시 필요

📍짐을 맡기면 손과 마음이 가벼워지는데, 이 포인트를 브랜드 경험으로 연결

📍안전하게 보관해주는 든든한 금융 파트너 이미지

📍사이다 뱅크로 결제하면 이용료 30% 돌려주며 높은 이자율까지 체감

 

BLG420558 / 장바구니 키링 '봉다링' / 롯데 자이언츠

1. 친환경, 분리수거, 재활용 키워드 ♻️

4. 팬덤 문화 (아이돌, 야구 직관 및 응원) ⭐⚾

📍일회용품 사용 규제로 사라진 봉다리 응원 문화의 부활

📍야구 직관과 키링을 좋아하는 1020 세대의 취향 파악

📍친환경적인 장바구니로 환경까지 생각하는 아이디어

 

BLU420798 / 톡! 떨어진, 땀 말리는 에어리즘 / 에어리즘

5. 기발한 네이밍 💡 (땀이 떨어진다 톡!+ 카카오톡의 톡!)

6. 의외의 것을 조합한 아이디어 ➕

📍땀에 대한 색다른 접근 (단순히 여름에 더울 때 흘리는 땀이 아니라, 민망하고 힘들 때 이모티콘으로 사용되는 땀)

📍20대가 일상과 감정 공유하는 카톡에서 진행하는 반응형 프로모션
📍대중적인 메신저의 반응형 이벤인 만큼 바이럴, 노출도, 재미도 높음

 

BLG420427 / 마! 우리가 남이가 / 롯데 자이언츠

2. 커스터마이징 및 랜덤 요소 🎨

3. 온+오프라인 연계 🖥️🏞️

4. 팬덤 문화 (아이돌, 야구 직관 및 응원) ⭐⚾

📍팬 여정 전체를 분석해서 예매-전송-수령-응원으로 이어지는 흐름을 설득력있게 설계함

📍커스텀 가능한 경기 직관 티켓 초대장과 볼포인트 제도 (2030여성 취향 반영)

 

BLP421064 / 사랑의 빼터리 / 빼빼로

1. 친환경, 분리수거, 재활용 키워드 ♻️

2. 커스터마이징 및 랜덤 요소 🎨 (랜덤 디자인의 빼터리 제공)

4. 팬덤 문화 (아이돌, 야구 직관 및 응원) ⭐⚾

📍빼빼로프렌즈 캐릭터 활용

📍오랜만에 꺼낸 응원봉의 건전지가 방전 되어 있다는 문제 상황

📍귀찮게 새로 사지 않아도 빼빼로가 교환해주는 해결책 제안

 

 

 

이 외에도 신박한 아이디어가 돋보이는 기획안들이 많으니 꼭 링크 들어가서 확인해봐!! 다들 어떤 기획안이 가장 재밌었는지도 궁금하다.ㅎㅎ