[문과 취업] 광고 기획자 포트폴리오 구성이 궁금합니다

안녕하세요 멘티님-!! 현 기획마케터 입니다. 광고기획자 포트폴리오 기준에서 조금 더 현실적으로 말씀드리면 텀블벅 펀딩 200만 원, 후원자 30명대는 성과 자체만으로 경쟁력을 보여주기에는 다소 아쉬운 수치입니다. 특히 후원자 대부분이 지인이나 주변 관계자였다면 실제 타깃 고객을 발굴하고 설득한 마케팅 성과로 보기 어렵습니다. 목표 달성률 119% 역시 최초 목표 금액이 낮았다면 큰 의미를 부여하기 어렵고요. 따라서 해당 프로젝트는 단순히 펀딩에 성공했다는 이유만으로 넣기보다 외부 고객 유입을 위해 어떤 전략을 세웠고, 실제로 어떤 채널에서 후원 전환이 발생했는지 설명할 수 있을 때 활용하는 것이 좋겠습니다. 오히려 광고기획 직무라면 수상 실적이 없더라도 소비자 분석과 전략 수립 과정이 탄탄한 학교 광고 기획서가 더 경쟁력 있을 수 있습니다. 개인적으로는 학교 광고 기획서와 광고 영상 공모전 수상작을 중심으로 구성하고, 정부지원사업 프로젝트의 기획 완성도를 확인한 뒤 텀블벅 프로젝트를 제외할지 결정하겠습니다. 40페이지를 억지로 채우기보다 설득력 있는 프로젝트 3개를 20~30페이지 내외로 정리하는 편이 좋습니다.

안녕하세요!

1. 텀블벅 200만원, 119% 달성
개인적으로 마이너스가 되지는 않습니다만 그렇다고 엄청 좋다고 보기는 어려울 것 같아요 그래도 절대 금액이 작더라도 목표 대비 119% 달성이라는 수치가 있고, 실제 소비자가 돈을 낸 캠페인이라는 점에서는 저는 사용 할 수 있다고 보여져요!

2. 수상 없는 학교 광고 기획서
수상이 없더라도 사용 가능합니다!

광고기획 포트폴리오에서 수상 여부보다 기획 과정의 논리성이 더 중요하고, 오히려 분석이 탄탄한 기획서가 수상한 결과물보다 설득력 있는 경우가 많아서 그 과정이 잘 기록 정리 되어있다면 사용하셔도 괜찮을 것 같아요!

3. 퀄리티 낮은 수상 광고 영상
결과물 화질, 완성도보다 기획 과정을 중심으로 구성하면 됩니다. 이런 전략으로 기획했고 이런 결과가 나왔다는 흐름으로 넣으면 퀄리티가 낮아도 크게 문제되지 않습니다!

4. PPT 40p 분량
프로젝트 4개 기준으로 40p는 조금 많은 편입니다. 프로젝트당 7~8p, 전체 30p 내외가 저는 적당하다고 생각합니다!

5. 하나를 뺀다면
정부지원사업 콘텐츠 선정을 빼는 것을 추천드립니다. 광고기획 직무와 연결성이 가장 약하고, 나머지 3개가 기획 과정을 보여주기에 더 좋은 것 같아요!

안녕하세요, 현직 마케터입니다.

1) 넣으셔도 괜찮은 소재입니다. 다만 200만원/30명대라는 숫자 자체보다는 119%까지 달성하기 위해 어떤 타깃을 설정하고, 어떤 메시지와 콘텐츠를 기획했으며, 실제 후원 전환으로 어떻게 연결했는지 스토리텔링이 중요하다고 보시면 되겠습니다. 그리고 성과 기재하실 때는 단순하게 '119% 달성'에 그치지 마시고, '목표 대비 119% 달성'으로 조금 더 확고하게 어필하시면 좋을 거 같네요.

2) 수상 여부와 관계없이 넣으셔도 무방합니다. 포폴에서 결과만 중요시 되는 것이 아닌만큼 오히려 수상작보다 문제정의, 타깃 분석, 인사이트 도출, 컨셉 설정 등의 흐름이 논리적으로 연결된다면 학교 프로젝트를 넣는 것이 더 유리할 수 있습니다.

3) 객관적으로 봤을 때 퀄리티를 포함하여 전반적인 스토리 자체가 불명확하거나 부족하다면 빼는 것이 나을 수 있습니다. 포폴은 모든 경험을 정리하는 자료가 아니라 쌓아온 경험 중 핵심 경험 중점으로 압축 요약한 하나의 어필자료라고 보시면 됩니다.

4) 분량이 너무 많으면 읽기 전부터 지칠 수밖에 없습니다. 채용담당자가 봐야 하는 지원자들의 서류는 수백개가 넘기 때문이죠.. 이에 15~20P 이내로 요약하는 것을 추천드립니다. 양보다 중요한 것이 퀄리티와 깊이라는 점 기억해 주세요.