인턴 처음하는데 포폴에 넣을 경험 골라주세요

 

안녕하세요 저는 이번에 1년간 휴학을 마치고

1년 간 쌓은 마케팅 관련 경험을 바탕으로

첫 인턴을 준비하고 있습니다.

 

직무는 콘텐츠 마케팅입니다.

포트폴리오 구성이 처음이라 멘토님들께 몇 가지 여쭙고자 합니다.

 

우선 제가 알기로는 보통 포트폴리오에 플젝 3개 정도를 넣는 것이 보통이고

각 프로젝트 당 2-3장씩 총 분량이 10-15장 정도 되게끔 구성한다고 들었습니다.

(주워들은거라 정석이 아닐 수도 있습니다 ㅎㅎ)

 

그래서 제 경험들 중 어떤 것을 포폴에 녹이면 좋을지 감이 잘 잡히지 않아 조언을 구합니다.

 

 

우선 

 

- A. 메타광고집행 및 A/B 테스트를 통한 성과 개선 경험이 있습니다.

일본과 태국의 해외 바이어를 타겟으로 시니어 대상 식사대용 제품을 광고해서 성과를 냈는데요.

목표였던 바이어 리드 발굴을 7건 해냈고

A/B 테스트를 통해서는 카피로 실험을 했는데 CTR 60% 개선하는 성과를 냈습니다.

 

그리고 광고 소재도 직접 촬영과 AI를 활용해서 만들었구요. 

CTA키로 연결되는 상세페이지도 직접 디자인 했습니다.

 

 

- B. 항공사 SNS 리포지셔닝 마케팅 프로젝트 경험이 있습니다.

저가 항공사의 신규 슬로건에 맞게 SNS 콘텐츠를 제안하는 프로젝트였습니다.

배경으로는 우리나라가 전세계에서 가장 저가항공사 경쟁이 치열한 국가인데요.

그렇기 때문에 경쟁력 확보를 위해서 더 이상은 싼 가격만을 강조해서는 안된다. 

브랜드가 제공할 수 있는 또 다른 가치를 콘텐츠에 녹여야 한다는 흐름으로 진행했습니다.

 

1,000명 대상의 설문조사와 인터뷰를 통해서 

가격 외에 저가항공사로부터 기대하는 것에 대한 소비자 니즈를 파악했고

현재 브랜드의 상황과 비교해

무엇이 부족하고 어떤 콘텐츠로 풀어내야 하는지를 as-is to-be 관점에서 

일대일 대응시켜 3가지 아이디어를 제안했습니다.

 

좋은 결과물을 내서 임원진 PT까지 갈 수 있었던 프로젝트입니다.

이때 콘텐츠 제작도 전부 제가 했습니다. (인스타그램 게시물 디자인, 이벤트 상세페이지, 카드뉴스 표지)

 

 

 

- C. 오비맥주 마케팅 공모전 수상 경험이 있습니다.

오비맥주 브랜드 중 저희 팀은 카스제로를 주제로 아이디어를 전개했는데

본선에 올라 동상 수상까지 했습니다.

 

카스제로와 같은 논알코올 음료가 술의 대체제로 인식되고 있다는 인사이트를 발굴하고

음용 맥락 확장을 위해 음주 대안이 아닌 일상 속 언제나 선택 가능한 음료라는 포지셔닝으로

"제로어클락"이라는 컨셉명을 제안했고 

이때 자사 신제품 출시 라인업을 고려해 경쟁력을 갖추고자 캐릭터 제안도 함께 했습니다.

 

더 구체적인 인사이트 도출 기반이 있는데 

이 부분은 심사에서도 호평을 들었던 부분이라 논리전개를 했을 때 자신감이 있습니다. 

 

컨셉과 캐릭터를 가지고서는 IMC전략 기반으로 인지-경험-확산 구조로 마케팅 아이디어를 냈습니다.

근데 사실 로직과 컨셉만 마음에 들고 이 마케팅 아이디어가 팝업 같은 조금 진부한 것이라 

고민이 됩니다.ㅎㅎ

 

 

 

- D. 도드람한돈 ABV(속성-혜택-가치)를 분석하고 컨셉을 제안하는 자리에서 1위를 했습니다.

ABV 분석이 생소한 분야기도 했고 콘텐츠 마케팅과 긴밀한 관련이 있는지는 잘 모르겠습니다.

 

다만 경쟁사 분석, 시장 분석을 정말 철저히 하면서 도드람한돈만이 가질 수 있는 강점을

저희가 논리적으로 도출했기 때문에

이 역시 카스제로와 마찬가지로 로직과 컨셉에 강점이 있습니다.

 

도드람한돈 플젝은 콘텐츠를 만드는 것은 아니었고 브랜드의 핵심 가치와 컨셉을 뾰족하게 다듬는 일이었습니다.

이때 저희가 도드람한돈의 강점을 품질로 정의했는데

단순히 품질이 좋아요에서 그치지 않고

소비자가 한돈으로부터 품질을 기대하는 이유는 한돈을 소중한 사람에게 먹일 음식으로 인식하기 때문이다

라는 인사이트를 발굴해서

이를 반영한 소비자관점의 카피를 개발했습니다.

 

이 카피가 긍정적인 반응을 많이 얻었고 저희의 논리전개에 딱 알맞았기 때문에

좋은 성적을 거둘 수 있었던 듯 합니다.

 

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그래서 좀 정리를 하자면

메타광고는 실무 감각, 실제 광고 운영, 성과 개선, 콘텐츠 제작

저가항공사는 온드미디어 운용 방안, 시장분석, 콘텐츠 제작

오비맥주는 시장분석, 소비자분석, 유의미한 인사이트, 컨셉 아이디어

도드람한돈도 시장분석, 소비자분석, 유의미한 인사이트, 컨셉 아이디어

가 각각의 포인트 아닐까 합니다.

 

제 생각에는 4개를 전부 넣기에는 양이 많아질 것 같고

3가지 정도를 어필하고 싶은데 

어떤 경험들이 좋을까요?

 

긴 글 읽어주셔서 감사합니다.