포트폴리오에서 가장 눈여겨보는 요소

마케터 직무를 준비하면서 포트폴리오를 정리하고 있습니다.
포폴에서 가장 힘 줘서 제작해야하는 부분이 무엇인지 잘 모르겠습니다.
형식이나 디자인도 중요하다고 하지만, 실제 채용 과정에서는 무엇을 가장 중요하게 보시는지 궁금합니다.
콘텐츠의 퀄리티 자체, 성과 지표, 기획 의도와 과정 설명, 혹은 지원 직무와의 적합성 등 기준이 다양할 것 같아 여쭤봅니다.
현직자나 면접관 입장에서 가장 중요하게 여기는 요소가 있다면 알려 주시면 감사하겠습니다.