[2024 KOSAC 영상 콘텐츠 챌린지] 코삭챌린저상 수상 후기

 

올해 초에는 학교 내 비교과 활동 프로젝트에서 코삭에 참여했다

팀원은 작년에 들었던 '마케팅커뮤니케이션실무' 전공 수업에서 만난 팀원들~~~ (A+ 받음)

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https://kosac.ad.co.kr/

 

코삭(KOSAC)이 뭔데?

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광고산업 활성화와 예비 광고인들의 실무능력향상을 목표로 마련된 국내대표산학연계 프로그램

문화체육관광부의 지원과 광고업계 및 학계의 후원으로 개최

 

참여 기관/기업들 목록은 이러하다

 

주최는 문화체육관광부

주관은 한국광고총연합화

후원은 차이 커뮤니케이션, TBWA, theSMC, 애드리치, 피알원 등등...

광고 수업을 듣다보면 한 번 정도는 듣게 되는 기업들

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이번 2024년도 코삭의 주제는 총 3개였다

「안전한 사회 만들기」 프로젝트

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1. 마약 확산방지를 위한 국민 참여 캠페인

2. 도박중독 방지를 위한 국민 참여 캠페인

3. ​보이스피싱을 예방하고 올바른 대응방법을 알리기 위한 국민 참여 캠페인

 

지도 교수님은 이미 여러 번 코삭 대회의 지도 교수를 맡으셨던 전적이 있으신 분인데,

올해는 유독 주제가 대학생 광고 대회 치고는 대학생이 해결하기 힘든... 그런 어려운 주제들이라고 말씀하셨던 것 같다

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실제로도 그러한 주제들... 

분명 우리 사회 모두가 계~~~~~~속 고민하고 주의 깊게 생각해야 하는 문제들

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우리가 선택한 주제는 1. 마약이었는데,

이유는 이 코삭 팀이 모였던 수업의 주제가 마약이었기 때문이다

이미 팀원 4명 모두 기본 마약에 대한 지식은 가지고 있었다는 말씀

그렇게 제아페가 끝나고 일주일 정도 쉰 다음에 코삭 준비에 들어가게 되었다

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주 사용 프로그램은 노션(Notion)

몇 년 전부터 계속 애용한다... 

 

이런 식으로 끊임없는 회의, 생각, 회의, 생각, 회의, 생각, 피드백, 회의, 생각, 회의, 생각...

하지만 광고홍보학과생 n년차로써 이 정도의 팀플 회의는 그냥 약과다

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나는 아이디어 짤 때 레퍼런스나 전년도 수상작들 먼저 보고 생각한다 계속 생각하는 와중에도 참고를 해야 해서... 

우선 2023년 코삭 수상작들 먼저 유튜브에서 보고, 어떤 식으로 진행했는지 분석하고..

그냥 영상만 보면 까먹으니까 따로 페이지 만들어서 필기도 해놓고...

틀에 갇히는 거 아니냐고 하면 할 말은 없는데 일단 본인은 그렇다ㅠ 스스로도 고치고 싶은 습관 중 하나

 

정말 n번이고 계속 반복해서 다 봤다

 

https://www.youtube.com/@kosac9720/videos

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우리 팀이 전공 수업에서 했던 것은 타겟이 무조건 >>10대 청소년<< 였어서,

전국민 대상 캠페인인 코삭인 만큼 모든 연령과 모든 타겟을 아우르는 아이디어를 다시 생각해냈어야 했다

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우선 누구나 그렇듯 상황분석을 한다

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우선 가장 기본은 마약류의 종류, 마약류의 정의를 조사

최근에는 '마약'이 아닌 '향정신성의약품'의 문제가 매우 많아졌다는 점,

그리고 10, 20대의 마약 사범이 타 연령대에 비해 매우 빠르게 증가하고 있다는 점을 유심히 살펴봤다

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각 연령별 무슨 마약류에 손을 대는지, 그 마약류에 손 댄 결정적인 계기가 뭔지(살 빼려고, 집중력 향상 등등)가 핵심이었다

 

2024.06.04일 기준 어제 나온 기사만 해도 이런 상황

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Segmentation은 무조건 연령(인구 통계학적)으로 나누는 것이 아닌,

마약을 아직 하진 않았지만 언제든지 관심이 생겨 마약에 손을 댈 수 있는 타겟들의 공통점을 찾아서 나눠야 했다 (=문화적 특성 등등으로...)

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마약 중독자들에 대한 해결보다는,

마약을 하지 않은 사람들(설령 관심은 있을지라도)이 더 많으니 이쪽에 초점을 맞춤.

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그리고 플로우와 타겟을 정하는 과정 끝끝끝까지 계속 고민&어려움이 있던 지점이 있는데,

바로 '마약을 하지 않음으로써' 도출되는 공통된 사회적 현상이 없다는 점이었다

뭔소리야 이게?

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예를 들어보자

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특정 미디어만 보게 되면? → 확증 편향이 생긴다는 '문제'

분리수거를 제대로 못하면? → 환경이 오염된다는 '문제'

반려동물 장례 시설이 잘 없으면? → 불법으로 땅에 묻는다는 '문제'

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이런 식으로 뭔가의 주제의 사회 현상이 있으면, 그에 따른 문제가 발생한다

그럼 그 문제를 해결하기 위해 논리를 거꾸로 거슬러 올라가 생각을 해보면 된다

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그런데 마약은?

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마약은 당연히 나쁜 것이다. 

현재 마약으로 인해 정말 다양한 문제가 발생하고 있다.

그럼 이걸 해결하려면?

가장 1차원적으로는 국민들이 마약에 손 대지 않도록 해야한다.

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마약에 손 대지 않는 행위에서 얻을 수 있는 'benefit'을 강조하면 된다. (그럼 마약에 손을 안 댈테니까...)

그런데? 마약에 손 대지 않음으로써 얻는 이득? 그게 뭔데?

(우리 팀은 현재 마약 경험이 없는 사람들을 타겟으로 했다는 점을 기억하자)

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건강한 삶? (지금도 마약을 하지 않는데 딱히 건강하지 않으면...?)

다른 사람들과 평범하게 대화할 수 있다는 점? (.........?)

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현재 마약을 하지 않더라도,

어떤 사람들은 '이미' 건강하지 못한 삶을 살고 있을 수도, '이미' 즐거운 삶이 아닐지도 모른다.

마약에 손을 대지 않는다고 해서 드라마틱하게 자신의 인생이 확 좋아지지 않는다는 점이 문제였다

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결국 이 굴레에 갇혀서 몇날며칠을 고민만 했다...

대체 어떻게 마약을 하지 않는 삶이 좋은 삶이라고 대중들에게 쉽게 각인 시킬 수 있는거지...

그래서 복지부에서 주관한 노담 캠페인도 엄청나게 봤던 것 같다

사실 마약과 담배는 정말 한끝차이니까 (ㅎ)

 

담배를 해서 네거티브한 결과를 강조하는 공포소구가 아닌, 

담배를 하지 않음으로써 오는 긍정적 영향을 강조한 노담

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마약을 하지 않음으로써 '체면'을 지킬 수 있다

...는 문장도 회의 중에 나왔는데, '체면을 지키기 위해서는 마약을 하지 말아야 한다' 라는 문장이 되어서 

다소 평가자들의 공감을 얻기 어려울 것 같다는 피드백에 PASS

(그치만 난 좋다고 생각했다... 내가 낸 의견은 아니지만)

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어쨌든 결론은 났다.

 

흐름을 정말 간단히 요약해보자면,

마약 사범은 꾸준히 증가 중이다

왜?

개인이 마약을 하는 주 원인은 호기심

호기심의 원인은 무지(7가지나 됐었다)

마약에 대한 우리 사회의 인식은 나쁜 것이지만,

정작 우리 사회는 마약이라는 단어를 남용 중

이런 괴리는 왜 발생하는가?

중독성의 영향이 얼마나 심각한지 깊이 이해를 못함

여전히 무지한 상태

따라서 본인의 삶과 이해할 수 있도록 하는 메시지 필요

대한민국 사람들의 삶을 살펴보면 외모/사회적 관계/능력을 중시하는 경향 존대

마약을 하면 이 3가지에 치명적인 악영향을 줌

따라서 마약이 외모, 관계, 능력을 치명적으로 망가뜨리다는 것을 알려주는 캠페인이 필요

 

DRUGLY 캠페인

마약(Drug) + Ugly의 합성어

이런 식으로 진행되었다

참고 : ICE(얼음) = 마약을 칭하는 은어

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몇 장만 올려보는 우리의 PPT

 

 

Ice Melting의 경우,

거의 막판에 교수님께 피드백을 받을 때 부랴부랴 급하게 넣었던 거라 앞부분에 넣지 못한 것이 마음에 걸린다ㅠ

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마약류 중 하나인 메스암페타민(=메트암페타민, 메스 등)을 칭하는 은어인데,

주로 마약 거래상들이 마약임을 들키지 않으려고 사용하는 용어 중 하나

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시간이 조금 더 있었다면 앞부분서부터 빌드업해서 더 보완해서 넣었을 것 같은데 그러지 못해서 아쉬움...

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크리에이티브 디자인 요소들은....... 정말 힘들게재밌게 만들어서 몇 장 올려본다

크리도 회의를 정말 길게 했다..... 정말정말..........

PPT 담당 팀원에게 일주일 전에 다 짜서 주겠다고 했는데 웬걸 제출마감 당일까지도 계속 회의를,,, (정말 미안)

 

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중간에 포스터&거울 디자인이 마음에 안 들어서 싹 갈아엎느라 더 힘들었다

디자인의 길은 멀고 멀도다.......................,.,.,.,.,.,

내 마음에 들면 그대로 해도 되는데... 마음에 안 들면.,,안돼ㅠ 구린 것을 만들었다는 자괴감

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결국 5월 13일 밤 11시 50분까지 제출을 하고

그런데 우리팀 50분까지 제출이라 더 수정하고 싶어도 안했었는데 마감 접수 연장이 새벽 2시까지 됐었다고 한다

 

끝!!!!!!

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비록 지역대회 입상은 못했지만,

✨✨✨코삭챌린저상을 받았다✨✨✨

(*코삭챌린저상 : 지역대회 미선발팀 대상 지역별 15% 내외)

​

드러글리

 

사진 출처는 우리팀 팀장...

 

지도 교수님에게 칭찬도 받았닿ㅎㅎ

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우리 대학교는 서울에 있으니까 서울 지역으로 냈었는데,

서울 지역 출품 팀이 총 383팀이었다고 한다

챌린저상은 15%에게 준 거니까 ... 

<대한민국 서울 대학생 광고대회>라는 수업에서 A+ 받은 것과 같다!!!

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우리팀 믓찌다

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아쉬움은 좀 남지만 그래도 챌린저상을 받았으니 기쁘다

프로젝트 일환으로 상 하나는 받았다고 보고서에 작성할 수 있게 되었다

다음에는 더 열심히 해야지

 

 

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