대학생 때부터 브랜딩이나 트렌드를 얼마나 의식해야 실무에 도움이 될까요?

디자인 직무를 준비하다 보면 예쁜 결과물뿐 아니라 브랜드 방향성, 타깃, 시장 흐름을 이해하는 것도 중요하다고 느낍니다.

다만 트렌드를 너무 따라가면 제 작업의 기준이나 스타일이 흐려질까 봐 걱정되기도 합니다. 그렇다고 콘텐츠·마케팅 디자인에서는 트렌드와 사람들의 반응을 아예 무시할 수도 없다고 생각합니다.

실무자분들은 학생 때부터 트렌드와 브랜딩을 어느 정도까지 공부하면 좋다고 보시나요?
또 트렌드를 참고하면서도 자기만의 작업 기준을 잃지 않으려면 어떤 식으로 리서치하고 판단하는 게 좋을까요?