퍼포먼스 마케터 프로젝트 주제

안녕하세요 멘티님~ 퍼포먼스 마케터를 준비하신다면 A/B 테스트 자체를 프로젝트 주제로 잡기보다 실제 마케팅 의사결정을 어떻게 개선했는지를 보여주는 방향이 좋습니다. 말씀하신 것처럼 기존 데이터를 단순 비교하면 선택 편향 때문에 인과효과를 설명하기 어렵습니다. 그래서 미니 프로젝트에서는 완벽한 RCT를 구현하려 하기보다 광고 소재나 랜딩페이지, CTA 문구처럼 직접 통제할 수 있는 요소를 두 가지 버전으로 제작하고 동일한 조건에서 노출한 뒤 클릭률과 전환율 차이를 분석해보세요. 실제 집행이 어렵다면 공개 데이터로 고객군을 나누고 성향점수매칭이나 회귀분석을 활용해 편향을 보완하는 프로젝트도 괜찮습니다. 퍼포먼스 마케팅에서는 통계 기법의 난이도보다 가설 설정, 지표 선정, 결과 해석, 다음 액션까지 연결하는 과정이 더 중요하게 평가됩니다.

안녕하세요 멘티님. 현 마케터입니다. 마케터 입장에서 보면 A/B 테스트를 꼭 실제로 돌려야 좋은 프로젝트가 되는 건 아닙니다. 학생 프로젝트라면 오히려 퍼포먼스 마케팅의 흐름을 제대로 보여주는 게 중요합니다. 예를 들어 광고 데이터를 활용해서 어떤 소재의 클릭률과 전환율이 높은지 비교하고 왜 차이가 났는지 분석한 뒤 다음 광고 전략과 예산 배분까지 제안해보세요. 또는 유입부터 구매까지 퍼널을 분석해서 사람들이 가장 많이 이탈하는 구간을 찾고 개선안을 만드는 것도 좋습니다. A/B 테스트는 실제 데이터가 없다면 가설과 실험 방법, 확인할 지표까지 설계하는 수준으로 넣어도 충분합니다. 핵심은 어려운 통계기법을 보여주는 게 아니라 데이터를 보고 문제를 찾고 다음 마케팅 액션까지 제안할 수 있느냐입니다.