|
콘텐츠 목차 |
|||||||||||||||||
|
1. 제일기획 아이디어 페스티벌이란? |
|||||||||||||||||
|
1-1. 2026 제아페 달라진 점 |
|||||||||||||||||
|
2. 공고/수상혜택 |
|||||||||||||||||
|
3. 46회 제아페 응모 과제 |
|||||||||||||||||
|
4. 제아페 수상작 |
|||||||||||||||||
|
5. 제아페 수상자 꿀팁 |
|||||||||||||||||
|
6. 함께 보면 좋은 콘텐츠 |
|||||||||||||||||
|
1. 제일기획 아이디어 페스티벌이란? |
|||||||||||||||||
|
제일기획 아이디어 페스티벌 (제아페) 지난 1978년 시작된 제일기획 아이디어 페스티벌은 국내 최고 권위의 대학생 아이디어 공모전으로 자리매김하며 지난 40여년 간 총 2300여 명의 수상자를 배출하는 등 대한민국의 광고인재 등용문 역할을 해왔다. 실제로 제일기획 아이디어 페스티벌 수상자 중 제일기획에 입사한 직원은 60여 명에 이르며 제일기획 외에도 관련 업계 및 학계로 진출해 광고 산업 발전에 기여해오고 있다.
|
|
1-1. 2026 제아페 달라진 점 |
|||||||||||||||||
|
1. 카테고리 확대 개편 - Film - Brand Experience - Out of Home - Design - Strategy 브랜드별 과제를 확인한 후 해당 과제를 준비해 출품하시면 됩니다.
2. 출품 형식 변경 (PPT 제출) Film / Brand Experience / Out of Home / Design 부문: PPT 10장 이내 Strategy 부문: PPT 30~50장 제출 |
|
2-1. 공고 |
||||||||||||||||
|
제47회 제일기획 아이디어 페스티벌 (~4/30) |
||||||||||||||||
|
- 출품작 접수 : 2026년 4월 24일(금) 10:00시 ~ 4월 30일(목) 17:00시 - 4월 24일(금) 홈페이지 내, 별도로 [응모 접수] 창이 오픈됩니다. - 온라인으로만 출품할 수 있습니다. - 1·2차(예선) 심사 : 5월 중 - 본선 진출작 발표 : 6월 중 - 본선에 오른 작품들은 모두 공개되며 약 1주일간 유사/모방 콘텐츠에 대한 제보를 접수합니다. - 본선 심사는 프레젠테이션 심사로 진행됩니다. (추가 준비 사항 및 일정은 별도 안내) - 3차(본선) 심사 : 6월 말 - 수상작 발표 : 7월 중
|
||||||||||||||||
|
2-2. 시상 |
|||||||||||||||||
|
|
|
3. 46회 제아페 응모과제 |
| 브랜드 | 커뮤니케이션 과제 |
빈폴 |
[Film ∙ Brand Experience ∙ Out of Home ∙ Design] 빈폴의 고착화된 이미지를 탈피하고, 20,30대 타깃 내에서의 매출 증진 목표 이를 위한 Brand 경험을 늘리고 구매 전환까지 이어질 수 있는 캠페인 [Strategy] 빈폴 브랜드의 구매 전환으로 이어지기 위한 마케팅 커뮤니케이션 전략 |
 알바몬 |
[Film ∙ Brand Experience ∙ Out of Home ∙ Design] - 알바몬만의 자산인 'Respect'를 활용하여, 알바 카테고리에 새로운 화두 제시 - 알바의 권리를 강조한 <알바가 갑이다> 캠페인을 시작으로 알바의 센스/플랜/포텐을 Respect까지 이어지는 Respect 자산을 활용 [Strategy] 30분~1시간 단위의 초단기, 거주 동네 단위의 초근거리 알바 등 알바 시장의 선택 기준이 '가까움과 즉시성'으로 재편되는 상황에서, 알바몬만의 서비스 가치를 중심으로 한 커뮤니케이션 전략 |
동원참치 |
[Film ∙ Brand Experience ∙ Out of Home ∙ Design] *2개 중 택1
|
본아이에프 본죽&비빔밥 |
[Film ∙ Brand Experience ∙ Out of Home ∙ Design] - '아플 때 먹는 것'이 아닌, '맛있어서 먹는다'는 인식 강화 목표 - '본오더' 앱 활용도 제고 [Strategy] - 본죽은 여전히 소비자들에게 '아플 때 먹는 보양식'이라는 인식이 강하지만, '죽~맛나는 비빔밥' 카테고리를 통해 일상적인 건강식으로서 다가가고자 함. 본죽&비빔밥 브랜드를 활성화할 수 있는 통합 마케팅 커뮤니케이션 전략 |
취어스 |
[Film ∙ Brand Experience ∙ Out of Home ∙ Design]
|
직방 |
[Film ∙ Brand Experience ∙ Out of Home ∙ Design] 기존 가성비·대학생 중심 이미지를 탈피하고, 아파트 거주를 고려하는 타깃에게 감각적인 라이프스타일 브랜드로 인식 전환함으로써 부동산 플랫폼 1위 이미지를 구축할 수 있는 캠페인 아이디어 제안 아파트를 알아볼 때, 직방을 떠올리게 할 수 있는 아이디어 ※ [Strategy] 과제 없음. |
|
4. 제아페 수상작 (1) |
|||||||||||||||||
|
(1) [제일기획] 제 46회 제일기획 아이디어 페스티벌 대상 후기
말해보카의 FUN한 브랜드 이미지에 딱 들어맞는 아이디어임을 어필하기 위해 PT보드와 영상을 구성할 때 문구 하나하나 더 재밌게 쓰려고 노력했어요.
논리적이게 풀어내는 것에 욕심 XX 재밌게, 독특하게, 누구나 공감되게 풀어내자!
(중략)
제46회 제아페 파이널리스트 작품 '맥심을 뛰게 하는 슈프림골드 자판기'
아이디어를 떠올리게 된 비하인드는.. 퇴근길에 맨날 마주치는 헌혈카페를 멍하니 바라보다 생각났습니다..😳 (헌혈카페, 헌혈버스 정말 많이 마주치지만 헌혈을 ‘못하는’ 사람들도 많잖아..? 맥심이 나서보는 거 어떨까?)
동참할 수 있는 색다른 헌혈 캠페인을 기획했어요! 이번 제아페를 준비하면서 저에게 가장 의미깊게 남은 것은 평소에 내가 자주 보고, 경험한 것들이 모두 처음보는 신선한 아이디어가 될 수도 있다 라는 관점입니다. 차은우 용안 ➡️ 로맨스터디 퇴근길 헌혈카페 ➡️ 맥심을 뛰게 하는 자판기 아이디어 공모전을 준비하고 계시다면, 처음부터 신선한 소재들을 찾으려 애쓰지 마시고, 평소 내 주변에 있는 소재들을 하나하나 살펴보고 골똘히 생각해 보시는 걸 추천해요!
(중략)
하지만 저희가 이보다 더 중요하게 생각했던 것은 같은 '말해보카' 과제를 수행한 팀들과 차별화된 접근&로직이 있었야한다는 것이었어요.
발표 PPT 중 한 페이지 그래서 ‘말해보카‘라는 서비스가 앞으로 추구해야 할 방향을 제시하고, 그 방향성에 저희의 아이디어가 필요하다는 것을 발표해서 강하게 어필했습니다.
|
|||||||||||||||||
|
수상작 PT보드
|
|
4. 제아페 수상작 (2) |
|||||||||||||||||
|
(2) [제일기획] 제 46회 제아페ㅣ제일기획아이디어페스티벌 동상 후기 - 한계를 돌파하다!
그래서 서로 스타일도 상당히 잘 알고, 좋은 아이디어가 어떻게 도출되는지도 알았기에 위의 회의록처럼, 그냥 있는 생각들만 정리하고 핵심만 작성하며, 아이디어를 디벨롭하고 채워나갔다. 그렇게 회의를 하던 도중 문득 이런 말을 팀원이 했다.
커피 먹고 싶은데 지금은 배달이 안되네...ㅠ 그 속에서 갑자기 뭔가 스파크가 일어난 기분이었다. 가만히 생각해보자... 커피를 먹고 싶은데... 못 먹어... 근데 만약 그 때 맥심을 줄 수 있으면 최고 아닌가?
잠깐! 그러면, 그냥 편의점에 있는 맥심 슈프림골드를 배달시켜주면 되는 거 아닌가? 그렇게 우리의 아이디어는 시작되었다.
바로 완성된 백피 그 아이디어를 통해 백피는 바로 완성되었고, 배달앱에서 열리는 세계최초 가상 카페 라는 컨셉으로 맥심 슈프림골드를 전달하자! 라는 느낌으로 디벨롭이 되었다.
대 자 이 너 의 디 벨 롭 (중략)
그렇게..
완성!
|
|||||||||||||||||
|
수상작 PT보드
|
|
4. 제아페 수상작 (3) |
|||||||||||||||||
|
(3) [제46회 제일기획 아이디어 페스티벌] 예비 광고인 주목! 제아페 ‘우수상’ 수상후기
Q5. 수상작에 대한 설명 부탁드립니다!
<우수상 수상작 PT 보드, 솔루션 케이스 영상 부문 응모>
*솔루션 케이스 영상은 아래 링크에서 확인할 수 있습니다. 👉 https://ideafestival.cheil.co.kr/awards_view.jsp
Q5. 수상작에 대한 설명 부탁드립니다!
저희 팀은 브랜드 ‘에버랜드’를 선택했고, 에버랜드를 20대 타깃층의 선호 선택지로 자리매김할 수 있는 어트랙션 아이디어 기반 광고 캠페인 구성 과제를 풀었습니다.
'두근두근 EVERBeat'는 심박수를 활용해 일상 속에서 에버랜드의 어트랙션을 떠올리게 만들어주는 아이디어입니다!
설렘, 떨림, 놀람 등 모든 심장이 두근거리는 순간에 착용한 심박수 측정 기기(ex. 애플워치, 갤럭시 워치 등)에 에버랜드 어트랙션 알림이 뜨는 아이디어죠.
이를 통해 일상 속에서 에버랜드 어트렉션을 탔을 때의 두근거림을 환기해 주고자 했습니다 :)
|
|||||||||||||||||
|
수상작 PT보드
|
|
4. 제아페 수상작 (4) |
|||||||||||||||||
|
(4) 제 45회 제일기획 아이디어 페스티벌 수상 후기
저희 팀은 정관장 진생삼당소라는 크리에이티브 아이디어를 출품했어요. 홍삼정 에브리타임의 기존 커뮤니케이션은 ‘힘내야 하는 모든 순간, 1포하라’는 메시지를 중심으로 진행되었는데요.
‘그렇다면 2838 타깃에게 ‘힘내야 하는 순간’이 언제일까?‘라는 질문에서 출발한 크리에이티브입니다.
< 크리에이티브 아이디어 개요 > #1. 각자에게 필요한 힘은 저마다 다르다 출퇴근이 많은 지역에 설치된 ’정관장 진생 삼당소‘ 키오스크에서 고민 질문지에 답하면, 내게 필요한 힘과 힘이 필요한 타이밍을 알려줍니다! 이를 바탕으로 나를 위해 커스텀된 에브리타임 1포를 받을 수 있어요 #2. 달콤쌉싸름한 1포 처방 커스텀된 에브리타임은 ‘삼도’가 다른 에브리타임 3종과 ‘당도’가 다른 초콜릿 3종을 조합해 만든 홍삼입니다. 처방전과 함께 힘든 순간 에브리타임 1포를 섭취하면 고민 해결!
|
|||||||||||||||||
|
수상작 PT보드
|
|
5. 제아페 수상자 꿀팁 (1) |
|||||||||||||||||
|
(1) [제일기획 아이디어 페스티벌] 공모전 TOP3 제아페, '대상' 수상 비결은?
Q8. 수상 꿀팁이 있을까요? A8. 제아페 수상작들을 살펴보면, 그 해의 트렌드가 보인다고 할 수 있는데요!
<로맨스터디>에서는 가상적 관계에서 이루어지는 채팅을 흥미로운 콘텐츠로 생각하는 트렌드를 찾을 수 있어요.
현재의 트렌드를 돌아보면서 아이데이션 하는 방법이 도움이 될 거 같습니다!
Q9. 예비 지원자분들에게 한마디 해주세요! A9. 제아페는 특히 ‘대학생다운’ 아이디어, 즉 실행 가능성에 얽매이지 않는 창의적인 아이디어에 열려있다고 생각합니다! “이게 될까?”라는 의심은 잠시 접어두고, “이걸 어떻게 디벨롭해야 더 재밌을까?”라는 질문을 계속 던지면서 작품을 완성해 보세요. |
|
5. 제아페 수상자 꿀팁 (2) |
|||||||||||||||||
|
(2) [제46회 제일기획 아이디어 페스티벌] 예비 광고인 주목! 제아페 ‘우수상’ 수상후기
Q6. 본인만의 공모전 수상 팁이 있을까요?
이번 제아페 시상식에서, 응모자 중 한 명이 수상받을 확률은 0.1%에 불과하다고 말해주셨는데요!
그만큼 공모전 수상은 어려운 일인 것 같고, 그렇기에 명쾌하게 정해진 수상 비법은 따로 없는 것 같습니다.
다만, 개인적으로는 그 당시의 트렌드/흐름을 잘 파악하고, 브랜드와 fit 하면서 이해하기 쉬운 아이디어가 좋을 것 같아요! 맡은 브랜드와 타깃 입장에서 고민하다 보면 방향성이 보일 것 같습니다 :)
|
|
5. 제아페 수상자 꿀팁 (3) |
|||||||||||||||||
|
(3) 제 45회 제일기획 아이디어 페스티벌 수상 후기
#과제 분석은 필수 과제 분석은 여러 번 강조해도 모자라다고 생각합니다! 저희 역시 과제에 있었던 2838타깃, 홍삼 구매 상기도, 홍삼 소재 선호도, 이 세 가지 키워드를 매 회의마다 다시 보며 방향을 점검했어요. ‘힘든 순간을 더 와 닿을 수 있도록 명시해주자’, ‘홍삼에 단맛을 더해 직관적으로 소재 선호도를 높이자’는 아이디어 모두 과제를 분석하는 과정에서 나온 거라 방향을 잡기 어려울 땐 무조건 과제로 돌아가는 걸 추천합니다!
#수상작 분석 수상 필승 팁은 기존 수상작 분석을 많이 하는 것! 나가고자 하는 대회의 기존 수상작은 기출문제 같은 거라고 생각해요. 보다 보면 공모전에서 원하는 방향, 혹은 내가 배우고 싶은 부분들을 발견할 수 있어서 항상 많은 도움이 되었던 것 같아요. 그리고 결과보다는 과정에 초점을 두고 일하기! |
|
6. 함께 보면 좋은 콘텐츠 |
|||||||||||||||||
| 공모전 수상 스펙될까 ?｜공모전 수상 후기·못하면·스펙·수상작 모음.zip |
|||||||||||||||||
| DCA 대홍기획 공모전 수상작&후기 모음 (PPT 예시, 대상 수상자 인터뷰) |
|||||||||||||||||
| HS애드 HSAD YCC 공모전 수상작 모음 (수상작 PT보드 예시) |
사유선택
허위 신고의 경우 서비스 이용제한과 같은 불이익을 받으실 수 있습니다.
