네이처리퍼블릭 초록프렌즈 / 5기 / 팀미션 "네이처리퍼블릭의 10주년 바이럴 전략을 구상하라"

안녕하세요~!! 네이처리퍼블릭 초록프렌즈 5기의 활동 후기로 찾아온 신방인 커뮤니티, 신뮤입니다!!
어느덧 벌써 옷장 깊숙히 넣어두었던 롱패딩을 꺼내야 할 계절이 돌아왔습니다.
요즘 같은 계절이면, 종강냄새가 나기 시작하는 그런 계절인 것 같습니다 ㅎㅎ

종강이 돌아오고 있다는 뜻은 다시 말하면 한 학기 동안 참여하고 있었던, 네이처리퍼블릭의 초록프렌즈 활동도 끝이 다가오고 있다는 뜻인 것 같은데요!!
오늘은 초록프렌즈 5기로써 마지막 팀 미션을 진행한 후기를 가지고 왔습니다.

먼저 간략한 미션 내용 정리와 팀 모임 정보를 알려드릴게요!!

미션: 네이처리퍼블릭의 10주년 바이럴 전략을 구상하라
1차 팀미션 회의(오프라인)-2018년 11월 30일 금요일 18:30~21:00 투썸플레이스 서울스퀘어점
2차 팀미션 회의(온라인)-2018년 12월 6-7일 수-목요일 23:00~02:00 카카오톡 회의

저희 조는 이렇게 두 번의 회의에 걸쳐 바이럴 전략을 구상했습니다!!
회의에 집중한 나머지 사진을 제대로 못 찍었다는 점이 정말 아쉬웠는데요?
아쉬운만큼 회의를 통해 어떤 이야기를 주고 받았는지 간략하게 설명 드리겠습니다.

[1차 팀미션 회의]
주제: 전체적인 바이럴 전략을 구상하자!!

논의점: IMC 전략을 수립할 것인지, IMC 중 바이럴 부분만 공략할 것인지
-> IMC 전략을 수립하는 것은 바이럴 이외에도 신경써야할 부분이 많기 떄문에 기존 네이처리퍼블릭의 IMC를 살려 바이럴 부분에만 집중하자!!

위에 언급한 것처럼 저희 조는 기존 네이처리퍼블릭의 IMC 전략 위에 10주년 기념 바이럴을 위한 IMC를 새롭게 적용해보려 했습니다. 그래서 나왔던 아이디어 중 하나가 제 아이디어였던, 10주년 기념 여권 발급이었습니다.

기존 네이처리퍼블릭의 자연으로의 여정 브랜드 컨셉을 살려서 다양한 나라의 원산지를 두고 있는 네이처리퍼블릭의 제품을 홍보하고, 10주년을 기념할 수 있는 1년 동안의 이벤트를 준비한 것이었는데, 아쉽게도 1차 미션 때 이미 여권 아이디어가 다른 조에서 나왔으며, 전체적인 IMC를 아우르는 내용은 너무 다루어야 할 것이 많았기 때문에 포기하였습니다 ㅠㅠ

[제안서]네이처리퍼블릭 10주년 바이럴 전략 제안서_손주형.pdf

자세한 설명이 부족하므로 제가 작성했던 제안서를 보여드리겠습니다!!
자세한 내용의 제안서는 첨부한 파일을 확인해주세요~

이러한 이유로 바이럴 전략에 집중하기로 한 저희 조는 "10주년 기념 어드밴트 캘린더 제작"을 기반으로 한 바이럴 전략을 가지고 왔습니다!! 저희 조가 어드밴트 캘린더를 준비한 이유는
1. 크리스마스 시즌이 다가옴에 따라 다양한 브랜드들이 어드밴트 캘린더를 판매하는 것에서 아이디어가 떠오름(Ex. 록시땅)
2. 네이처리퍼블릭의 제품을 소비자들이 자발적으로 인스타 등에 업로드 할 수 있게 유도할 수 있어야 할 것 -> 디자인이 고급지거나 이뻐서 자랑하고 싶게 만들어야 함
3. 네이처리퍼블릭이 10주년인 만큼 네이처리퍼블릭의 다양한 베스트셀러들을 소개할 수 있어야 할 것
4. 추가로 어드밴트 캘린더를 넘어서 조금 더 다양한 재미와 편익을 제공할 수 있어야 할 것
5. 무조건적으로 바이럴 수를 많이 만들어야 할 것
이었습니다.

저희 조는 이러한 이유로 어드밴트 캘린더를 제작하여 판매하는 것을 주요 목표로 잡았습니다.
하지만 어드밴트 캘린더 만으로는 사실 네이처리퍼블릭의 10주년을 기념하기는 어려울 것 같습니다.

따라서 어드밴트 캘린더에 추가적으로 로터리(복권)를 추가하여 어드밴트 캘린더 내에 10개의 상품과 10개의 난수를 부여하여 10자리의 당첨 번호 중 일부 또는 전부를 맞추는 고객에 한해 추가 득템의 기회를 주는 것이었습니다. 또한 이렇게 끝내면 아쉽기 때문에 10개의 상품 중에는 제품에 따라 기본적인 제품이 아닌 특별한 제품을 담아서 드리는 이른바 어드밴트+로터리+심봤다 컨셉의 캘린더를 제작한 것이었습니다.

[2차 팀미션 회의]
2차 팀미션에서는 1차에서 정해진 어드밴트 캘린더를 "어떻게" 홍보할 것인가가 가장 중요한 요소였는데요?
저희 조는 네이처리퍼블릭의 10주년을 맞이하여 엑소가 직접 축하 바이럴을 진행하는 것이 좋겠다는 합의점을 도출했습니다.
따라서 어드밴트 캘린더의 홍보를 엑소가 등장하는 바이럴 영상으로 구상하는 전략을 생각해보았습니다.

이외에도 진행하기로 했던 바이럴 전략을 간략히 정리해보자면
1. 어드밴트 캘린더의 "대박 상품"을 강조한 바이럴 영상 - 엑소, 선물 요정이 되다.
2. 어드밴트 캘린더의 "로터리(복권)"을 강조한 바이럴 영상 - 엑소가 직접 적은 행운의 숫자 10개
3. 유명 크리에이터를 비롯한 인플루언서들의 어드밴트 캘린더 언박싱 영상
4. 10주년 축하 메시지 이벤트를 통한 어드밴트 캘린더 선물 -> SNS 고객 대상
5. 오프라인 전략으로 "시민들에게 듣는 10주년 축하 메시지 및 어드밴트 캘린더 홍보 부스" 설치

이렇게 온라인과 오프라인을 넘나드는 5가지의 메인 바이럴을 준비했답니다~

직접 스토리보드도 작성하고, 어드밴트 캘린더 디자인도 하고 짧은 준비기간이지만 많은 준비를 한 조이 팀원분들 고생 많으셨습니다 ㅠㅠ

스토리보드도 보여드리고 싶고, 캘린더 디자인도 보여드리고 싶지만 아직 발표도 하지 않았기 때문에 오늘은 여기서 마무리하겠습니다~

길고 길었던 약 5개월의 활동이 이제 정말 막을 내려가네요 ㅠㅠ

마지막 제품리뷰도 준비되어 있으니 기대해주세요!! (홀리데이 특집!?!)

출처 : https://sonson3128.blog.me/221416598114