성공적인 브랜드 전략 수립 방법

전직 마케터입니다.

저는 회사의 목표, 비전, 각 마케팅 전략간의 연계성이라고 생각합니다.

결국 마케팅은 회사의 목표를 달성하기 위한 수단이고, 전략간의 연계성이 있어야 효과가 증폭될 수 있으니까요

예를 들어 회사 성장 초기에는 인지도가 필요하다 하면, 다양한 온오프라인 광고를 통해 다양한 사람들에게 인지도를 높이고, 신제품이 나왔을 땐 시기에 맞춰 인플루언서 시딩을 하고, 브랜드에 대한 부정적인 경험이 있거나 혹은 롱텀 브랜드로 지루한 이미지가 된다면 팝업으로써 새로운 브랜드 경험을 줄 수도 있습니다.

마케팅은 흐름과 논리와 근거가 가장 중요합니다.

안녕하세요

디테일한 부분은 마케팅 전공자분들께서 알려주실꺼라 저는 첨언 하나 드리자면,

성공적인 브랜드 전략 수립에 있어 가장 중요한건 스토리라고 생각합니다. 

예전에 학부생시절 카카오를 비롯한 여러 대기업 임원분들이 강연을 오셔서 들어보니

결국 브랜드별로 선명한 스토리를 소비자에게 어필할 수 있는지가 중요하더라구요 

옛날에 마리몬드라는 브랜드가 학부생 시절 저에게 비싼 명품보다 더 값어치 있다고 느낀 이유는 위안부 할머니들을 돕는 선한 영향력의 가치, 그러한 스토리가 브랜드에 녹아서 비싼 가격으로 유명한 명품 브랜드보다 더 맘에 와닿았던 기억이 있습니다. 

그래서 브랜드 전략시, 어떻게 타겟 마켓, 타겟 고객군에 선명한 스토리를 인식시킬지 고민하는게 필요할것 같습니다

제 사견이니 참고하셔서 도움되셨으면 좋겠습니다

화이팅!

마케팅 직무 종사자는 아니지만 제 개인적인 생각으로 말씀드릴게요. 여러 가지 방법과 전략이 있겠지만, 결국 딱 하나의 문장이나 단어, 색깔, 음악 등으로 사람들에게 각인을 시키는 게 가장 중요한 게 아닐까 싶습니다. 예를 들자면, 'Just Do It' 이라고 하면 누구나 아는 나이키 브랜드가 떠오른다거나, Tiffany 하면 바로 민트색 색깔이 떠오른다거나 (티파니는 아예 그 컬러를 "티파니 블루"라는 팬톤 1837 컬러로 등록을 해놓았다고 합니다.) "손이 가요 손이 가~" 하면 새우깡이라는 과자가 떠오른다든지 등등이요. 물론 이 짧은 문장, 문구를 만들기 위해서 얼마나 많은 고민과 기획을 했을지 상상이 잘 안되긴 합니다. ㅎㅎ 

그리고 브랜드 이미지라는 게 하루아침에 되는 게 아니고 일관성된 메시지로 반복적으로 고객들에게 노출을 해야 하다보니 한번 메시지를 던지는 게 아니라 여러 매체를 통해서 지속적으로 주는 것도 필요하다고 봅니다. 그래서 브랜드 아이덴티티는 한번 구축을 해두면 바꾸기가 쉽지 않아서 첫 단추를 잘 꿰야 하는 신중함도 필요한 것이구요. 물론 이 내용은 제 개인적인 생각이라 다른 마케터 멘토님들께서 잘 말씀해주실 듯 합니다.