마케팅 직무, 이렇게 준비하는 게 맞는 걸까요?

안녕하세요. 저는 현재 4학년으로 마케팅 직무를 목표로 취업 준비 중인 대학생입니다.
광고/홍보/브랜드 마케팅 분야에 관심이 많아 공모전, 콘텐츠 제작, 대외활동 등을 해왔고, 

최근엔 포트폴리오도 정리하고 있어요.

그런데 요즘 들어 자꾸 이런 생각이 듭니다.
“내가 하는 준비가 기업이 원하는 방향과 맞는 걸까?”
SNS 운영 경험, 콘텐츠 기획, 블로그 마케팅 등은 제가 열심히 해온 것들이지만,
막상 기업 채용공고를 보면 '데이터 기반 분석', '퍼포먼스 마케팅 경험' 같은 항목이 많아 불안해지더라고요.

그래서 질문 드리고 싶습니다.

1. 마케팅 직무를 처음 준비하는 신입이라면, 가장 기본적으로 갖춰야 할 역량은 무엇일까요?

2. SNS나 콘텐츠 중심의 경험도 실무에서 어필 가능한가요, 아니면 분석·성과 중심의 경험이 더 중요한가요?

3. 요즘 마케팅 실무에서는 어떤 툴/역량을 갖춘 인재가 더 눈에 띄는지 궁금합니다.

혼자 준비하다 보니 방향을 잡는 데 어려움이 많네요.
실무에 계신 멘토분들의 솔직한 조언, 경험담 정말 듣고 싶습니다.
바쁘시겠지만 짧은 답변이라도 큰 도움이 될 것 같아요. 감사합니다!