광고 기획 성과 데이터

안녕하세요 멘티님-!! 인턴으로 근무하시면서 광고 기획부터 AI 영상 제작, 실제 광고 집행까지 경험하셨다면 매우 좋은 포트폴리오 소재가 될 수 있다고 생각이 되네요~ 특히 단순히 기획안에서 끝난게 아니라 실제 집행까지 이어졌다는 점이 강점이기 때문에 가능하다면 광고 성과 데이터도 함께 확보하시는 것을 추천드립니다. 우선 리드님께 요청드릴 때 가장 중요한 데이터는 광고의 목적에 따라 달라집니다. 브랜드 인지도 향상이 목적이었다면 노출수, 도달수, 조회수, 영상 시청 완료율 등을 확인하는 것이 좋고, 사이트 유입이나 구매 전환이 목적이었다면 클릭수, CTR(클릭률), CPC(클릭당 비용), 전환수, 전환율, CPA(전환당 비용) 등을 확인해 보시면 좋겠습니다. 광고비 대비 매출을 측정할 수 있는 캠페인이었다면 ROAS도 의미 있는 지표가 될 수 있습니다. 개인적으로는 단순히 성과 수치를 많이 확보하는 것보다 광고의 목표와 핵심 KPI가 무엇이었는지 먼저 확인하는 것이 가장 중요하다고 생각합니다. 그리고 가능하다면 집행 기간, 광고 예산, 타깃 고객, 광고 소재별 성과까지 함께 요청해 보세요. 특히 AI를 활용한 영상 소재가 기존 소재와 비교해 어떤 차이를 보였는지 확인할 수 있다면 더욱 설득력 있는 포트폴리오를 만들 수 있습니다. 다만 광고 성과가 기대보다 좋지 않았다고 해서 해당 경험의 가치가 떨어지는 것은 아닙니다. 실제 마케팅 실무에서도 모든 캠페인이 좋은 성과를 내는 것은 아니기 때문입니다. 오히려 목표 대비 성과가 부족했던 원인을 분석하고, 타깃 설정이나 광고 메시지, 영상 구성에서 어떤 개선이 필요했는지 제안할 수 있다면 문제 해결 역량을 보여줄 수 있습니다. 따라서 포트폴리오에는 기획 배경과 본인의 담당 역할, AI 영상 제작 과정, 광고 집행 결과, 성과 분석 및 개선 방향까지 하나의 흐름으로 정리하시는 것을 추천드립니다. 특히 팀 전체의 성과와 본인이 직접 기여한 부분은 명확하게 구분해 작성하시는 것이 좋겠습니다. 리드님께는 캠페인 목표와 주요 성과 지표, 소재별 결과를 공유받을 수 있는지 여쭤보시되, 회사의 내부 데이터인 만큼 외부 공개 가능 범위도 반드시 확인하셨으면 합니다. 구체적인 수치를 공개하기 어렵다면 승인받은 범위에서 비율이나 증감률로 표현하는 방법도 있습니다. 지금처럼 실제 집행 경험을 바탕으로 성과까지 분석하려는 자세는 마케팅 직무를 준비하는 데 큰 도움이 될 것 같습니다!

안녕하세요. 멘티님 그래도 성과지표를 보여주는것이 중요하다고 생각해요