브랜드 마케팅 신입 질문있어요!!

안녕하세요. 온라인 광고회사에 재직중인 멘토 빌런입니다. 

브랜드 마케팅의 경우 회사 자체 내에서 단기적으로 이루어지는 성과보다는 장기적으로 브랜드 이미지 향상 등을 고려해야하는 파트입니다. 그렇다보니 회사 내 향후 결과물을 총괄 하는 느낌이기에 신입 분이 참여하기엔 어려운 편이긴 합니다. 그래도 해당 부서내에 인원이 있다면 아이디어 등을 통해 소속될 수는 있겠지만 말그대로 안뽑기보다는 기존 마케팅 직원들이 성장하여 올라가는 느낌으로 보시면 좋을 것 같습니다.


브랜드 마케터가 되려면 필요 역량은 참 다양한 것 같습니다. 회사내 분위기나 요구사항에 따라도 다를 거구요. 기본적으로 생각나는 역량이라면 커뮤니케이션, 설득능력, PT, 트렌드를 읽는 시야, 그리고 해당 브랜드의 장점과 소비자들과의 연결고리 등 단순히 일회성으로 종료될 게 아니라 어떻게 해당 브랜드 이미지를 구축할 수 있을지에 대한 고민이 많이 필요할 듯 합니다.

회사의 경우 케바케 일 듯 합니다. 말그대로 브랜딩을 위주로 하는 회사(대행사) 라면 브랜드 마케터를 신입으로 채용할 확률이 높겠죠. 그리고 일반적인 회사, 대행사들의 경우 단기적으로 교육시켜 성과를 내게 만드는 마케터를 채용할 확률이 많고, 국내 회사 중에서도 브랜딩 회사보다는 일반 대행사, 그리고 브랜드 내 마케팅 팀도 말씀주신 마케터의 비중이 더 높긴 합니다. 그만큼 채용의 기회가 높겠죠.

역할의 차이는 많이 나는 것 같습니다.

브랜드 마케터는 브랜드가 가지는 스토리, 향후 방향성, 브랜드가 나가아야할 방향성 등을 구축하고 자사 제품에 대한 맞춤형 브랜드 관리 캠페인을 개발하게 됩니다. 

일반 마케터의 경우 제시된 방향성에 맞추어 타겟을 선정하고 그 타겟의 소구점에 맞춘 소재, 매체, 카피라이트 등을 구상하여 타겟에게 효율적으로 예산에 맞추어 접근해 성과를 내는 직군입니다. 

그리고 이런 성과적인 측면 등을 가지고 브랜드 마케터도 함께 참석하여 앞으로의 방향성, 결과물 등을 같이 회의함으로써 협업이 진행됩니다. 

브랜드마케터가 되기 위한 자격증은 필수요건은 아니지만 경영지도사 자격증이나 브랜드관리사와 같은 자격증도 있으니 알아보시면 좋을 것 같습니다.

제 말에 100%는 없다보니 참고 정도로 하여 앞으로의 선택에 도움되시길 바랍니다. 감사합니다.

안녕하세요. 현직 브랜드 마케터 멘토 거니입니다.

1. 산업군에 따라 많이 다르다고 생각됩니다만, 서비스업 등 제품 자체보다는 서비스의 이미지와 인지가 더 중요한 경우 브랜드 마케팅의 비중이 높기 때문에 신입도 뽑는 편입니다. 또한 제조업의 경우에도 FMCG 영역, 혹은 일반 소비재라도 점차 고객경험이 중요해짐에 따라 점점 브랜드 마케팅의 중요성이 높아지고, 이에 따라 신입도 뽑는 추세입니다.

2. 브랜드 마케터는 큰 관점에서 시장을 읽고 전략을 짜고, 그 전략에 맞는 커뮤니케이션 활동을 해야합니다. 숲을 디자인하고 그것을 위해 한 그루의 나무를 어떻게 디자인해야 할지 고민하는 만큼 거시/미시적인 관점이 중요합니다.

3. 마케팅 영역이 워낙 세분화되어 있다보니 막상 기업에서도 마케팅으로 통합 선발 후 팀/업무를 배정하는 경우가 많습니다. 지원 전 해당 기업의 마케팅이 어떤 성격을 가지고 있고, 실제로 어떤 일을 하는지 알아보시는 것을 추천드립니다.