실무에서 A/B 테스트를 어떤 식으로 하나요?

안녕하세요 마케팅 직무에서 A/B 테스트에 관해 궁금증이 생겨 질문 드립니다.

1. A/B 테스트는 성과 개선을 위해 하는 것으로 이해하고 있는데

보통 어떤 요소들의 차이를 두어서 테스트를 하나요?

포폴에 카피를 다르게 해서 테스트를 했다고 기입한 부분이 있는데

맞는 방향인지 궁금해서 여쭤봅니다.

2. 메타광고를 집행할 때

광고세트 내에서 ab테스트가 가능하게끔 설정하는 것이 있나요?

아니면 개별 광고 집행을 하고 둘 사이의 성과를 비교해서

더 나은 수치가 나온 것을 채택하는 방식인가요?

3. ab 테스트는 보통 어떤 수치의 개선을 목적으로 하나요?

프로젝트마다 다른가요?

CTR이나 CVR 등 어떤 지표가 기준이 되는지 궁금합니다.