[제 39회 제일기획 아이디어 페스티벌 금상 수상작] 맥심 모카골드가 허전함을 채워주자! 

안녕하세요!

링커리어 콘텐츠 에디터 11기 황지현 입니다😊

오늘은 제 39회 제일기획 아이디어 페스티벌 금상 수상작을 소개하려고 합니다!

제아페에 관심있다면 집중해서 봐주세요!🔍

제일기획 아이디어 페스티벌이란?

국내 최고, 최대 규모의 광고 대행사 '제일기획'에서

매년 상반기에 개최하는 공모전으로,

전국 대학생을 대상으로 진행되는 광고 공모전.

응모자격은?

접수 마감일 기준, 국내외 2년제 이상 대학 또는 이에 준하는 전일제

교육기관에 재학 또는 휴학 중인 만 28세 이하의 학생.

이제부터, 본격적으로 기획서를 순서대로 쫓아가보도록 하겠습니다!

** 카드뉴스 특성상 이미지와 글이 잘 안보일 수 있고 모든 내용을 담기에는 한계가 있어,

기획서 원본을 참고해주시면 더욱 많은 도움이 될 것 같습니다:)

-> https://ideafestival.cheil.co.kr/awards_view.jsp

1. 상황분석

소비자 취향 변화와 커피시장의 다변화로

믹스커피 시장이 축소되는 상황.

2. 문제도출

2035와의 접점을 찾으려고 노력하고 있지만,

여전히 2035의 일상 속에는 맥심을 찾을 상황이 없다.

3. 해결방안

이들이 일상 속에서 맥심 모카골드를 떠올리게 될 상황을 설정하고 맥심 모카골드의 메시지에 공감할 수 있도록 해야한다.

4. 타겟 인사이트

바쁜 삶에서 관계에 대한 권태는 느끼지만,

소중한 사람에 대한 그리움은 갖고 있는 2035세대.

5. 컨셉 제안

이런 허전함을 맥심 모카골드가 채워주자! 

"그리움을 비우다 마음을 채운다"

오늘의 콘텐츠도 많은 도움이 되셨길 바라며,

지금까지 링커리어 콘텐츠 에디터 11기 황지현이었습니다!

다음에는 더 재미있고, 유익한 콘텐츠로 찾아오겠습니다💖