[기획서 작성틀] 처음 기획서 공모전? 어떻게 내용을 구성해야 할까요?

마케팅, 광고, PR등 PPT로 기획서를 만들어 제출하는 공모전이 매우 많습니다. 

처음 하시는 기획서를 작성하시는 분들은 어떤 순서로 어떤 내용을 적어야 하는지 많은 혼란이 있으실 겁니다. 

지금부터 기획서의 기본 틀과 들어가야하는 내용에 대해 설명드리겠습니다. 

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X 우선 들어가기 앞서 기획서에 정해진 틀은 없습니다 X

언제든 주제와 정하신 컨셉, 논리에 따라 구성이 변경되거나 추가 될 수 있습니다.

저는 그중에 가장 기본적인 틀을 설명 드리겠습니다. 

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1. 상황분석

- 시장/환경 분석

- 자사 분석 

- 경쟁사 분석

- 기존 소비자 분석

2. 문제점 도출

3. 타겟 선정

4. 컨셉 제시

5. 전략 및 전술 

6. 기대효과 및 일정

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가장 기본적인 틀을 설명드렸습니다.

앞서 말했듯이 필요에 따라 언제든 위 목록을 추가/제거하거나 번호별 순서를 바꾸실 수 있습니다. 

그럼 지금부터 각 단계별 어떤 내용이 들어가야 하는지 알려드리겠습니다. 

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예) A 제품의 마케팅 기획서

1. 상황분석

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- 시장/환경 분석

-> A 제품 속한 제품시장의 변화 혹은 최근 특징을 언급합니다. (각종 신문기사, 논문 참조하면 좋습니다)

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- 자사 분석 

-> A제품의 역사, 특징, 다른 브랜드와의 차별점을 작성합니다. (표, 사진 활용하면 좋습니다)

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- 경쟁사 분석

-> 경쟁 제품의 점유율, 시장상황, 최근 진행 중인 이벤트를 작성합니다. (표, 사진 활용하면 좋습니다.)

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- 기존 소비자 분석

-> 기존 A 제품을 주로 사용하는 소비자의 특징을 분석합니다. (연령별, 환경적 등 다양한 특성 분석/ 설문조사를 포함하시면 좋습니다)

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2. 문제점 도출

-> 기존 상황분석을 토대로 발견한 A제품의 문제점을 언급합니다. 

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3. 타겟 선정

-> A제품의 문제점을 해결함과 동시에 이번 기획서에서 가장 영향을 많이 받는 소비자 (타겟)을 정의합니다.

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4. 컨셉 제시

-> 문제점을 해결함과 동시에 타겟에게 가장 효과적이고 인상깊게 다가 갈 수 있는 컨셉을 제시합니다.

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5. 전략 및 전술 

-> 컨셉을 바탕으로 어떤한 광고, 프로모션, 이벤트, 캠페인 등을 진행할 지 작성합니다.

     (생각한 전략/전술을 시각적으로 구현하는 것도 중요합니다. 

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6. 기대효과 및 일정

마지막으로 위와 같은 전략과 전술을 시행했을 때 기대되는 효과와 각각의 전략의 일정을 년도별 혹은 월별로 정리합니다. 

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이렇게 기본적인 틀과 들어갈 내용에 대해 설명드렸습니다. 

실제 이런 형식으로 작성한 기획서도 있고 아닌 기획서도 많습니다.

제가 앞서 설명한 [수상작 분석]글을 참고하시고 각각의 수상작들이 어떤한 형식으로 논리를 구성했는지 참고하시면

더 많은 점을 배우실 수 있으실 겁니다. 

앞으로 지원하시는 공모전 모두 치밀하게 준비하셔서 좋은 결과가 있으시길 바라겠습니다.

감사합니다.