[KPR 대학생 PR 아이디어 공모전] 2017 특별상 수상 후기

[나의 추억 탐방] KPR 대학생

PR 아이디어 공모전 수상 (후기)

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2017년 2월 KPR 대학생 아이디어 공모전에서 수상했다.

- 나의 3번째 공모전 수상

- 군대에서 수상해 인상 깊었던 수상

- 누나와 형의 캐리!!!

- 운이 좋았던 수상

- 풀무원 전체 1위, 통합 3위: 특별상

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KPR공모전은 국내 PR 산업의 발전 도모와 대학생들의 PR에 대한 관심 제고 및 참신한 PR 아이디어 발굴을 위해 2003년부터 시작되어 국내에서 가장 역사가 깊고 공신력 있는 공모전이다.

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국내의 대표적인 PR 전문회사인 KPR이 주최한 이번 공모전에는 전국의 78개 대학에서 128개팀, 총 352명의 학생이 참가하였으며 서류 심사와 두 번의 프리젠테이션 심사가 진행되었다.

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- 시디즈, 일룸, 한국PR기업협회, 풀무원 등

ㅡ 총 5~6개의 기업으로 기억!

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> 아임리얼 블랜딩 주스 5종 인지도 증대를 위한 마케팅 PR 전략

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[우리 팀의 기획 의도 맛보기]

커피와 탄산음료 등 다양한 음료들에 밀려

주스 시장의 입지는 날로 좁아져 가고 있다.

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하지만 생과일주스 전문점 열풍을 비롯해

클렌즈 주스, 착즙 주스 등 주스에 대한 관심이 폭발적으로 상승한 2016년은 주스의 해라고 해도 과언이 아니다.

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착즙 주스의 시장규모 또한 점점 성장하고 있으며,

이에 따라 경쟁사도 지속적으로 진입 중이다.

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(생략)

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따라서 아임리얼 블랜딩이 입지를 더 넓히기 위해서는 제품의 특성만을 강조하는 것이 아니라, 아임리얼 블랜딩만의 차별적인 이미지를 구축해야 한다고 판단하였으며, 이는 브랜드 전체에도 긍정적인 영향을 미칠 것으로 기대한다.

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우리 팀의 PR 기획서에서는 (_____) 핵심 메시지 아래 아임리얼 블랜딩이 구축해야 할 이미지,

이를 위한 전략을 제시한다.

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- 기억이 많이 희미해졌다.

- 그래서 나의 포스팅에 작성했던 QnA를 참고해 작성해보겠다.

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주제: 풀무원_아임리얼 제품 마케팅 PR

​진행 방향

1. 자사 제품, 시장 상황(주스 시장, 착즙 주스 시장 등등), 경쟁사 분석, 자사 제품과 홍보(프로모션 등) 분석

1-1. 분석을 바탕으로 상황분석 진행

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2. STP 전략 및 타겟들의 세분화(Ex. 20대면 20대 직장인, 학생, 남성 여성인지 구체화/세분화)

2-1. 분석 및 PR 학문 쪽 전문 이론 사용

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3. 타겟들의 특징 분석 & 전략 접근방식

3-1. 목표 대상 중심 분석 및 추가 세분화

3-2. 타겟들의 특징 파악 세분화

Q.무게를 둔다면 상황분석 vs 크리에이티브 어디에?

A. 저는 무게를 둔다면 확실히 논리가 있는 앞부분(상황분석)에 둘 것 같아요 (그리고 뒷부분인 아이디어/크리에이티브는 신선하고 참신하게)

- 뻔한 아이디어도 시각적 제시+유머 코드를 첨가하시면 더 좋은 모습을 보여줄 수 있다고 생각해요!!

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- PR은 마케팅의 4P인 프로모션의 전략 중 한 부분이기 때문에 마케팅 전략을 사용하셔도 상관이 없다고 생각해요! 제품, 유통채널 등등 다양하게 제시를 해주셨다고 말씀해주셨는데 실무진들은 좋아하실 수도 있다고 생각해요.

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(만약 저라면 '비즈니스 모델 캔버스' 제시를 통해 조금 더 신뢰성과 전문성을 보여줄 것 같아요!) 저희도 크리에이티브 부분에 뻔한 내용을 첨가했었어요. 그러나 뒤로 갈수록 컨셉(저희는 전문 Ex. 닥터 유 같은 전문적인 이미지를 채택) 에 맞는 아이디어를 제시했었어요!

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- 기억이 많이 희미해졌다.

- 역시 디자인은 다시봐도 감각적이다.

- 상황분석은 7장

- 타겟 8장

- case study 4장

- 컨셉+크리에이티브+일정 으로 마무리

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- 사진과 감사인사로 마무리

입선 및 최종발표 대기

다시한번 감사합니다

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[4년이 지나 작성하는 감사 인사]

형, 누나 잘 지내시죠 ㅎㅎ? 17년도 논산훈련소 교육 수료 및 후반기 교육을 받으면서 감사 인사를 드렸지만, 다시 한번 올리게 되었습니다. 2017년에는 한 번도 경험하지 못했던 환경 및 심리적 불안감으로 인사를 제대로 못 올린 것 같았습니다.

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항상 저를 챙겨주시던 저의 퀸 멘토! 지금 와서 다시 생각해도 2015년도 누나와의 만남은 저의 인생에 큰 감사함인 것 같아 정말 행복합니다!!! 매 순간 저를 챙겨주시고, 자극도 주셔서 현재까지 성장 할 수 있었습니다.

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그리고 요즘에는 피터, 갓갓갓 형! 저를 자꾸 신이라고 부르지만, 저에게는 2명의 신이 존재했습니다. 바로 함께했던 두 분입니다. 복학해서는 형의 도움 덕분에 현재까지 걸어올 수 있었습니다.

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무엇보다 경험이 적었던 제가 멤버로 합류하다니 영광입니다ㅎㅎ 아쉽게도 중도하차(입대)를 했지만, 두 분의 화려한 능력 덕분에 수상 실적을 갖게 되었습니다. 사실 군 입대 후 초반 3~5월까지는 정신적 갈굼 및 공격으로 너무 힘이 들었지만, 형 누나와 함께했던 추억과 (두 분이 만들어주신) 결과 덕분에 버틸 수 있었습니다.

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- 매번 생일과 명절 새해 인사를 드리지만,

- 다시 모여 밥 먹고 재미있게 놀아요 !!!

- 적게 일하고 많이 버세요 :)

- 버스 탔던 막내 감사의 인사 올림

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