[모비데이즈 영 마케터즈 공모전] 광고&마케팅 공모전에 대한 모든 것!

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제일기획이나 대홍기획같은 경우도 반드시 역대 수상작을 분석하는 것이 중요합니다.

특히 광고 마케팅 공모전을 처음 준비하는 사람이라면 필히 이 과정을 꼭 거쳐야 합니다.

해당 광고기획서의 흐름이

어떻게 진행이 되는지, 어떤 목차를 구성하는지를 꼭! 잘 살펴야 합니다.

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수상작에는 치밀한 분석과 논리적인 흐름이 숨겨져 있습니다.

상황분석에서 컨셉도출까지의 연결된 연결고리가

얼마나 치밀하고 논리적으로 구성되어 있는지를 살펴볼 필요가 있습니다.

너무 치밀해서 논리가 잘 보이지 않는 경우도 있긴해요.

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단순히 광고 기획서는 번뜩이는 아이디어만이 중요한 것이 아닙니다.

번뜩이는 아이디어는 2번째이며 1번째로

중요한 것은 what to say 무엇을 말하고자 하는가? 입니다

번뜩이는 아이디어는 what to say를 how to say(어떻게 말하느냐)에 대한 것!

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아쉽게도 모비데이즈 영 마케터스 챔피언십의 경우는 1회로 개최되는 것이라

수상작을 찾아볼 수 없었습니다.

기업의 과제를 잘 살펴보지 못한 것이라고 생각했습니다.

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첫 회의때 기업의 해결과제에 대해서 꼼꼼하고 계속하여 인지시킬 필요가 있습니다.

해결과제를 꼼꼼히 살피면서 우리의 광고기획서 방향이 어떤식으로 전개가 되어야 하는가

이 기업에서 분명히 과제를 준 이유가 있을 텐데 원하는 것이 무엇인가?

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특히 빨간 글씨체로 된 부분에서

'특정 상품 관련 단기성 아이디어는 지양합니다'

이 말은 이렇게 하면 절대 안 뽑겠다와 다름이 없습니다.

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그렇다면 이 기업에서 원하는 바는

장기 캠페인으로 진행할 수 있고 대략적인 스케줄이 나올 수 있는 아이디어를 원한다.

를 의미할 수 있는 것!

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볼드를 처리한 부분을 보면 't.o.m으로 소스라이브가 자리잡히지 않은 상황

> 소스라이브의 정체성을 잡아 소비자들에게 인식시켜야 한다.

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상황분석 - 타겟분석 - 문제도출 - 컨셉도출 - imc

크게 나누면 다음과 같고 보통 순서는 문제도출과 타겟분석이 바뀔 수도 있습니다.

이제 상황분석부터 건셉도출의 흐름을 구성하는 꿀팁을 공유하겠습니다!

1. 상황분석

현재 이 기업의 상황을 우리는 모르는 상태입니다.

인터넷에 나와 있는 정보밖에 없으며 해당 기업이 어느 정도에 위치해 있는지 파악해야 합니다.

이때, 잘 살펴볼 것들은 다음과 같습니다.

기업의 점유율, 해당 기업 시장의 전망, 기업의 swot

ex) 해당 기업 시장의 전망은 코로나 19로 점점 증가하고 있으며

해당 기업의 점유율은 이러하다. 이 기업의 장점은 이러한 점이지만

단점은 이러한 점을 가지고 있다.

2. 문제도출

문제도출에서 제발 지양해야 하는 것은 바로

무턱대고 정체성 부족이다. 홍보의 부족이다.

이런 것들은 너무너무 식상합니다.

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이 기업은 이미 정체성을 강화하기 위한 노력을

해왔을 거고 홍보도 이미 수차례 해왔을 것!

단순히 정체성 부족, 홍보의 부족이 아님!

3. 타겟분석

문제도출과 타겟분석은 따로 빼기에는 너무 긴밀하게 연결되어 있습니다.

앞에서 나온 문제도출을 베이스로 가지고 가며 타겟분석을 해야 합니다.

소스라이브의 주 타겟은 3040 여성!

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따라서 3040에게 어떠한 컨셉으로 다가갈 것인가를 조사하였습니다.

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우리가 발견한 것은 3040 여성들은 일단 다른 세대에 비해서 시간이 없다는 것

그러나 합리적인 소비를 추구하는 동시에

가심비라는 본인의 욕심을 충족시켜줄 소비를 한다는 것이었습니다.

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어떻게 보면 모순적일 수도 있습니다.

시간도 없는데 어떻게 가심비를 채우면서 합리적인 소비를 할 수 있겠어?

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그래서 우리는 3040세대의 이러한 페인포인트를 인사이트로 삼았습니다.

4. 컨셉도출

이 부분에서는 스토리텔링이 중요하다고 생각합니다.

트렁크쇼라는 컨셉을 생각한 이유는​

시간이 없으면서 가심비를 채우는 동시에 합리적인 소비를 원하는 여성에게

트렁크쇼라는 개념이 제격이라고 생각했습니다.

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트렁크쇼의 경우에는 vip 에게만 적용되는 서비스인데

호스트와 1:1소통이 가능하다는 점, 백화점 상품이라는 점이 소스라이브와 유사했습니다.

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더해서 소스라이브는 모든 3040여성들을 vip로 대우하며

365 트렁크쇼의 경험하며 합리적인 소비까지 할 수 있다는 것이었습니다.

5. imc 전략

imc전략은 따로 꿀팁이나 방법은 없지만 한 가지 정말 중요한 것은

컨셉과의 일관성을 제목에서나 크리에이티브에서나 유지하는 것이 중요합니다.

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소스라이브 기획서를 보면 모두 제목에 트렁크쇼를 연상하게 하는 단어가 들어갔고

이 컨셉을 인지 - 경험 - 확산 의 3단계로 소비자들이

이 컨셉을 접하고 행동(다운로드, 구매)로 이어지게끔 하는 것이 중요합니다.

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PPT의 글씨체와 이미지가

깨질 가능성이 있으므로 이미지화하는 것이 중요합니다.

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PDF 슬라이드를 제공하지 않는 이상,

PPT 파일이 모든 슬라이드는 PNG파일로

추출한 후에 다시 PPT에 복붙해야 합니다.

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2. 대본을 숙지(암기)하지 않았다면 큐카드 준비

사실 모든 경쟁 PT에서 대본을 숙지하는 것은 기본 중에 기본입니다.

하지만 준비할 시간이 부족하거나

암기력이 걱정되는 경우에는 

큐카드를 준비하는 것도 한 방법이 될 수 있습니다.

이상 광고 & 마케팅 공모전에 대한 꿀팁이었습니다

광고나 마케팅 공모전을 준비하시는 분들께 많은 도움이 되었길 바라면 글을 마치겠습니다!

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