안녕하세요,
콘텐츠 에디터 13기 최지인 입니다!
오늘은 마케터/광고기획자를 희망하는 분들을 위해
누구나도 수상하고 싶어하는
대홍기획 공모전 DCA 수상작을 가져왔습니다!👏🏻
수상자분의 인터뷰를 진행하였으니
꼭 끝까지 읽어주세요😊
Q1. 간단한 자기소개 부탁드려요!
안녕하세요 광고인을 꿈꾸는 광고홍보학과 20학번 김성현입니다!
Q2. 공모전 소개 부탁드려요!
대홍기획이 주최한 DCA 공모전입니다!
별빛청하 스파클링을 클라이언트로 20대 light user의 인지도와 호감도를 높일 수 있는
IMC 캠페인 기획 및 아이디어 제안이 주제였습니다!
Q3. 지원계기 및 준비기간이 어떻게 되나요?
DCA 공모전은 우리나라 3대 공모전으로 꽤나 유명한 공모전이잖아요!
광고인을 꿈꾸는 저에게는 욕심이 나지 않을 수 없는 공모전이기 때문에지원했어요!
사실 저는 크리에이티브 부문을 나가려고 했다가 갑자기 좋은 아이디어가 떠올라 기획서를 제작하게 된 거라서
기획부터 제작까지 일주일 정도 걸렸던 것 같아요!
정말 짧은 시간이지만 그만큼 잠을 줄이기도 했고 크고 작은 시행착오도 많았습니다!
Q4. 수상작을 소개해주세요!
“그들에게 청하다 저도 주당입니다” 제목의 기획서입니다!
저는 이색주류가 반짝 하고 사라지는 시장 상황에 주목했어요! 별빛청하도 이삭주류이기 때문이죠.
별빛청하 자체를 분석하기 전에 20대가 이색주류를 음용하는 상황에 초점을 맞췄습니다!
분석 결과 20대의 술자리가 가벼워져 장점도 있지만 단점도 있다는 것을 발견했어요.
이제는 술을 잘 마시지 못 하는 사람에게 “안 마셔도 돼~”라며 원치 않는 절주를 배려 받는 것이
오히려 20대 light user를 주눅들게 만든 것입니다!
이러한 상황들이 20대 light user가 이색주류를
먼저 술자리에서 권유하고 주문하지 못 하는 상황이 만들어졌다는 결론을 도출했고
이를 “별빛청하”가 해결하는 방안을 제시했습니다!
Q5. 수상 꿀팁을 알려주세요!
가장 중요한 점은 누구에게나 똑같이 놓여진 상황을 어떻게 다르게 볼 줄 아느냐가 중요한 것 같아요!
술 강요가 없어진 가벼워진 술자리는 장점만있다고 생각했지만
저는 반대로 술자리가 가벼워져서 생긴 단점에 집중했답니다!
이렇게 상황을 남들과 다르게 보며 분석하다 보면 다른 사람들이보지 못 했던 인사이트가 발견 되곤 해요!
그리고 이러한 인사이트는 광고 기획서 수상에서 중요한 요소로 사용된답니다!
Q6. 지원자분들에게 마지막 한마디 해주세요!
정말 자유롭게 그리고 자신있게 공모하시면 좋겠어요! 그냥 공모전일 뿐이잖아요!
그리고 우린 아직 대학생이고! 그렇게 즐기면서 하시다 보면 분명 수상의 영광을 맞이하실거에요!
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인터뷰에 응해주신 김성현님께 감사드리며,
다시 한번 수상을 축하드립니다👏🏻
이상으로, 링커리어 콘텐츠 에디터 13기 최지인이었습니다!
도움이 되셨다면, 추천과 스크랩 부탁드립니다 :)
감사합니다😊
작성자 체징리
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