[2022 DCA 대홍기획 광고대상] 동상 수상 후기

귀찮음 때문에 너무 늦게 올리는 블로그

요즘은 블로그 이웃 수와 인스타그램 팔로워 수 유튜브 구족자 수가 마케터의 스펙이 되는 시대,,,

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저도 동참하기 위해

도움이 되는 정보들을 최대한 공유하고자 합니다

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그 첫 번째

DCA 공모전 광고대상 후기입니다!

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준비부터 발표까지 최대한 많은 정보를 가져가지고 준비하시는데 조금이나마 도움이 되실 수 있게 작성해볼게요!

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7월 11일 제출인 DCA 광고대상

사실 저희는 6월 30일에 처음 톡방을 팠습니다

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그 이유는 원래 크리에이티브 부문을 나가려고 했거든요

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그런데 조모임 결과 '별빛청하'라는 클라이언트가 너무 재밌고

우리의 아이디어가 크리 보다는 기획서와 더욱 잘 맞다는 것을 깨닫고

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7월 6월 마감 5일 전

로직 작성과 함께 제작을 같이 시작하는 어쩌면 미친 ? 스케줄이 시작됩니다

남들보다 늦게 시작한 탓일까요

7월 6일 저녁에 시작한 첫 조모임이 7월 7일 새벽까지 이어졌습니다.

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하루 아침에 로직을 작성했습니다

사실 뒷부분에 나오듯

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너무 급하게 쓴 로직은 큰 문제점을 가져옵니다

이때까지만 해도 몰랐지요,,,

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사실 저희는 상황분석 - 소비자 분석 - 문제점 도출- 인사이트 -IMC

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순서로 진행하지 않았어요

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문제점을 먼저 도출했거든요

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왜냐면 '별빛청하'의 메인 타겟과 서브타겟이 바로 기획서를 작성하는 '우리'였기 때문에

직접 음용 상황과 음용 시점을 경험하고 생각해보며 문제점 쉽고 빠르게 도출할 수 있었습니다

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'20대 LIGHT USER는 이색저도주를 좋아하지만 HEAVY USER가 술 자리를 주도하는 술자리 문화로 인해 먼저 권하지 못한다'는 대전제를 가지고

다른 전제를 통해 원인을 추론하고 도출하는 방식을 사용했습니다!

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보통적인 방법은 아니었지만

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원인을 먼저 파악하고 결과를 도출하는 것이 아니라

원인이 밝혀지지 않은 결과를 가지고 "왜 이러한 결과가 나오게 되었을까"를

고민하는 시간이 많았기에

더욱 탄탄한 로직이 되지 않았나 싶습니다

왜 이러한 문제점이 생겼을까? -> A라는 상황이 존재 했구나! _> 그렇다면 왜 A라는 상황이 생겼을까? -> 소비자의 A' 인지가 영향을 준거였어! -> 그렇다면 어떻게 해결할 수 있을까? -> (물음과 답변의 연속)

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쉽게 요약한다면 이런식으로 스스로 의문을 품고 그 답을 생각해내며 로직을 작성했습니다

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어떻게 보면 계속 빙빙 도는 것 같이 보이지만

질문을 통해 답변을 반복하며 숨어있던 인사이트를 발견하기도 했습니다

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하지만 급하게 먹으면 소화를 하지 못 하듯

문제점이 발생하고야 맙니다

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선배님께 컨펌을 받았고 제가 쓴 로직이 제대로 읽히지 않는 것 같다는 답변을 받았습니다

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맞습니다 아무리 자신의 머리 속에 좋은 아이디어가 있다고 한들

다른 사람이 이해하지 못 한다면 그냥 그 아이디어는 나 혼자 생각하는 망상에 불과했습니다

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저는 좋은 아이디어로 만들어야 했고 과감히 뒷 부분을 다 바꿔버렸습니다

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너무 많은 말을 하고 싶어서 엉켜 버린 문제점들과 인사이트에

더 중요한 것이 무엇인지 우선순위를 정해보고, 논리적으로 순서를 맞추며

불필요한 자료를 삭제할 수 있었고

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필요한 자료가 무엇인지 알 수 있었습니다

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술자리 문화가 가벼워지면서 생겨난 장점도 있지만 '단점'도 있다는 것을 보여주고 싶었습니다.

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"술 못 마시는데 안 마셔도 돼~'" 라는 어쩌면 가벼운 한 마디가 라이트 유저를 오히려 술자리에서 주눅들게 만들어

결국 먼저 술을 주도해서 권유하지 못 하는 상황이 만들어졌다는 것입니다 !

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이 메세질 확실하게 전달하고 싶어서

'술 강요'라는 기존 단어를 대비할 수 있는 '절주 강요'라는 단어를 만들어 사용했습니다

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이런 새로운 단어는 가독성 뿐만 아니라 더욱 재밌고 궁금하게 만들기 위한 요소? 로서 사용하기도 했습니다

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새벽 내내 밤을 함께 새며 팀원들과 대면 비대면 상관없이 기획서를 작성했습니다!

서로가 맡은 부분을 공유하고 바로 피드백을 해주며

효율적으로 시간을 사용할 수 있었던 것 같습니다

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(언제 누구의 역할이 필요할 지 몰라

한 명이 작업을 하더라도 팀원 전체가 잠을 자지 않고 톡방을 지켰던

우리 팀의 협동심이 아마 비결일지도,,,?)

4일만에 손에 굳은 살이 박힐 정도로

수정하고 작성하고 제작하고 수정하고를 반복한 것 같습니다!

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하나에 꽂히면 눈이 돌아가 그것만 하는 제 장점이자 단점이 빛을 바란? 경험이었습니다!

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저는 좋아하는 것만 하는 단점이 있는데요, 예를 들어 고등학교 시절 사회 과목은 좋아해서 1등급이었지만 일본어 과목은 싫어해서 6등급이었어요,,,ㅋㅋㅋㅋ

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이 뷰 다들 알죠?

밤을 새고 아침에 떠나는 학교 모습

(할말하않)

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이 시간에만 맡을 수 있는 공기가 있는데

그게 은근 짜릿해요

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어쩌면 나 변태일지도?

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그렇게 제출 한 기념으로 저희는 별빛청하를 7병이나 마셨답니다 ㅎㅎ :)

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샤워를 하는 도중 한 선배에게 전화가 왔고

"너네 기획서 파이널 갔더라?"

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아직도 잊지 못 하는 그 음성을 듣고 너무나 꿈만 같았습니다!

그리고 보니 실제로 파이널에 올라갔다는 메일이 와 있었습니다 ㅜㅜ

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너무 놀라서 오타 왕왕 많이 나는 단톡방,,,,

정말 샤워하다가 아무것도 못 하고 손이 벌벌벌 떨렸었어요

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피피티 내용이 절대 수정 불가였기 때문에 피티까지 시간이 넉넉했습니다

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그래서 저는 피티 전까지 남은 방학을 즐기다가

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발표 준비를 시작했습니다

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피피티가 35장인데 발표 시간이 10분이었습니다,,,,!

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발표도 하나의 전략인 만큼

저희가 스스로 아쉽다고 생각하는 부분을 보완하고 가장 중요하게 생각하는 인사이트 부문을 돋보이게 하기 위해

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이 문제점을 왜 해결해야 하는지를 설득하는 방법을 사용했습니다

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별빛청하를 소비하는 소비자가 20대인 만큼 발표자인 저 또한 같은 20대라는 것을 어필하기 위해

대본을 파격적으로 작성했습니다

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저희는 피피티를 수정할 수 없기 때문에 이미 본 피피티만 보시기 보다

수정이 가능했던 발표 자체에 주목해 주시길 원했습니다

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실제로 앞에 놓인 기획서를 보시기 보다는 저를 주목해서 봐달라고 부탁하였고

저는 심사위원분들은 별빛청하를 애용하지 않는 기성세대의 HEAVY USER지만 기획서를 작성한 발표자는 별빛청하를 애용하는 LIGHT USER임을 알리고 시작했습니다

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(발표 당시 거의 마지막 순서라 집중력이 떨어져 보이셨는데 위 두 마디에 심사위원분들이 웃으시며 저한테 집중을 해주셨습니다)

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가는 동안 모든 시간을 짬내어 대본을 숙지했습니다

저는 처음 시작하는 단어 하나만을 봐도 그 문장이 통으로 기억될 수 있도록 외우는 편입니다

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사실 통으로 외우는 경우 중간에 까먹으면 완전히 망한다는 말이 있지만

문장의 순서와 흐름을 외우기 때문에 중간에 까먹어도 대처할 자신이 있었고

대본을 보지 않아도 술술 말할 수 있을정도로 외우기 때문에 그런 걱정은 하지 않았습니다

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핸드폰을 보며 일상 생활을 하듯

발표 전에는 대본만 보았습니다!

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대본이 어느정도 숙지가 되었다면

대본 없이 불쑥 불쑥 머리속에서 문장을 읽어보며 막히는 부분이 있는 지 확인하며 준비했습니당

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그냥 사실 센스라기 보다는

클라이언트 청하의 대표 컬러인 '푸른색'의 옷을 팀원 전체가 입고 갔습니다 ㅎㅎ

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엄청나게 높은 건물에 도착했습니다

저희는 1시간 30분 정도 일찍 도착해서

해당 장소에서 발표 연습을 했습니다

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건물 앞에 있다보면 저와 같이 발표를 하러온 다른 팀들이 눈에 딱 보인답나다 ㅎㅎ 얼마나 떨릴지 보기만 해도 공감이 되더라구요,,,

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정말 신기한건 광고회사라 그런가? 엄청나게 자유롭고 후리휘리 해보였습니다

본선 대기실을 가려면 광고인분들의 업무 장소를 지나가야 했는데

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업무하시는 모습을 보며 얼마나 그 자리에 저도 같이 앉고 싶던지,,,, (ㅜㅜ)

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그렇게 본선 대기실에 들어가면 저희 팀 뿐만 아니라 발표를 앞둔 모든 팀과 한 곳에 모이게 됩니다!

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엄청 넓어서 다닥다닥 붙어 있지는 않고 다들 팀별로 떨어져 앉아 발표를 준비하고

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안내하시는 분의 안내에 맞추어 발표 10분 전 입장을 합니다

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발표 분위기는 굉장히 편안했습니다

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발표장은 마이크와 단상 없이 정말 실무자 분들이 피티하는 것 처럼(?) 이루어졌습니다

그래서 오히려 더 편안했던 것 같습니다

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단상 같은 것이 없어서 심사위원 분들과 가깝기도 하고 눈이 너무나도 잘 마주쳐지는데

저는 오히려 그 점이 더 긴장이 풀렸던 것 같습니다

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발표보다는 대화하는? 기분이 들었습니다!

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질문은 총 5가지 나온 것 같은데요

질의응답도 정말 말을 주고받듯이 했던 것 같아요

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질문은 예상한 것과 예상하지 못한 질문 모두 나왔습니다!

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대화하듯 발표가 이루어지는 것 만큼 꼬리질문도 많았습니다! 순발력이 굉장히 중요하고

자신이 쓴 기획서에 대한 충분한 숙지와 설득할 수 있다는 자신감이 가장 중요한 것 같습니다

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수상 결과는 홈페이지에 업로드 되기 전 개별 메일로 왔고

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저희는 기획서 부문 '동상'을 수상했습니다!

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아쉽게도 이번 년은 시상식이 없었지만

너무 예쁜 기념품과 상장 그리고 대망의 트로피가 집으로 배송 되어 왔습니다!

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제가 쓴 글이 미래 광고인분들에게 조금이라도 도움이 되었으면 하는 바람을 가지며…

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