[제 34회 HS애드 공모전] 금상 수상 후기

그럿다.

​

첫 술에 배부른 사람 없다지만

첫 공모전에 파이널 진출했다.

(첫 문장에 자랑)

​

공포에 절은 나의 질의응답

결과 발표까지 좀 남아서

시간 때우는 겸

첫 공모전 썰을 풀어보려 한다.

​

(정말 줄줄이 써 내려가는,

팁 보다는 썰! 일기에 가까움)

​

때는 바야흐로 올해 초,,

어찌저찌 콘텐츠 마케터가 되겠다는

구체적인 진로가 생겼다.

​

내 인생을 되돌아본 결과,

딱 이 시기에 공모전 수상 경력이 있어야

나의 멋진 자기소개서 서사가 완성될 것 같았다.

​

나름 간단한 이유였지만 꽤나 간절했다.

​

그래서 과에서 하는 작은 마케팅 학회에 들어갔고

어찌저찌 팀과 주제를 정해줬다.

​

주제는 기획서 부문 - 상쾌환

​

​

우리 팀은 아무도 공모전 경험이 없었다.

그나마 내가 다른 동아리에서 경쟁피티

비스무리한 걸 해본 게 전부,,,,

​

암튼 내가 팀장이 됐고

1학기 기말고사가 끝나고 첫 회의를 열어

앞으로의 일정을 공유했다.

​

첫 회의 굿 노트 캡처본

​

우리는 학회원들이었기 때문에

​

그 주제로 학회 안에서 경쟁피티도 해야 했다.

그리고 그 경쟁피티의 중간점검까지,,

좀 귀찮았는데 결과적으로는

이런 픽스된 일정 덕에 빠릿빠릿하게 한듯

​

약 3~4주 정도 잡고 했던 것 같다.

이 정도면 기획서로 충분했던 듯

​

​

​

​

끝까지 계속 본 브리프

브리프 분석이 아주 중요하다고 하는데

사실 이전에 수상작을 본 적도 없고

저걸 브리프라고 부르는 것도 처음 알았어서

​

초반엔 뚫어져라 쳐다보기만 했지

제대로 브리프 분석을 하진 못한 것 같다.

​

-

​

자료 조사는 공모전 선배님의 조언을 따라

거의 네이버 뉴스 위주로 봤다.

중요한 부분은 스크랩하고!

네이버 뉴스 스크랩

​

​

최근 3년 정도의 뉴스를 거의 하나도 거르지 않고

중복되는 내용도 거의 다 봤다.

​

선배님이 알려준 꿀팁인데

​

같은 뉴스더라도 조금씩 내용이 달라서

계속 보다 보면, 회사 측에서

어느 부분을 강조하고 싶어하는지가

보인다고 했다.

​

정말이었다.

몇백 개를 보니까

요즘 밀고 있는 컨셉이나

방향성이 좀 보이더라.

​

회의 때는 자료를 그냥 요약하기보단

조사 과정에서 얻은 인사이트를

공유하는 식으로 진행했다.

​

​

​

​

다양한 로직 아이디어가 있었는데

나의 첫 번째 단추는 이 질문이었다.

​

'작년 상쾌환이 왜 잘 팔렸을까?'

​

작년에 코로나 때문에 숙취해소제들이

전반적으로 폭망했었는데,

상쾌환만 최근 3년동안 빠르게 성장했다.

​

어떤 이유로 음료들이 망할 때

상쾌환은 살아남았을까?

​

상쾌환 폴더의 첫 메모

​

이 질문에 대한 나의 결론은,

상쾌환이 '가볍게 건네기 좋아서' 였다.

​

가격도 싸고, 주머니에 넣을 만큼 작고,

무엇보다 2+1 할인을 많이 해서

​

하나 먹고 남은 걸 쉽게 건네면서

알음알음 퍼진 게 성장 동력이 아닌가?

​

...와 같은 가설을 세웠다.

​

그래서 이러한 '가벼움' 속성에 집중한

여러 아이디어들을 내놓고,

​

브리프의 내용에 어긋나는 부분들을

하나씩 쳐냈다.

​

글이 길어질 것을 암시하는 그림

​

좀 더 설명하자면

​

상쾌환의 해결 과제는

"영 타겟을 넘어서 세대에 상관 없이

자신 있게 권하는 대표 숙취해소제"

였는데,

​

- 영 타겟을 넘어서

- 세대에 상관 없이

- 자신 있게 권하는

- 대표 숙취해소제

​

로 조건을 나누어

내 로직이 하나하나 들어맞는지 확인했다.

​

예를 들어,

가볍게 건넬 수 있다는 장점을 어필하기 위해

​

'주머니에 넣고 몰래 건네는'

컨셉을 생각해보기도 했는데,

​

요것은 '자신 있게 권하는' 조건에

반하기 때문에 쳐내는 식이었다.

​

생각의 전환점이 된 공모전 슨배림의 질문

​

한편, 브레인스토밍 과정에서 슨배림이

근본적인 질문을 던져줬다.

​

'그럼 너는 뭘 자신 있게 권하는데?'

​

돌이켜보면,

이 질문이 정말 중요한 질문이었다.

​

상쾌환을 자신 있게 권하는 방법을 질문하기 전에

우선 사람들이 어떤 상황에서 자신 있게 권하는지

궁금해야 하는 것이 당연하다.

​

진짜 브리프 분석이란,

​

브리프를 해석하고 내 로직에 대 보는 것을 넘어서

​

브리프의 워딩들이 가리키는 상황을

근본적으로 공감해보며 의도를 파악하는 것이었다.

​

-

​

사실 저 질문을 고민해보지 못했다면

아예 다른, 그래서 틀린 로직이 나오지 않았을까.

​

저 질문에 대한 답

​

여러 조사를 통해

'기대 이상으로 만족했을 때'

라는 대답을 내놨다.

​

이러한 타겟 분석은

생각했던 전략 아이디어와 컨셉을

이어주는 매듭으로 잘 사용할 수 있었다.

​

​

​

우리는 뭔가 리포지셔닝을 한다거나,

타겟을 바꾸거나 하지는 않았고

​

기존 방향성을 따라가되 타겟을 확장할 수 있는

고런 느낌으로 로직을 만들었다.

(그냥 브리프가 하란대로 그대로 갔음)

​

그렇게 나온 우리의 컨셉은

상쾌환, 가볍게 건네는 '네모'다.

​

상쾌환을 가볍게 건네면서

숙취해소 그 이상의 경험을 준다는 의미다.

​

컨셉 슬라이드

약간의 모험이 있었는데,

​

이렇게 컨셉 카피에 빈칸을 만들어두는게

의미가 확 와닿지 않는다는 단점이 있었지만

그래도 눈길을 끌 수 있을 것 같아서

처음 나온 이 워딩을 끝까지 가져갔다.

​

대신 컨셉을 좀 더 쉽게 이해할 수 있도록

전과 후 슬라이드에 직관적인 설명 슬라이드를

추가했다.

​

로직을 다 짠 후에도

이 컨셉 워딩을 정하는 데 시간이 많이 걸렸다.

많은 보기가 있었지만

다 확 와닿지 않았던,,,,

​

IMC 전략 목차 슬라이드

우리가 전략을 짜 본 적이 없어서

많은 최근 수상작들을 참고했고,

눈치껏 비슷한 개수로 맞췄다

ㅋㅋㅋㅋㅋㅋ

​

수상작들을 보니까, 전략 목차를

인지-경험-확산으로 분류하는게

왠지 국룰같아서 그렇게 했다가

​

우리 피드백해주시는 학회 교수님이

그런 무근본 국룰 따르지 말고(?)

너네 식으로 다시 짜라 그래서

​

상쾌환을 경험하는 시간 순으로

인지 - 경험 - 사이드 전략으로

다시 분류했다.

이름도 우리 식으로 지었슴

​

가장 중요한 전략은 경험 전략에 있는

술자리 운세와 상쾌환 물짠이다.

​

공모전을 준비하는 내내 함께 있어줬던

남자친구가 엣지있는 아이디어를 던져줬는데,

​

'술자리 시작점에서

모두가 상쾌환을 지참할 수 있도록

다 같이 할 수 있는 술게임을

상쾌환에 심어두면 어떨까?'

​

라는 말에서 힌트를 얻었다.

​

전 세대가 즐길 수 있고,

자신있게 권하게 하자는 조건에 맞춰서

디벨롭한 결과,

술자리 운세와 건배사 전략이 나왔다.

​

술자리 운세 전략 슬라이드

전략 아이디어는 굉장히 다양한 게 나와서,

그 안에서 컨셉과 조금이라도 맞지 않거나

좀 진부한 것 같으면

전부 쳐내는 식으로 정리했다.

​

예를 들어,

상쾌환 인생네컷 같은 아이디어는

다들 마음에 들어했지만

20대 한정인 것 같아서 뺐다.

상쾌티콘......

상쾌환 카카오톡 이모티콘도 기획했는데

요건 계절학기 시험 전날 밤에

굿노트로 슥삭슥삭 그렸다.

​

술 마신 다음 날 선톡하는 용도인데

술 취한 사람과, 상쾌환으로

멀쩡한 사람 모두 사용할 수 있다.

​

근데 좀 맘에 듬,,,

​

저 중에서

'저만 잊으면 되는거죠'

이거는 실제로 나오면 좋겠다.

​

​

​

피피티를 많이 만들어보긴 했지만

공모전 피피티를 제대로 만든 건 처음이다.

​

그래서 기존 대상, 금상과 비교했을 때

흐름과 디자인 면에서

퀄리티가 뒤쳐지지 않도록 하는 것을

우리 피피티 퀄리티의 기준으로 했다.

​

그리고 다른 팀들은 디자이너가

디자인을 전담하겠지만

여긴 텍스트를 적는 것도 내 몫이었다.

​

그래서 피피티 디자인 시간을 따로 두진 않았고

내용을 만들면서 실시간으로 디자인을 하다가

마지막에 한번에 사악 완성하는 식이었다.

​

-

​

전반적으로 하늘색을 사용해

상쾌환의 톤앤매너를 유지했고,

​

그.. 있잖아

특유의 '공모전스러운 슬라이드'

느낌을 내보았다^^/

​

수상작들을 엄청 봤는데

특히 다음 작품들의

구성과 레이아웃을 참고했다.

​

YCC 34회 대상_하이트제로

DCA 37회 대상_클라우드

특히 DCA 클라우드 기획서는....

최고 .......... 거의 공모전의 정석

(사실 이번에 처음 찾아봄)

​

​

그리고 기획서는 텍스트가 많아서

좀 지루해질 타이밍 쯤엔

꼭 이런 슬라이드를 하나씩 넣었다.

먼 느낌인지 아시죠? ㅋ ㅋ ㅋ ㅋ

​

팀에 제대로 된 디자이너가 없고

그나마 내가 그 역할을 해야 했어서,

전략이고 디자인이고 전부

피피티로만 작업했지만

딱히 문제를 느끼지는 않았다.

​

진심.. 이제까지 피피티 배워온

모든 기술을 활용해서

무슨 수능보는 기분이었음...

​

-

​

디자인 관련해서는

수상 발표 나면 제대로 적을 예정!

​

난.. 핏빛티 요정이니간....

​

접수는 5시까지라면

우리는 12시 즈음에 제출했다.

​

10mb 용량 제한이 있었는데,

우리가 10mb를 사알짝 넘었었는데

그래도 괜찮다고 답변이 왔다.

​

제출하고 나서 눈치보는데

사람들이 다 QnA 게시판 가서

자기네꺼 잘 제출됐냐고 묻길래

나도 물어보고 확인받았다!

​

뭐든 궁금하면 물어봐야

나중에 속이 편함....

​

그리고 제출하고 나서 깨달은 것은

우리 피피티 제목 슬라이드가

너무 밋밋하다는 것이었는데.....

​

HS애드 33회 금상 수상작 제목 슬라이드

대체로 저렇게 제목 슬라이드에

​

제 33회 HS애드 무슨 부문 ~~

~~를 위한 커뮤니케이션 전략

​

이런걸 적어놓았는데,

우리는 그걸 적는 걸

완전히 잊고 있었던 것이다

​

그때부터 불안증세가 시작되었는데

다른 슨배림이 저언혀 상관없다고 해서

안심했다.

​

실제로 파이널 들어간거 보면

별 상관은 없었던 것 같다.

그래서 발표자료로 수정할 때

이 부분부터 추가함 ㅋㅅㅋㅅ

본선 진출 공지

본선 진출 발표는 생각보다 빨리 나왔다.

7월 16일에 제출 마감하고

8월 4일에 발표!

​

작년과 재작년의 경우보다

훨씬 빨리 나왔다.

어떻게 아냐면...기다리면서

예상 발표날짜를 통계냈었기 때문...

​

그리고 아침에 전화도 준다.

팀장인 나한테 전화 왔다가,

내가 못 받아서 다른 팀원한테 전화왔다.

​

한 3일? 주고 피피티 수정안을 제출하고,

이틀 뒤에 발표 영상을 제출하라고 했다.

​

누군가에게는 굉장히 촉박한 일정이겠으나

​

지난 겨울 클래스101에서

하루에 3개씩 영상을 뽑았던 경력으로

​

대본 작성+빠른 영상 편집

능력이 매우 향상되어

어렵지 않게 고퀄로 만들 수 있었다.

​

발표 영상

영상 형식은 뭐든지 다 되는 자유라고

말씀해주셔서 덕분에

아주 머리가 깨질 것 같았지만 ~

​

피피티 녹화 + 나레이션에

중간중간 중요한 부분은

발표자 얼굴 나오게 하는

소위 유튜브식 편집으로 만들었다.

​

그리고 나는 애초에

모핑으로 유명인이 된 케이스기 때문에

발표용 피피티에는 아주 도가 튼 인간이다

​

내가 할 수 있는 모든 능력을 활용해

깔끔한 영상을 만들었고

아마 수상작들 중에서

피피티 디자인과 영상퀄은

우리팀이 우주최강일 것이라고

확신할 수 있다ㅠ

​

좋은 상을 받지 못한다면

그건 피피티 때문이 아니고

논리 때문일 것 ㅇㄱㄹㅇ

​

사실 줌으로 질의응답 썰도 풀어야 하는데

그건 좀 귀찮기도 하고 그르니까..

발표나면 적어야겠당 야호

​

그렇게 공모전 썰을 대충 다 풀었는데..

뼛속까지 콘텐츠 크리에이터인 ㅔㅔㅅ는

아직 하고 싶은 말이 산더미고..

​

아마 최종 발표나면

좀 구체적으로 또 쓰러 올 예정,,

근데 파이널리스트에서 끝나면

풀죽어서 안 쓸 수도 있음 ㅋㅅㅋ

​

나도 이번 공모전 하면서

굉장히 많은 블로그 후기를 찾아봤기 때문에

앞으로의 공모전러들을 위해

느낀 점 같은 건 좀 빼고

최대한 경험 위주로 적어봤구여..

​

끗 -

(놀랍게도 3일동안 쓴 것임)

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