[제7회 파크랜드 공모전] 공모전 수상자가 알려주는 논리적인 기획서 쓰는 법  

안녕하세요 😊

링커리어 콘텐츠 에디터 14기 오서영입니다.

오늘은 공모전에 도전하시는 분들께 도움이 될 만한 콘텐츠로

마케팅 공모전 수상자 인터뷰를 준비하였습니다!

 

이번 인터뷰이님께서 수상하신 공모전은 바로

제7회 파크랜드 대학생 마케팅 공모전인데요~!

 

 

파크랜드는 국내 정장 브랜드로서

매년 하반기에 대학생들을 대상으로 마케팅 공모전을 실시하고 있습니다.

기획, 마케팅, 패션 분야에 관심 있는 분들이라면 이번 인터뷰 참고하셔서 준비하시면 많은 도움이 될 것입니다!!

또한 파크랜드 대학생 마케팅 공모전은 수상작을 공개하지 않기 때문에

이번 콘텐츠가 매우 유용한 레퍼런스로 활용될 수 있을 것입니다 😊

그럼 시작해 보도록 하겠습니다!!

 

 

Q1. 안녕하세요~ 간단한 자기소개 부탁드려요!

 

안녕하세요 저는 작년 파크랜드 공모전에 참가했던 OOO입니다.
연합 공모전 동아리를 통해서 공모전에 참가했고, 장려상을 수상했습니다.
전공은 미디어 커뮤니케이션이며 광고기획자를 희망하고 있어 다수의 공모전에 참가해왔습니다 :)

 

 

Q2. 파크랜드 대학생 공모전에 대해 간단한 설명 부탁드려요!

 

정장 브랜드 파크랜드가 주최하는 대학생 공모전입니다.

파크랜드는 매년 대학생 마케팅 공모전을 주최하는데요. 저는 작년 제7회 공모전에 참여했습니다.
6회까지는 주제를 여러 가지 제시하여 그중에 선택하여 출전할 수 있었는데요.

지난 7회차부터는 명확한 주제를 제시하지 않고, ‘마케팅 이노베이션’이라는 주제로

파크랜드 현재 상황을 분석해 어느 방향으로든 아이디어를 제시하라는 것이 과제로 주어졌습니다.

올해에도 이런 류의 주제가 제시될 가능성이 있어 염두에 두시면 좋을 것 같습니다!

 

본선에 진출하게 되면, 서울대학교 대강당에서 발표를 하게 되는데요.

본선 발표 전 약 2주의 시간을 주고 발표용으로 PPT 수정을 요청하셨습니다.

아무래도 1차 기획서 평가에는 글을 빼곡하게 쓰게 되는 경우가 많아,

본선 발표에 그대로 사용하게 되면 내용 전달이 잘되지 않을 수 있어 변경하라고 하셨던 것 같습니다.

 

그리고 본선 발표를 모두 마치면 그 자리에서 심사위원 분들께서 점수를 매겨

바로 등수를 발표하는 프로세스로 이루어져 있으니 참고하시면 좋을 것 같습니다!

 

 

Q3. 준비 기간과 준비과정은 어떻게 이루어졌나요?

준비 기간은 12월 31일이 제출 날이었는데 저희 팀은 10월 초부터 준비했습니다.

길게 잡고 준비하다 보니 논리구조를 짜는데 가장 많은 시간을 들였습니다. 

아이데이션을 깊게 하고, 논리를 완성하기까지가 거의 한 달 반이 걸렸었고, IMC 같은 경우는 약 2주 정도 걸렸습니다.

준비과정으로는 저희 팀의 경우 인원이 총 3명이었고, 

각자 아이데이션을 통해 논리를 짜오고 회의 시간에 의견을 교환하면서

 

하나의 논리로 발전시켰습니다. 

논리를 발전시키다 아닌 것 같다고 생각이 들 땐 과감하게 아이디어를 버리기도 했습니다.

최대한 논리에 집중하고 디자인의 비중을 줄였던 것 같습니다.

Q4. 수상할 수 있었던 본인의 기획서 포인트가 있다면 무엇인가요?

 

저는 인사이트라고 생각합니다. 사실 본선에 진출한 모든 팀의 아이디어를 한 문장으로 말한다면

“파크랜드를 젊은 층에게 어필한다”였습니다.

그런데 여기서 중요한 점은 “젊은 사람들이 ~~한 것을 좋아하니 ~~한 아이디어를 내겠습니다” 가 되면 안 된다는 것입니다.

그 아이디어가 왜 파크랜드만 실행할 수 있는지 파크랜드가 왜 그 아이디어를 실행해야 하는지 이유가 반드시 명확해야 합니다.

저희 팀은 이러한 부분에서 논리를 탄탄하게 하여서 수상할 수 있었다고 생각합니다.

 

파크랜드만이 실행할 수 있는 독창성, 수익 가능성, 현실 가능성을 최대한 기획서 내에서 어필했습니다.

또한 통계자료를 있는 그대로 활용하기 보다 그 통계자료를 어떻게 나만의 시각으로 해석할 수 있을지 고민했고,

실제로 통계자료를 저만의 시선으로 재해석한 부분을 인사이트에 녹여내었는데

이 부분에서도 기획서의 차별성이 드러났다고 생각합니다.

 

Q5. 기획서를 잘 쓰는 본인만의 팁이 있다면 무엇인가요?

저는 팀원들과 미팅을 하기 전 홀로 아이데이션 할 때에 최소 3시간 이상은 고민했던 것 같습니다.

즉, 하루에 3시간씩은 공모전에 대한 생각을 홀로 한 것입니다.

 

“오늘 이 회의에서 팀원들을 내 아이디어로 설득시키고 만다”라는 생각으로 항상 회의를 준비했습니다.

본인의 생각을 글로, 또 PPT로 정리해 보고 거슬리는 부분이 없을 때까지 준비해 갔습니다.

결국 이러한 하루하루가 쌓여 기획서를 잘 쓸 수 있게 되었습니다.

그리고 사실 당연한 말이지만 “많이 해본 사람을 이길 사람은 없는 것 같습니다.”

 

Q6. 본선 발표 때 신경 쓰면 좋을 부분이 있다면 무엇인가요?

 

발표를 하기 전 우리 팀 아이디어에 관심을 가질 수 있도록 궁금증을 유발하는 멘트나 장표를 넣는 것을 추천합니다.

본선 발표도 6시간 이상 하게 되는데 심사위원분들도 지칠 수밖에 없습니다.

궁금증 그리고 흥미를 유발하면 발표에 대한 몰입감을 높일 수 있을 것입니다.

저희 팀 같은 경우는 아이디어를 보여 줄 수 있는 홍보 영상을 보여드렸습니다.

 

Q7. 마지막으로, 이후 파크랜드 공모전에 도전할 참가자들에게 해줄 조언이 있다면?

 

어떤 아이디어를 내도 좋습니다.

하지만 파크랜드가 그 아이디어를 왜 선택해야 하는지 명확한 이유 제시가 꼭 필요하다고 생각합니다.

“파크랜드 만이 실행할 수 있는 아이디어다”라는 점을 어필할 수 있는 기획서라면 

분명 좋은 성과를 낼 수 있을 것입니다.

또 기업은 자선 사업가가 아니기 때문에 그 아이디어가 정말 돈이 될 수 있는지를 보게 됩니다.

내 아이디어가 파크랜드에게 돈을 벌어다 줄 수 있는지 고민해 보길 바랍니다.

심사위원들은 기업가의 관점에서 아이디어를 평가합니다!

 

정성 가득한 꿀팁을 공유해 주신 인터뷰이님께 다시 한번 감사의 인사를 드립니다 ♥️

 

인터뷰 내용을 요약해 보자면

- 기획서의 디자인 < 내용이 더 중요

- 파크랜드만이 실행할 수 있는 아이디어인가?에 대한 끊임없는 고민

- 수익성까지 챙기는 방안이면 수상 확률 UP !

으로 정리할 수 있는데요.

 

이 3가지 포인트를 꼭 기억하시고 하반기에 도전하신다면 좋은 결과가 있을 것 같습니다!

이번 콘텐츠도 도움이 되셨다면 추천, 댓글, 스크랩 부탁드립니다 😉👍🏻

읽어주셔서 감사합니다!