역대 수상작

[제1회 삼성카드 데이터 분석&아이디어 공모전] 최우수상 수상 후기

링커리어

2023.07.25 15:00

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https://community.linkareer.com/strategy/2130498

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일명 SCDC ~ 였으나 올해에는 데이터 컴피티션이 아니고 아이디어 챌린지로 바뀐 모양이다.

소셜마케팅 전략이랑 카드 플레이트&굿즈 디자인 트랙이 있는데 넘 잼나보임 😡

내가 참가한 1회 - 2020년 당시 주제는

[Track 1] 온라인 가맹점 방문 고객 예측 알고리즘 개발

: 빅데이터와 AI기술을 이용하여 온라인 가맹점에 방문할 고객을 예측하는 모델 제안

[Track 2] Pandemic 시대를 극복할 마케팅 전략

: 소비패턴을 분석하여 코로나19 영향을 받은 업종 분석 후, 업종별 카드 이용률 증대 전략 제안

개발자 두명이랑 나 한명이랑 Track 2를 했다. 거의 4개월은 작업했다

이 공모전의 특이한 점은 샘플데이터를 줘서 전처리하고 분석하는 역량에 따라 뒷단 마케팅 전략 퀄리티가 결정난다는 것 . 10만건 이상의 결제데이터를 쌩으로 던져 주는데, 변수명(연령대, 성별)을 블라인드 한 상태로 제공하기 때문에 연령대 맞추기를 질못 하면 아이디어를 아무리 잘 짜도 말짱 꽝이라는 사실

(이 부분에 대한 스트레스가 컸다)

전처리는 R이랑 파이썬으로 개발자 칭구칭긔들이 수고해 주었다

뭔가 돕고 싶었지만 할수 있는게 없었삼

좀더 직관적인 태블로를 활용 & 시각화해 놓은 자료를 보고 인사이트를 뽑는 작업을 주로 맡아서 했다.

어떤 산업군에서 어떤 소비자행동이 나타났고 시기별 코로나 영향을 어떤 형태로 받았는지?

외부 데이터로 논리적 근거를 보강해서 끼워맞춘 분석이 아닌 데이터에서 자연스럽게 도출되는 분석이 되게 하는 과정이 아주 매우 많이 챌린징했고 또 보람 있었다

학부때 좀 이런 쓸모 있는 수업을 많이 들을걸 그랬네 라는 생각을 계속해서 하게된 4개월이었다

데이터 분석 파트에서는 팬데믹 시대 분석 - 컨셉 도출 - 기존 데이터 전처리 - 코로나 주기별 해석을 내놓았고,

마케팅 전략 파트에서는 팬데믹의 주기성을 바탕으로 각 기(期)별 전략을 내놓았다.

ESG 캠페인, 앱과 연계한 이벤트 실행을 위한 UI/UX 개선, 새로운 카드상품 출시, 유튜브 바이럴 콘텐츠 스토리보드 작성, 개별 전략의 광고를 위한 미디어 플래닝 등 카드회사에서 마케팅이라고 하는 분야가 어디까지인지 알쏭달쏭 하면서 전략들을 쥐어짰던 기억이 잇당..

줌 화면에서 중간에 있는 분들이 우리 발표를 보고 있는 임원분들인데 상당히 날카로운 피드백 날아오기 때문에 잘 답해야 한다.

준비를 해서 되는 질문도 있고, 아닌 것도 있고.. 그냥 얼마나 치열하게 주제와 자기팀 전략에 대해 고민했는지가 드러나는 순간인거같다

기억에 남는 거는 팬데믹 패턴화를 한 기준, 특정산업 선정한 이유 구체적으로, 마케팅 전략이 해당 기(期)에만 적용 가능한건지 일반적으로 실행할 수 있는 것은 아닌지, 여쭤보셨고

장표에 드러나지 않았던 다른 아이디어도 물어보셔셔 몰입도 높게 기획한 사람이 잘 대답해야 했다!

***그리고 회의실 방역해야 한다고 픽스된 발표 날짜랑 시간을 맘대로 바꿔버렸는데 (2차례나)

진짜 말도안된다고 생각한다... 대면이었어도 그렇게 할 수 있었을까

참가자들이 5분 대기조도 아니고 스타트업만도 못한 공모전 진행요령 올해는 꼭 개선되었길 바란다