[정관장 대학생 마케팅 공모전 수상자 인터뷰] 확실한 마케팅·기획 스펙이 필요하다면 주목!

 

안녕하세요!

링커리어 콘텐츠 에디터 17기 장수련입니다.

 

이번 콘텐츠는 공모전 수상자 인터뷰인데요😄

확실한 마케팅·기획 스펙이 필요하다면 주목!

 

모두들 한 번쯤은 들어보고, 먹어봤을

대표 건강 식품 홍삼 브랜드 정관장에서 열린

대학생 마케팅 공모전에 관해 알려드리려고 해요.

 

그럼 지금부터 본격적으로

✨2023년 정관장 대학생 마케팅 공모전✨

장려상 수상자분과의 인터뷰를 통해 

공모전 후기와 수상 꿀팁을 알아볼까요?

 

 

Q1. 안녕하세요! 간단한 자기소개 부탁드립니다.

 

안녕하세요! 2023년도 하반기에 정관장 대학생
마케팅 공모전에서 장려상을 수상한 추예원입니다.

 

링커리어 에디터 16기로 활동하다가 이번 17기의 
인터뷰이가 되어서 감회가 새롭네요😊
잘 부탁드립니다!

 

 

Q2. 정관장 대학생 마케팅 공모전이란?

 

이번 정관장 대학생 마케팅 공모전은

크게 두 가지 주제로 나눠져 있었는데요!

 

✅ <주제 1> 

20대 홍삼 관여도 증대를 위한 브랜드 IMC 전략

✅ <주제 2> 

정관장 명절 광고 캠페인(TVC/온,오프라인 무방)

 

위 주제 중 하나를 택하여 

각 팀/개인 아이디어를 제안하는 것이었습니다. 

저희 팀은 주제 1번을 선택하여 

20대 타깃을 공략하는 방향으로 준비했습니다!

 

 

Q3. 공모전에 참여하게 된 계기가 궁금해요!

 

마케팅 분야의 직무를 준비하면서 각종 공모전을
나가봤지만, 식품/건강기능 주제의 공모전에는
참가해본 적이 없어서 좋은 기회가 될 것 같았어요!

 

또, 팀원들도 기존에 같이 해보고 싶다고 생각했던 
사람들이라 함께 도전을 결심하게 되었습니다.

 

 

Q4. 준비 기간은 어떻게 되셨나요?

 

대략 한 달 정도 준비했습니다! 
중간고사가 끝난 시점이었어서 11월 한 달 내내
정관장 공모전에 매진할 수 있던 것 같습니다. 

 

너무 길면 제출 직전 많이 지치고, 또 너무 짧으면 
촉박해지는데 딱 적당한 기간이었다고 생각해요!

 

 

Q5. 주제 선정 및 진행 과정이 궁금합니다!

 

몇 번의 기획서 출품 경험이 있는 사람들로서 
가장 자신있는 분야로 도전해보자는 마음에 
팀원들과 만장일치로 주제 1번을 선택했어요!

 

회의 진행 같은 경우에는 비대면 회의를 주 3회,
필요에 따라 대면 회의를 주 1회 정도 했습니다.

 

 

Q6. 수상작에 대해 소개 부탁드려요!

 

저희 팀은 20대의 홍삼 관여도를 증진시키기 위해
일상에 녹일 수 있는 아이디어를 고안했는데요!

 

➡️ 건강 관리 모닝 루틴,
나이트 루틴 지닌 20대

 

➡️ 그러나, 점심 루틴은 
부재한 상황 발견

 

➡️ 20대를 위한 정관장
점심 루틴 IMC 제안!

 

위 과정으로 해당 홍삼 성분의 분석을 통해 

점심에 실천할 수 있는 정관장 루틴을 제안했고,

최종적으로, “정관장 루틴이 오후 활기의 루트” 

라는 컨셉으로 마케팅 기획서를 제작하였습니다.

 

 

Q7. 작품에서 특별히 중점을 둔 부분이나,

차별점이 무엇이라고 생각하시나요?

 

1️⃣ 꼼꼼한 타깃 분석! ⭐

 

흔한 OO족으로 타깃을 나누기보다, 20대의
일상을 분석하고 정관장이 채워줄 수 있는
그 "틈"을 발견한 것이 차별점이었던 것 같아요.

 

2️⃣ 시각화가 잘 된 IMC 담기 ⭐

 

브랜드에 대한 이해와 상품 분석을 바탕으로,
IMC를 시각화하여 마케팅의 실현 가능성을 
더욱 높이려고 했습니다.

 

 

Q8. 이후 정관장 대학생 마케팅 공모전을 

준비하는 분들께 조언을 한다면?

 

공모전을 준비하며, 정관장이 다양하게 

20대에게 다가가려 노력했음을 알 수 있었기에 

타깃 분석에서 팀만의 아이디어가

특히 중요하다고 생각했습니다!

 

또한, 공모전은 무엇보다 "해당 브랜드의 취향인가?"

즉, 입맛 싸움이라고 생각했어요. 

최대한 수상작들, 홍보했던 방향성들을

많이 분석하여 정관장에 FIT한 아이디어를 

제안하는 것이 중요한 것 같습니다😊

 

 

이상으로 ✨정관장 대학생 마케팅 공모전✨

2023년 장려상 수상자분과의 인터뷰를 통해 

공모전 정보와 후기, 수상 팁을 알아보았는데요!

 

팀원들과 협력하여 수상까지 이루어내신 게

대단하신 건 물론이고, 일상 속 건강 루틴과

정관장 홍삼을 연결시킨 아이디어가 재미있고 

실현 가능성 또한 무척 높겠다는 생각이 들어요!

저도 인터뷰를 통해 많이 배우게 된 것 같습니다😆

 

다시 한번 인터뷰에 응해주신 수상자님께 

감사하다는 인사를 전합니다.

 

마케팅·기획 공모전에 관심이 있는 분들께도

이 콘텐츠가 많은 도움이 되길 바라요!

 

그럼 지금까지 링커리어 콘텐츠 에디터 

17기 장수련이었습니다. 감사합니다!