2018 대홍기획 DCA 광고대상 광고 공모전/ 수상 및 후기 (크리에이티브 부분)

안녕하세요! 광고홍보를 전공하고 있는 대학생입니다.

디자인을 전공하고 저랑 마음 맞는 친구 한명과 함께 준비했는데요,

 

참고하실 것은 저는 기획서 부문이 아닌 크리에이티브 작품 부문에 참가했습니다.

준비 기간은 3주 정도 걸렸고, 2주~2주 반 동안 아이데이션과 회의 그리고 나머지 시간 동안 디자인. 제작, 출력하는 과정으로 시간 분배를 했습니다.

DCA 광고대상의 특징은 직접 제작물을 출력하여 우편 배송해야 한다는 점이 많이 번거로운 것 같아요! 

그래서 일정을 짜실 때 마감 직전에는 시간을 넉넉히 배분하는 것이 좋을 것 같습니다.

 

저는 광고홍보 전공이지만 디자인도 함께 복수전공해서 포토샵이나 일러스트 작업을 원활하게 할 수 있었는데요, 

그래서 디자인과 친구와 함께 아이데이션 회의부터 제작할 때 까지 협업하면서 작업을 진행했습니다.

 

공모전 개요를 보면 선택하실 수 있는 과제가 여러 개 있습니다 보통 롯데 계열 내 브랜드가 대부분이고 간혹 대홍기획의 다른 클라이언트 회사 브랜드도 있습니다. 우리 팀은 애초에 주제를 선정하는 데에도 시간이 조금 걸렸던 것 같아요!  브랜드가 처한 문제들 중 가장 쉽게 이해되고 접근할 수 있는 것들을 우선적인 기준으로 보고 선정했습니다. 브랜드가 제시하는 과제를 쉽게 파악하지 못하면 결국 해결점도 쉽게 나오지 못하기 마련입니다.

예를 들어 타깃이 2025이었던 피츠 와 다른 3040 직장인 남성 타깃인 데일리C 레몬 비타민드링크 두 개가 있다면 제가 속한 집단인 20대를 겨냥하는 주제를 우선적으로 과제를 진행했던 것 같아요. 인사이트를 뽑기에 더 수월하고 나 또한 소비자의 입장에서 브랜드가 처한 문제를 볼 수 있기 때문입니다. 또한 주변 사람들의 인터뷰나 설문 조사를 할 때도 더 편리할 수 있습니다.

그리고 나에게도 좋은 주제는 경쟁 팀에게도 좋은 주제다. = 그러니까 다른 팀들도 많이 할 것이다 = 경쟁이 심할테니 다른 과제를 하자! 와 같은 실수는 안하시면 좋을 것 같습니다. 매년 수상작들을 보면 특정 과제가 적게 수상한 것도, 아예 없는 것도 있고 특정 과제가 많이 수상하는 경우도 있습니다. 이 말은 어쩌면 출품할 때도 좀 더 쉬운 과제에 몰리는 경우가 있는데, 몰렸다고 해서 수상에 있어 크게 불리한 거는 없을 것 같아요. (물론 그 만큼 다른 팀과 아이디어가 겹칠 수 있다는 부분에선 불리한 것 같아요! 근데 남이 생각했던 아이디어라면 그만큼 덜 독창적이라는 이야기가 되니...) 그래서 내가 더 잘하고 쉽게 할 수 있는 과제를 중점적으로 생각하고 선택하시는 것이 좋겠습니다.

 

제일기획 아이디어 페스티벌 / HS애드 ycc 공모전 / 대홍기획 dca 광고대상 각 수상작들을 보면 어떤 각 주최사의 성향이나 특징이 보여집니다. 각 추구하는 스타일이 분명히 있다는 말이기도 한데요.

대홍기획만의 스타일이 있으니 수상작들을 잘 분석하면서 캐치해내는 것이 좋을 것 같아요! 아이데이션을 하기 전, 하는 도중에 저는 팀원과 계속 수상작들을 수시로 보고 이건 어떤 점 때문에 뽑혔을 지, 각 아이디어가 가진 인사이트 등들을 면밀하게 분석했던 것 같아요! 수상작들을 정말 많이 공부하는 것이 큰 도움이 될 것 같습니다. 대홍기획은 정말 소비자의 입장에서 소비자가 경험하는 소비자가 공감할 만한 이야기 즉 인사이트를 얼마나 잘 뽑아냈는지를 우선적으로 생각하는 경향이 있었던 것 같아요! 나중에 대홍기획 사보에 실린 심사위원의 말을 참고해보니 인사이트를 되게 중요시 여기시더라구요! 대학생들이 참가하는 광고 공모전이기 때문에 정말로 현실적으로 집행할 수 있는지(경제적,상황적 요인)는 크게 중요한 것이 아닌 것 같아요! (크리에이티브 부분이기에 아이디어 자체의 기발함을 우선적으로 봅니다)

 

심사와 관련해서 대홍기획의 경우 1차는 대홍기획 내 직원이 우선적으로 작품들을 고르고, 2차 심사로 외부 심사위원(학계 교수님들)들이 하십니다. 이 점도 잘 고려해서 하는 게 좋을 것 같아요! 단순히 아이디어가 독창적이고 새롭다! 이런게 아니라 타당한 이유, 근거를 바탕으로 나온 인사이트를 기반으로 제작된 작품을 중요시하는 것 같습니다. 크리에이티브 부문이라 해도 그 아이디어 자체의 논리가 필요한 것 같아요.

 

공모전 경험이 있는 어떤 선배가 조언을 해줬는데, 어쩌면 이런 광고 공모전에는 질보다 양을 우선시 두고 출품을 해보는 것이 좋다라는 말을 해주셨습니다. 크리에이티브 부분에서는 아이디어를 정말 이해만 할 수 있으면 될 정도의 디자인 퀄리티를 요구하거든요 엄청 예쁘게 보일 필요도 없기에,,,  그래서 최대한 많은 양의 아이디어를 구체화하고 이를 디자인 작업하는 것을 중요하게 여겼던 것 같습니다. 이 중에 하나는 심사위원이 좋아하겠지, 걸리겠지 라는 마음으로! 그래서 2명이서 작업하고 출품했을 때 7~8개 정도 했던 것 같습니다. 10개 이상 하는 사람도 봤어요! 그래서 저희는 한가지 브랜드 과제로 한 게 아니라 여러 브랜드 과제를 선택해서 진행했습니다. 피츠, 데일리C 레몬, 여행주간 이렇게요! 한 브랜드 과제를 하다보면 막혀서 너무 어렵다... 라는 생각으로 다른 브랜드 과제 해볼까? 피츠를 하다가 문득 여행주간 과제에 대한 아이디어가 떠오를 수도 있거든요! 그래서 맨 처음에 할 때는 모든 과제에 대한 아이데이션을 해보는 것이 좋을 것 같아요! 시간만 넉넉히 있다면! 항상 마감 때 닥쳐서 하는 버릇은 언제 고칠까 싶습니다...

 

아이데이션을 할 때 주의해야 할 게 혼자 생각할 때도 그렇고 팀원들과 각 자 생각해 온 아이디어를 공유할 때도 그렇고 섣부른 판단으로 아이디어들을 거르면 안 된다는 것입니다. 이번 대홍기획 공모전을 할 때도 금상이 카페 콘센트를 활용한 아이디어였는데, 충전을 활용하는 컨셉은 너무 흔하게 사용되고 있어 식상하다고 판단되어 제 팀원이 아이디어 회의할 때 말하지 않고 그냥 넘겼다고 하더라구요.. 결국엔 그게 수상했으니... 그러니까 최대한 많은 아이디어를 공유하고 입 밖으로 내는게 좋은 것 같아요! 아이디어는 정말 한번에 좋게 나올 수 없거든요! 내가 A를 제시하면 A자체만 봤을 때는 별로인데? 그저그래.. 처럼 보여도 이걸 팀원들과 공유하면 A가 A+B 되서 더 좋은 아이디어로 탈바꿈 되기도 합니다. 이번에 수상한 아이디어도 그렇구요! 그래서 아이데이션은 최대한 많이, 그리고 아이데이션할 때는 섣부르게 거르지 말기가 중요할 것 같아요

 

 

출처 : 스펙업애드

https://cafe.naver.com/specup/5712004

자료출처 : 스펙업애드