벌써 KOSAC의 계절이라니..
KOSAC의 계절을 기념해서
오늘은 2023 KOSAC 대한민국 대학생 광고대회에 참여한 후기를 쓰려고 한다.
1년 지나서 쓰는 ㄹㅈㄷ인간이 있다?
그 사람이 바로 나예요
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목차 |
KOSAC 대한민국 광고대회 공모전 소개
참여 동기
제출작품 소개 - 준비과정
대회참여 결과와 느낀점
마치며
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1. 공모전 소개 |
1. KOSAC 대한민국 광고대회가 뭐고?
광고 및 마케팅 분야의 전문성을 겨루는 자리로,
다양한 아이디어와 창의력이 넘치는 작품들이 경쟁하는 공모전
2023 대한민국 대학생 광고대회 KOSAC
■ 참가 자격
- 2년제 이상 대학 및 대학원 재(휴)학생
- 지도교수를 선임한 2~5인의 팀 구성 필수
- 2023년도 8월 졸업예정자, 국내 대학에 재학 중인 외국인도 참가 가능
- 단, 광고업계 종사자, 사회인, 해외대학에 재학중인 외국인, 한국인 유학생은 참가 불가
■ 공모 주제
- 함께 사는 세상을 위한 올바른 시민문화 정착 프로젝트
: 우리 사회를 더 나은 방향으로 이끌고 지속가능한 세상을 만들기 위한
대국민 커뮤니케이션 캠페인 제안
(아래 3가지 주제 중 하나의 주제를 선택하여 국민 참여 캠페인 제시)
1) 올바른 반려동물 양육문화 정착을 위한
국민참여 캠페인 제안
2) 실천하는 재활용 문화 활성화를 위한
국민참여 캠페인 제안
3) 올바른 소셜미디어(SNS) 사용문화 정착을 위한
국민참여 캠페인 제안
■ 제출 방법
1. 부문: 출품 주제에 대한 크리에이티브 제작물 시안을 포함한 캠페인 전체 기획서
2. 규격
- 파워포인트 슬라이드 30장 이내 (표지 포함)
- 슬라이드 크기: MS파워포인트 페이지 설정에 따름(16:9, 25.4cm x 14.2cm)
3. 내용
- 온오프라인 매체 제한 없이 아이디어를 효율적으로 확산시킬 수 있는 전략 제시
4. 유의사항
- 파일형식: ppt, pptx, PDF
- 동영상/음성 파일 첨부 불가
(단, 서류심사 통과자는 발표용 파일(ppt,pptx)로 수정 및 보완하여 제출할 수 있으며, 동영상/음성파일 첨부 가능)
- 출품방법: 홈페이지(https://kosac.ad.co.kr)를 통한 온라인 접수(우편, 방문접수 불가)
■ 시상 내역
- 대상(1팀): 상금 500만원, 상장 및 트로피,
팀 전원 차이커뮤니케이션 인턴십 지원, 문화체육관광부 장관상 수여,
대한민국광고대상 후원사 특별상 수여
- 금상(2팀): 상금 팀별 200만원, 상장 및 트로피, TBWA KOREA,
더에스엠씨그룹, 맥켄월드그룹, 피알원, 타이타늄22, 빅밴드앤코 인턴십 지원
- 은상(4팀): 상금 팀별 150만원, 상장 및 트로피, TBWA KOREA,
더에스엠씨그룹, 맥켄월드그룹, 피알원, 타이타늄22, 빅밴드앤코 인턴십 지원
- 동상(5팀): 상금 팀별 100만원, 상장 및 트로피, TBWA KOREA,
더에스엠씨그룹, 맥켄월드그룹, 피알원, 타이타늄22, 빅밴드앤코 인턴십 지원
■ 응모 일정
1. 작품접수
- 기간: 2023년 5월 12일(금)
~ 5월 17일(수) 23:50까지
- 접수방법: 코삭홈페이지(https://kosac.ad.co.kr)를 통한 온라인 접수
2. 서류심사
- 개최일정: 2023년 5월 24일(수)
- 심사방식: 기획서 심사, 지역대회 진출팀 선정
(지역별 11개 팀)
3. 지역대회
- 개최일정: 2023년 5월 31일(수) ~ 6월 9일(금)
- 내용: 지역별로 대회 진출팀 2팀씩 선정
- 심사방식: 팀별 10분간 발표 진행
- 지역구분: 6개 지역별 진행(서울/인천·경기·강원/대전·충청/대구·경북/부산·경남/광주·전라·제주)
4. 전국대회
- 개최일정: 2023년 9월 7일(목)
- 내용: 최종PT심사 및 시상
- 심사방식: 프레젠테이션 능력을 포함한 종합평가, 최종 수상자 선정
- 심사대상: 6개 지역에서 선발된 12개 팀
- 발표시간: 10분 이내(별도의 질의응답 시간 없음)
※서류심사부터 지역대회 및 전국대회 심사위원은 주요 광고주, 광고대행사, 매체사 등 광고계 전문가로 구성
예.. 내용은 이와 같았다.
선택한 주제
여기서 우리가 선택한 주제는
2) 실천하는 재활용 문화 활성화를 위한
국민참여 캠페인 제안
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2. 참여 동기 |
나는 항상 새로운 마케팅 전략과
아이디어를 탐구하는 것에 큰 관심이 있었다.
따라서 KOSAC 대한민국 광고대회에 도전하게 되었다.
준비 과정에서 시장조사, 타깃 오디언스 분석, IMC전략 기획 등의 경험을 하고자 했다.
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3. 작품 소개 |
2) 실천하는 재활용 문화 활성화를 위한
국민참여 캠페인 제안
을 주제로 선정해
무분별한 컵홀더 사용을 줄이는 캠페인
'홀더프리'를 제출했다.
나의 역할
1. 자료조사/정리
2. 아이데이션
3. PPT 제작 / 목업 제작
4. 캠페인 기획 및 참여
TIME LINE
4월 25일 팀원 1명추가, 주제 공유 (총 인원 5명)
4월 27일 1차회의 (비대면 ZOOM)
주제 선정 - 컵홀더 주제로 선정
기존 아이디어 - 컵홀더 업사이클링
5월 1일 2차회의 (경영대)
5월 2일 배OO 교수님 연락 (실패..)
5월 3일 박OO 교수님 섭외, OCOC협업 기획
5월 4일 경영대 환경캠페인 노이즈 마케팅 기획
5월 6일 3차회의 상무지구 온클라우드나인 아이디어 회의,
야옹왕국 인스타툰 콘티 제작, 포스터 이미지 콘티 작성
제작 시작
5월 7일 경영대 환경캠페인 프로젝트 구체화 OCOC 스티커,
홀더봉인함, 인스타툰 제작, 캐릭터 제작, 수상작 분석
5월 8일 OCOC 카페 섭외, 고양이 QR코드 아이디어 도출,
5월 9일 3시 최OO 교수님 피드백, OCOC 고양이 왕국을 지켜주세요 포스터 제작,
QR제작, 홀더프리 프로젝트 준비물 제작
- 밤 10시 박OO 교수님 1차 피드백
(밤 10시에도 시간 내주신 교수님 감사합니다.. 레전드..)
5월10일 OCOC카페 환경 캠페인 '홀더프리' 시행, 야옹왕국 인스타툰 3편 완성,
야옹왕국 인스타그램 구축, OCOC환경 캠페인 철거
5월 11일 대장님 피드백, 무라밸, 2064년 미래인 컨셉 아이디어 도출
5월 12일 환경캠페인 관련 인식조사 FGI
5월 13일 IMC 전략 수립 홀더카드지갑, 홀더재활용 스타벅스 다이어리,
버스 옥외광고, 에스컬레이터 웹툰, 고양이QR, 길거리 홀더 보인함, 홀더프리 카페인증서,
FGI 인물 미모티콘 제작, 박OO교수님 2차 피드백
5월 14일 환경캠페인 관련 인식조사 에브리타임 실시
5월 15일 조OO교수님 피드백, 고양이 컨셉 설득력 없다는 말 너무 많이 듣고..
미래인 컨셉으로 수정...
미래에서 온 편지, 인터랙티브 거울, 음료 쓰레기통, 투표쓰레기통 아이디어 도출
5월 16일 IMC전략 아이디어, 기대효과 작성,
박OO교수님 3차 피드백 - 바삭바삭 지구 탄생 (아직도 교수님이 바삭바삭 지구를 언급할 때마다 웃음이 나옴)
5월 17일 이미지 작업 구체화 및 PPT 최종 검토 및 수정
이렇게 해서 우리 주제는
홀더프리가 되었다.
무분별한 홀더 사용을 줄이자(종이)는 캠페인이다.
문제도출-인사이트 과정은 이런 식으로 진행
소요기간 : 약 2주(지도교수 선임 기준)
중간중간 갈아엎고, 쉰 때도 있어서
기획안 제작은 약 2주 동안 제작했다.
자료조사 기간 : 약 2주(꾸준히)
컨셉도출 기간 : 약 8일 (고양이 → 미래인까지)
목업 + 이미지 제작 : 약 11일
교수님 피드백 평균 시간 : 1시간
IMC 전략
일부만 공개하자면 아래와 같다..
지금 생각하면 좀 얼척없는데
에스파와 협업한 광고를 찍자는 아이디어다.
ㅋㅋ 상상도 못한 오-염,
기후변화 심해 투핫투핫 이러고 있네....
아워너 넥스트- 세대- 홀더프리를 해봐.
저 때부터 미치기 시작한 건가?
유튜브 광고
점점 아무말이 시작됨
당신은 사라졌습니다 .ㅋ
웹툰
웹툰도 제작했었다..
짧은 기한 안에 막 그려내느라
기획이고 퀄리티고
둘 다 사고 남 개판인데
스토리는 대략 ㅋㅋ
지구 외에 다른 행성인 야옹왕국이 있는데
여기는 우수한 품질의 나무가 많아서,
마홀더라는.. 악당이 나타나
컵홀더 제작을 위해 나무를
모조리 베어가고,
야옹왕국은 산소부족에 시달려
국정위기까지 치닫는 내용이다..ㅋ
국왕은 야옹왕국 산소부족 긴급대책회의를 개최하고...
결국 지구에 있는
용사인 지구인(독자)에게 SOS를 보낸다.
컵홀더 악당이 우리 숲을 파괴해버렸다.
용사를 봉인해달라.
용사 봉인함은 캠페인을 협업했던
카페에 봉인함을 두고
거기에 사용하지 않은 컵홀더를 모았다...
해당 자료는... PPT에는 활용되지 않았다.
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4. 느낀점 |
KOSAC 챌린저상
느낀점
KOSAC 공모전 전체적인 피드백
주제선정 Miss가 있음: 사업이 적용될 수 있는 범위가 너무 작다
-> 컵홀더로 얻을 수 있는 환경보호 효과가 미미함 (너무 작음)
캠페인 효과성일 높이기 위해서는 ?
- 전반적 관점에서 접근할 것, 사업 방향이 극히 일부에만 집중하고 있지 않은가?
분리배출 작은 것 부터 시작하자라는 마음에서 시작된 기획이었으나 별로 와닿지 않았던 것 같음.
타깃 설정 문제 : 타깃을 명확하게 짚지 않음
컵홀더를 꼭 사용해야만 하는 환경 (계속 들고 다녀야 하는 경우) 때문에 부정적
KOSAC 대학생 광고대회 공모전 참여를 통해 배운 점
■ 브레인스토밍이 중요함.
- IMC 전략 대부분은 그냥
아무 말 대잔치하면서 나온 아이디어가 많음
행운의 편지, 인터랙티브 거울,
투표 쓰레기통, 인스타그램 필터 등...
■ 공유 문서 활용의 중요성
구글 공유 문서 PPT로
모든 팀원이 작업 상황을 볼 수 있게 하는 게 좋음.
- 작업 현황을 알 수 없어 진행 상황 파악이 어려운 문제 해결
PPT 제작 전 구글 ★공유 문서를 활용해 슬라이드 별 내용을
계획서 형태로 기획하고 넘어가는 게 좋음.
바로 PPT 제작 시 글을 읽고 어떻게 도식화할지 여러 번 시행착오를 겪어야 하나
문서를 통해 생각을 정리하고 제작하면 이미지 구현에 시간 단축 가능
(이미지 구현은 나중에 해도 됨)
■ 2인 이상 PPT 제작 시 통일성 갖출 필요
여러 명이서 PPT 수정할 때 제목 포인트, 내용, 폰트, 색상 통일 필요함.
공동 작업자와 사전에 합의할 것
ex. 나눔 스퀘어 네오 OTF Bold 12p(본문), Heavy 32p 중간제목 24p
■ 내용을 한 군데에 정리할 필요 (업무 생산성 툴 활용 필요-Notion / 네이버 카페 등)
카카오톡 사용 시 내용이 카테고리화되지 않아 원하는 내용을 찾기 힘듦 (계속 위로 올려야 한다)
→ (자료의 그룹화) 카테고리, 검색 기능이 용이한 네이버 카페를 이용하거나 Notion을 활용할 필요성이 있음.
■ 피드백 내용 따로 회의 필요
교수님 피드백 즉시 반영이 중요
공모전 작업하다 보면 자료조사를 많이 하게 됨.
정보의 축복이 끝이 없네 - 정보량이 너무 많아져 고견을 반영하지 못하는 경우 발생
- ex. 고양이는 다소 설득력 없는 컨셉이다 라는 지적을 받았을 때 고민해 보고 바로 콘셉트 수정하거나, 강력히 밀어붙일 수 있는 근거 마련.
■ 케이스스터디 중요 :
실제 사례가 있었는지 우선 먼저 검색해 볼 것,
협회 정부 자료 환경부 등 통계나 사례 전부 활용할 것, 내부, 외부환경 분석
■ 권한 위임의 중요성
■ 발표 시 tip
- 청중의 공감을 이끄는 소재로 시작하는 것이 중요.
어떤 역량이 향상되었는가?
소통 역량이 향상되었다
로직의 중요성을 체감
설득을 위해서 어떻게 내용을 전달해야 하는지
피드백하며 배울 수 있었다.
논리 전개에서 막힐 때마다 정말 힘들었다.
특히 콘셉트의 설득성이 떨어진다는 부분을 잘 해결했어야 했는데
그 부분은 아직도 아쉬운 부분이고요..
공모전 하면서
나랑 전혀 접점이 없을 것만 같은 전공 교수님과의 자리도 생겼다.
(지도 교수님이 1명 꼭 필요하기 때문)
(특히 조 OO 교수님께서는 설득의 심리학 읽으라고 권장하셨는데..
공모전 준비 기간 동안 도저히 시간이 안 나서 읽지는 못했다)
그래픽 자료 제작 역량이 향상되었다
이미지 자료를 만들면서
포토샵 목업도 배우고, 수상작들 보면서 PPT 장표를 예쁘게 만드는 법을 배웠다.
그리고 평생 안 그릴 것 같았던 웹툰도...ㅋㅋ 만들고..
학교 근처 카페랑 협업도 해보고...
자발적으로 공부를 많이 하게 됨
이 공모전 하면서 기획 관련한 책도 읽고
기사도 읽고 그냥 닥치는 대로 읽었던 것 같다.
알지 못했던 것을 많이 배우게 되는 게 공모전 참여다.
그래서 수상하지 못하더라도, 그 과정에서 배우는 것에 의미를 둔다면
공모전 참여는 큰 자산이 된다.
협업하면서 일해본 경험,
협업 과정에서 비효율을 효과적으로 개선한 경험 등
자소서 썰감이 될 것이다....
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5. 마치며 |
폭룡적 배움
kOSAC 공모전 참여를 통해 얻은 가장 큰 교훈은
끊임없이 배우고 도전하는 자세이다.
마케팅 전략은 시시각각 변화하며, 이에 적응하고 혁신하는 것이
전문가로서 성장할 수 있는 방향일 것이다.
1달도 안 되는 시간 동안 다양한 경험을 많이도 했다.
나는 이전에 DCA 광고대상도 참여해 보았다.
이때도 수상은 실패했으나,
광고 공모전을 한 번 경험해 보니까 광고 공모전의 로직이 어떤지 배울 수 있었다.
이후 같은 과 전공 사람들이랑
다른 광고 공모전인
대학생 광고대회 KOSAC에 참여했다.
처음에..? 우리는 많이 갈피를 못 잡고 헤맸다.
(오지게)
그런데 어찌어찌하여.. 단기간에 완성하고
챌린저상 받게 되어서 (노력이 그대로 ddong이 되지 않아서...)
다행이었던 공모전 경험이었다.
지역에서 15% 내에 들어야 받는 상이라
엄청 큰 상은 아니지만,
챌린저가 된 것도 값진 경험이 아닐까 싶다.
광고공모전 참여 >>>>> 전공책
광고공모전 참여는... 마케팅이 진로인 사람이라면
꼭 참여해 봐야 한다고 생각한다....
(이 쪽은 수상이 훨씬 중요하지만...
경험만으로도 얻는 게 크기 때문이다)
전공지식을 함축해서 진액으로 만든 게 공모전 출품물이라
마케팅 교과목의 집약체이기 때문이다..
전공 책 들여다보는 것보다
광고공모전 참여해 본 경험이 배우는 게 더 많았다.
힘든 상황 속에서도 웃게 해준
팀원들에게 감사를 전한다..
밤 10시에도 피드백해 주신 교수님, 대장님께도 감사..
캠페인 참여해 주신 여러분들께도 감사...
상 주신 KOSAC 감사..
기한이 더 길고 감을 빨리 잡은 상태였으면
더 좋은 결과를 기대해 볼 수 있었겠지만,
단기간에 얼레벌레 (?) 이렇게 해낸 것도 성공 경험 아닐까 싶다.
여러모로 많은 것을 배웠던 경험이었다.
폭룡적으로 배움이 많았던 작년 5월
여름이었다-
인터뷰 - 참나 님
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작성자 링커리어
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