[제일기획] 제 45회 제일기획 아이디어 페스티벌 수상자 인터뷰 | 과연 할 수 있을까 싶었는데 정말 되더라구요!

 

 

안녕하세요!

링커리어 콘텐츠 에디터 20기 김지수입니다 :)

 

광고기획자, 콘텐츠 제작자를 꿈꾸는 이들이라면 누구나 아는 제일기획!

제일기획에서 매년 대학생 대상 광고 공모전을 개최하고 있다는 사실, 알고 계셨나요?

 

 

 

 

오늘은 대기업 공모전 수상자 인터뷰 콘텐츠로 

올해 개최된 제 45회 제일기획 아이디어 페스티벌 수상자분과 함께 

인터뷰를 진행해보았습니다!

 

 

 

#수상자 소개

 

Q1

안녕하세요,

간단하게 자기소개 부탁드려요!

 

A1

안녕하세요! 저는 콘텐츠 제작을 희망하고 있는 유소민입니다 :) 

 

영상 제작, 콘텐츠 기획 관련 활동을 하며 

제45회 제일기획 아이디어 페스티벌에서 수상한 경험이 있어 

이를 나누고자 인터뷰에 참여하게 되었습니다~!

 

 

#공모전 소개

 

Q2

제일기획 아이디어 페스티벌은

어떤 공모전인가요?

 

A2

제일기획 아이디어 페스티벌은 

삼성 계열사의 광고회사인 ‘제일기획’에서 주최하는 광고 공모전입니다! 

 

대학생을 대상으로 진행되고 있으며, 

직접 영상 콘텐츠를 제작하는 콘텐츠 영상 부문과 

브랜드 솔루션을 제시하고 그 내용을 설명하는 솔루션 케이스 영상 부문으로 나뉘어 있어요. 

 

각 부문당 PT보드 1장과 해당 영상을 제출하면 응모 완료!

 

 

 

#공모전 분석

 

Q3

제45회 제일기획 아이디어 페스티벌만의

특징이 있었다면 무엇인가요?

 

A3

제일기획 아이디어 페스티벌은 

각 브랜드에서 시장 상황과 함께 내준 과제를 선택해 

해결하는 방식으로 진행되는데요. 

 

이번 45회에서는 

서울시와 서울교통공사가 과제 브랜드로 참여한 것이 

특징적이었어요! 

 

저희 팀에서 해당 브랜드를 선택하진 않았지만,

 ‘서울 지하철 역사 내 유휴공간 혁신 프로젝트’가 서울교통공사의 과제였던 만큼 

단순 영상 광고가 아니라 공간 디자인까지 공모전의 범위를 확장하고 있다고 느꼈습니다.

 

 

 

 

#참여 계기

 

Q3

제일기획 아이디어 페스티벌에

도전하게 된 특별한 계기가 있으실까요?

 

A3

콘텐츠 기획 직무를 희망하며 

자연스럽게 광고 기획에도 관심이 생겼는데요. 

 

2023 대학생 광고대회 KOSAC에 참가하고 수상하면서, 

크리에이티브 기획 과정을 좀 더 깊이 있게 경험해보고 싶다는 생각이 들어 

제아페에도 참여하게 되었어요! 

 

무엇보다 국내 3대 광고 공모전이라고 불릴 만큼 큰 규모의 공모전이라, 

수상하지 못하더라도 과정에서 배울 수 있는 게 많을 것이라고 생각했습니다.

 

 

 

 

#준비 과정

 

Q4

작품 출품까지의

준비 과정은 어땠나요?

 

A4

총 준비 기간은 3월 한 달 정도였고, 

팀원 모두가 ‘정관장’ 브랜드 과제에 흥미를 가지고 있어 

과제를 확정한 후에는 열심히 아이디어를 모았습니다. 

 

정관장 홍삼정 에브리타임의 과제가 

2838 타깃에게 홍삼 소재 선호도와 구매 상기도를 높이는 것이었기에, 

홍삼의 기존 이미지에서 나아가 

MZ세대에게 가깝게 다가갈 수 있는 방법을 많이 고민했어요. 

 

머리를 쥐어뜯으며 아이디어를 짜내기도 하고, 

팀원들과 맛있는 걸 먹으면서 이것저것 던져보기도 하는 방식으로 

신선한 아이디어를 생각하는 과정이 길었던 것 같아요!

 

 

 

 

#수상작 소개

 

Q5

이번 수상작에 대해

간단하게 소개해주세요!

 

A5

저희 팀은 ‘정관장 진생삼당소’라는 크리에이티브 아이디어를 출품했어요. 

 

홍삼정 에브리타임의 기존 커뮤니케이션은 

‘힘내야 하는 모든 순간, 1포하라’는 메시지를 중심으로 진행되었는데요. 

 

‘그렇다면 2838 타깃에게 ‘힘내야 하는 순간’이 언제일까?‘라는 질문에서 

출발한 크리에이티브입니다.

 

 

< 크리에이티브 아이디어 개요 >

 

#1. 각자에게 필요한 힘은 저마다 다르다

 

출퇴근이 많은 지역에 설치된 

’정관장 진생 삼당소‘ 키오스크에서 고민 질문지에 답하면, 

내게 필요한 힘과 힘이 필요한 타이밍을 알려줍니다! 

 

이를 바탕으로 나를 위해 커스텀된 에브리타임 1포를 받을 수 있어요

 

#2. 달콤쌉싸름한 1포 처방

 

커스텀된 에브리타임은 ‘삼도’가 다른 에브리타임 3종과 

‘당도’가 다른 초콜릿 3종을 조합해 만든 홍삼입니다. 

 

처방전과 함께 힘든 순간 

에브리타임 1포를 섭취하면 고민 해결!

 

 

▼제45회 제아페 정관장상 수상작 보러가기▼

https://ideafestival.cheil.co.kr/awards_view.jsp

 

 

 

 

#가장 공들인 부분

 

Q6

출품 과정에서

가장 공들인 부분이 있다면 무엇인가요?

 

A6

기획 과정에서 많은 사람들이 

직관적으로 우리 아이디어를 이해할 수 있는지를 

여러 번 점검했어요. 

 

‘사람들마다 필요한 힘은 모두 다르기 때문에, 

각자에게 맞는 에브리타임을 처방한다’는 아이디어를 

솔루션 케이스 영상으로 제작하는 과정에서 

더 구체적이고 쉽게 전달할 수 있는 카피나 방식을 고민했던 것 같아요! 

 

팀원들 모두 계속해서 회의를 거쳤던 기억이 납니다

 

 

 

 

#수상 포인트 분석

 

Q7

수상할 수 있었던 이유를

분석해본다면?

 

A7

대회를 준비하는 과정이 충분히 즐거웠기에 

수상에 대한 부담이나 기대가 크지는 않았는데요! 

 

가장 중요한 건 팀원들끼리 자유롭게 의견을 교환하고 

서로에게 배울 수 있는 분위기인 것 같아요. 

 

그리고 과제 분석은 여러 번 강조해도 모자라다고 생각합니다! 

 

저희 역시 과제에 있었던 

2838타깃, 홍삼 구매 상기도, 홍삼 소재 선호도, 

이 세 가지 키워드를 매 회의마다 다시 보며 방향을 점검했어요. 

 

‘힘든 순간을 더 와 닿을 수 있도록 명시해주자’, 

‘홍삼에 단맛을 더해 직관적으로 소재 선호도를 높이자’는 아이디어 모두 

과제를 분석하는 과정에서 나온 거라

방향을 잡기 어려울 땐 무조건 과제로 돌아가는 걸 추천합니다!

 

 

 

 

#공모전 수상 꿀팁

 

Q8

공모전 출품 시,

나만의 수상 필승 팁이 있다면 공유해주세요!

 

A6

기존 수상작 분석을 많이 하는 것! 

나가고자 하는 대회의 기존 수상작은 기출문제 같은 거라고 생각해요. 

 

보다 보면 공모전에서 원하는 방향, 

혹은 내가 배우고 싶은 부분들을 발견할 수 있어서 

항상 많은 도움이 되었던 것 같아요.

 

그리고 결과보다는 과정에 초점을 두고 일하기! 

그럼 원하는 결과를 얻지 못해도 과정에서 충분히 얻는 게 많아서 

좋은 기억으로 남는 것 같아요ㅎㅎ

 

 

 

 

 

#마지막 한 마디

 

Q9

제아페에 관심을 갖고 있는 이들에게

전해주고 싶은 말이 있을까요?

 

A9

제아페에 나가기 전에는 

‘과연 내가 할 수 있을까?’라는 생각으로 나가기 전까지도 

고민을 많이 했는데요. 

 

저처럼 할까말까 고민하는 분들은 

한 번 나가보는 걸 꼭 추천 드려요! 

 

짧은 기간 과제를 해결하기 위해 치열하게 고민했던 시간들이 

지금까지도 좋은 원동력으로 남아있답니다ㅎㅎ 

 

어렵게 생각하지 말고 한 번 도전해보세요!!

 

 

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오늘은 국내 3대 광고공모전

제일기획 아이디어 페스티벌의 수상자분과 함께

광고 공모전 준비과정과 수상 팁을 알아보았습니다 :)

아이디어의 참신성뿐만 아니라

아이디어의 전달력과 공모전의 방향성 분석을 함께 준비해야한다는

공모전 실전 공략법까지 얻을 수 있는 시간이었는데요!

광고/콘텐츠 기획 공모전을 준비하시는 분들께

유용한 정보였길 바라며,

 

 

 

이상,

링커리어 콘텐츠 에디터 20기 김지수였습니다!

 

감사합니다 :)