KOSAC 대한민국 대학생 광고대상
이번엔 대회 창립 이래 최초로 오직 영상콘텐츠만 제출할 수 있었습니다.
그것은 무슨 말이냐, 광고 중에서도 가장 보편적이면서
가장 중요한 "영상광고"를 만드는 실력을 보겠다는 것이었죠.
기존의 기획서 형식의 대회에서 영상콘텐츠만 심사하는 대회를 따로 만든 것은
여러 의미가 있겠지만 현실가능한 기획을 해내는 것과
그것을 실제로 구현해내는 것 이 두 가지를 중요하게 생각했기 때문이라고 봅니다.
ATL 한정 현업에서 가장 많이 하면서도 가장 본질적인 게 영상광고이기도 하니까요.
이번 코삭대회에는 총 918편의 광고영상이 출품되었는데요
그 중 저희팀의 영상이 2위 금상을 받게 되었습니다. 우와아아~
그 과정을 수기로 남겨보았습니다.
시작~!
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1. 주제 선정 |
이번 대회의 주제, <지역의 숨은 매력을 찾아 소개하고 활성화시킬 수 있는 영상콘텐츠 제작>
오호 광고 소재를 선택할 수 있다!
이런 유형의 대회는 여기서 수상과 비수상이 갈린다고 생각한다.
사람들에게 전달했을 때 의미있고 임팩트를 줄 수 있는
광고 소재를 잘 골라서 선택하는 것이 중요하기 때문이다.
이번 대회에서는 어떤 지역,공간을 선택하느냐가 가장 중요했다.
팀원들과 회의를 통해 여러 지역들이 나왔고
그 중에서 인천이 최종 발탁 됐다.
이천은 별빛우주 정원 이라는 곳이었고, 양양은 기억이 잘 안 난다.
인천은 내가 '신포동 개항로'를 소재로 가져왔고 대놓고 어필한 끝에 팀원 모두를 설득할 수 있었다.
(사실 그냥 믿어준걸수도... ㅋㅋㅋ)
왜 신포동이었을까. 내가 어렸을 때부터 왔다갔다하면서
잘 아는 곳이기도 했고 좋은 곳들이 너무 많은데
낙후된 것이 안타까운 마음이 자주 들었던 곳이었다.
결정적인건 이 곳에는 사람들의 마음을 움직일 수 있는 스토리가 있었기 때문에
최종 PT에 갔을 때 설득에 유리하겠다는 판단이 있었기 때문이다.
소재 선정부터 최종 PT를 고려하는게 설레발처럼 느껴질 수 있지만,
기획자에게 넓게 상상하고 계획하는 것은 중요한 능력 아닐까?!
장소는 신포동의 개항로로 선정되었고,
다음은 "어떤 컨셉으로 영상에 담아낼 것인가"가 관건이었다.
팀원들과 회의를 하다가 나는 개항기 시대의 인물 유진초이를 데려와서
웃기게 병맛으로 여러 신포동의 여러 명소들을 소개하자고 했다.
재미있는 컨셉이었지만 영상 전체를 이끌어가기에는 부족한 느낌이 있었다.
그러다가 팀원 XX이의 기획안을 봤다.
XX이의 기획안
XX이의 플레이리스트 기획안을 본 순간
그 분이 오신 게 느껴졌다.
아 이거다. 유진초이가 말아주는 플레이리스트?!
신포동 개항로의 브랜드 아이덴티티
<개항기>
개항기 컨셉을 더 살려줄 수 있는 인물 <유진초이>
여행 욕구를 자극하며 이미 사람들에게 친숙한 <플레이리스트>
삼박자가 따따딱!
참고로 도서 <솔버타이징>에도 비슷한 내용이 있는데...
[소비자가 열광하는 소재]
[브랜드가 전달하고 싶은 메시지]
[브랜드와 연관성 있는 소재]
이 세가지의 교집합을 찾아 마케팅/광고 아이디어를 도출하라는 것.
이것이 저자가 말하는 솔버타이징 공식이다.
이 방법이 좋은 공식인 것은 맞다
그런데 저렇게 접점을 찾아서 기획한 아이디어라도 수상은 못 할 수 있다
(내가 그랬음)
그럴땐 그 아이디어가 노잼이거나 소비자나 광고주에게 임팩트를 주지 못했기 때문!
따라서 저 교집합을 충족하고도 더 임팩트있게 재미있게 아이디어를 발전시킬 수 있도록
고민하는 자세가 필요하다.
솔버타이징 공식을 이번 사례에 적용해보면
[소비자에 친숙한 소재 -> 플레이리스트]
[개항로가 전달하고 싶은 메세지 -> 개항기의 흔적이 남아있는 곳]
[개항로와 연관성 있는 소재 -> 개항기의 가장 유명한 캐릭터 '유진초이']
가 될 수 있겠다.
어쨋든 팀원들과의 회의 끝에 이 방향으로 가기로 결정!
회의 중에 다른 방향들도 많이 나왔다. 광고에 정답은 없지만
좋은 방향이 보인다면 확신을 가지고 어필하는 것이 기획자의 역할이다.
기획자가 방향을 제대로 잡아야 팀원 모두가 한 곳을 보게 되고 결과물의 완성도가 높아진다.
그리고 개인적으로는 썸네일이 머리속에 그려진다면 그 광고 기획은
일단 좋은 방향으로 가고 있을 확률이 높은 것 같다.
(아님 말고 ㅋㅋ)
이렇게 하여 전체적인 컨셉과 시놉시스가 완성되었고
팀원들과 함께 유진초이 역할을 해주실 배우님 공고를 배우카페에 올리고,
장소를 섭외하고, 장비를 빌리고, 광고음악을 제작&선정하는 등 촬영을 위한 준비를 마쳤다.
이 모든 과정들이 물흐르듯 순조롭게 진행되었는데
그 이유는 함께하는 팀원들이 모두 교내 언론기구 출신들이라 촬영에는 도가 튼 사람들이었다.
인복이 좋은 나~
그렇게 촬영을 하러 개항로로 고고
카메라는 전문가에게, 본인은 짐 들기와 약간의 디렉션만 요청할 수 있을뿐!
멋있는 우리 팀원들과 1차 촬영을 마치고
대한민국 3대 재즈 클럽 바텀라인의 재즈 공연 촬영을 위해
그 다음주에 한 번 더 만나 2차 촬영을 진행했다
촬영 협조해주신 XX라인과 XXX 트리오 감사합니다 :)
잠깐 봤는데 어떠신가요. <바텀라인> 한 번쯤은 꼭 가보시길 추천!
촬영이 끝나고 편집이 시작됐다.
수정 무한 반복
XX이, XX이, XX이 누나 리스펙!
그리고
XX 누나 감사합니다
CCM 그룹 <도어> 리더 & 교회 반주자 XXX 누님 감사합니다.
기존에 사용할 수 있는 재즈 느낌의 찬송가 음원이 없는 상황에서
촬영 전날 급하게 음원녹음을 부탁드렸는데 해주셨다.
그렇게 능력자 팀원들이 영상편집을 할 동안
나는 PT보드에 들어갈 문장들을 정리하고 있었다.
그렇게 나온 광고영상과 PT보드!
제출하고 다시 각자의 자리로...
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2. 본선 진출 |
그러다가 들려온 본선 진출 소식!(파이널리스트)
우리팀 : 오우예~~
이어서 들려온 결선PT 진출 소식!
우리팀 : 야야야야야야야 PT 준비하자ㅏㅏ아
원래 PT 자료를 만들 때 자료조사부터 하면 시간이 꽤 걸리지만
XX이가 학교수업 때문에 미리 정리해놓은 자료가 있어서
그걸 참고하며 PT 흐름 즉, 스토리 라인을 여러가지 썼다.
설득에 필요한 내용들을 여러 순서로 섞어보면서
가장 자연스러우면서도 우리의 제안을 거부할 수 없는 흐름으로 최종본을 만들어
팀원들에게 전달했고 디자인과 세부 자료들이 추가되어 완성됐다.
스토리 라인을 먼저 잡아야 전체적으로 자연스럽게 흘러가는 PT가 만들어진다.
그런 PT가 사람을 설득할 수 있다.
ppt가 완성되고 PT 연습 시작.
늘 하던대로 PPT 전체 흐름을 숙지하고 각 장표별 중요한 내용을 암기한다.
그리고 중얼중얼 거리면서 그 말들을 글로 적어본다.
글로 적어서 사족은 버리고 필요한 문장만 남긴채 적어본다.
이렇게 하면 마치 대본 같은 문서가 나오는데 이건 대본이 아니라 지금 내 발표가 어떻게
흘러가고 있는지, 중요한 내용들이 담겼는지는 확인하는 용이다.
절대 이 문서의 글자 그대로 외우려고 하면 안된다.
그렇게 되면 대본을 외우는 것 같은 느낌이 들게 된다.
문서창을 닫고 이제부터는 PPT 창만 띄워놓고
녹음기를 킨 상태로 실전처럼 PT 연습을 한다.
연습이 끝나면 다시 발표 흐름이 담긴 문서를 열고,
녹음본을 들으며 필요한 내용이 잘 들어가 있는지 확인한다.
PT는 대본에 쓰인 글을
그대로 암송하는게 아니라
현장에 있는 사람이 우리의 제안에 고개를 끄덕이도록 설득하는 일이다.
그리고 최종 PT날이 다가왔다
약간의 아쉬움이 있지만 설득에 필요한 내용은
다 전달했으니 만족!
참고로 도입부에 냄새 멘트는 ㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋ
(52초부터)
"You smell that? What is that?..." "Your cologne?" "No" "Opportunity" "No. Money"
영화 빅쇼트에서 주인공이 투자자들 설득할 때 썼던 방법이다
유튜버 페이퍼로지님 영상 덕분에 알게된 장면인데 나도 한 번 써먹어보고 싶었다 ㅋㅋㅋㅋ
이렇게 PT를 마치고 시작된 기다림의 순간
시상 호명 순서는 동상부터였고
제발 늦게 이름 불려라 속으로 기도하고 있었다 😚😙
어? 세 팀 남았네? 금상이랑 대상만 남았네?
우리 아직 안 불렸네?
금상만 받아도 후회 없습니다. 진짜 감사합니다.를 속으로 외치고 있을때
우리팀 이름이 불렸다~!
공홈에도 올라온 사진이니까 초상권 보호 없어요
시상식 현장~
2024 대학생 광고대상 후기 끝!
인줄 알았으나 대회 수상자에게는 현직자와의 온라인 멘토링 시간이 주어진다는!
우리팀은 대홍기획 윤성현 셀장님이 담당해주셨는데, 갑자기 우리를 대홍기획으로 부르셨다!
우리 광고영상을 좋게 보셔서 온라인이 아닌 직접 대면해서 이야기 나누고 싶다고 하셨다.
감사합니다...ㅜ😭
서울역 바로 앞 연세 세브란스 병원 건물에 위치한 대홍기획에 도착!
확대샷은 초상권을 보호해드립니다
광고인으로 살아가기 위해 정말 정말 필요한 이야기들을 무려 두 시간 동안 해주셨다...
퇴근도 못 하시고...
🥹🥹🥹🥹
알고보니 본선에서 우리 영상을 1등으로 평가해주신 심사위원이셨다고 한다.
너무 감사한 멘토링을 마치고 팀원들과 뒷풀이 회식 후 국룰네컷을 끝으로
2024 코삭 대장정이 끝났다!
사실 나는 공익 근무중이라
코삭 공모전에 참여할지 말지 고민 많이 했는데
무조건 같이 하자고 나를 포섭한 선경이와 은빈이 누나에게
다시 한 번 감사의 인사를 올리며...
감사한 일들이 정말 많은 한 해였다.
이렇게 2024 코삭 수기를 작성해봤다.
2023년 초반 코삭에 참여해 파이널리스트 수상을 하고
2024년 끝자락에 금상을 받았다.
거의 2년이라는 시간동안 광고에 대해
도전하고
공부하고
고민하면서
시간을 보냈다.
매번 공모전이 끝날 때마다 수기를 작성하는 까닭은 스스로 해왔던 것들을
정리하기 위해서만이 아니라, 나의 시행착오들을 보며 누군가 더
좋은 광고를 만드는데에 도움이 됐으면 하는 마음이 있기 때문이다.
이번 공모전을 마지막으로 더는 참여하지 않을 예정이다.
공익이 끝나고 나면 이제 인턴을 해야하니까...허허
나도 곧 취준생이다!
모두 새해 복 많이 받으세요~!!
건강하고 행복한 2025년 되세요 :)
인터뷰 - 하아아아으암 님
https://blog.naver.com/sliverdmstjr2/223715731331
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작성자 링커리어
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