역대 수상작

[2024 DCA 41회] 그랑프리 수상! 마케터를 꿈꾸는 대학생이라면 봐야 할 대홍 크리에이티브 어워드 꿀팁 대방출

재이22

2025.02.06 14:53

추천 1

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안녕하세요,

링커리어 콘텐츠 에디터 21기 장민경입니다.

오늘은 롯데 계열사 대홍기획의 대표적인 공모전이자, 대학생 3대 공모전 중 하나인

[대홍 크리에이티브 어워드 제 41회 그랑프리(대상)] 수상자 분의 인터뷰를 가져왔습니다!

DCA 지원 계기부터 그랑프리 수상자가 이야기하는 수상 꿀팁까지, 함께 살펴보실까요?

Q1. 간단한 자기소개 부탁드립니다!

안녕하세요, 인천대학교 문헌정보학과 4학년 남준형입니다. (2024년 기준)

Q2. DCA에는 어떠한 계기로 참여하시게 되었나요?

2023년, 처음으로 광고 분야에 관심을 가지게 되었을 때 마침 제40회 DCA가 진행 중이었고, DCA가 국내 대학생 3대 공모전 중 하나라는 사실을 알게 되었습니다.

“일단 출품해보면서 광고가 무엇인지 직접 경험해보자”라는 생각으로 도전했지만, 아쉽게도 수상에는 실패했습니다.

하지만 운 좋게도 대홍기획의 ‘세나에(세상에 나쁜 아이디어는 없다)’에 선정되어 멘토링을 받을 기회를 얻었고, 이를 계기로 광고에 대한 꿈을 더욱 키우게 되었습니다.

그 후 다양한 대외활동과 공모전에 꾸준히 참여하며 여러 차례 수상 경험을 쌓았고, 이 과정에서 같은 학교 친구인 형철이를 우연히 알게 되었습니다.

서로의 강점을 극대화할 수 있겠다는 확신이 들어 함께 41회 DCA에 도전하기로 했고, 그 결과 좋은 성과를 거둘 수 있었습니다.

Q3. 그랑프리 수상작 ‘휘바로, 지금바로’에 대한 소개 부탁드립니다!

저희 작품은 도파민 중독으로 인해 집중과 몰입에 어려움을 겪는 1525세대가 껌을 씹으며 분비되는 세로토닌을 통해 도움을 받을 수 있도록 유도하는 전략을 담은 기획안입니다.

특히, 타겟을 ‘수험생’으로 구체화하여 그들의 눈높이에 맞춘 IMC 전략을 적용했고, 제품을 단순 홍보하는 것이 아니라 직접 경험할 수 있도록 하는 데 초점을 맞췄습니다.

+ 출품 카테고리 선정도 앞서 말한 전략과 연결됩니다.

다양한 카테고리 중에서도 타겟이 직접 매체를 소비하며 브랜드 경험을 쌓는 것이 핵심이라고 판단하여 Media & Experience 부문에 출품하게 되었습니다.

Q4. 수상을 위해서 특별히 더 신경쓰신 부분이 있다면 어떤 것인가요?

1. 2024년은 AI 붐이 본격적으로 시작된 해였기에, 생성형 AI를 활용해 시안 영상을 직접 제작해야겠다는 생각을 가장 먼저 했습니다.

2. 저희 IMC 전략 중 하나였던 ‘숏폼을 막으러 숏폼으로 침투하는 광고’의 콘셉트를 살려, 생성형 AI를 이용해 광고 시안 영상과 CM송도 직접 만들었습니다.

3. DCA 출품 안내에 따르면 카테고리와 관계없이 시안 영상을 추가 제출할 수 있도록 명시되어 있었기 때문에 해당 가이드라인에 맞춰 시각적 결과물을 함께 제출했습니다.

4. 아마 이를 통해 기획안의 메시지를 더욱 효과적으로 전달할 수 있었던 것이 심사위원분들께 좋은 인상을 남기지 않았을까 조심스럽게 추측합니다.

Q5. 공모전을 진행할 때, 본인만의 마인드컨트롤 비법이 있으신가요?

파이널 리스트에 올랐다는 소식을 들었을 때는 너무 기뻐서 팀원 형철이와 만나 저녁 식사를 하며 축하했던 기억이 납니다.
41회 DCA에서는 별도의 프레젠테이션 발표가 없었기 때문에

최종 수상작 발표까지 약 2주 동안, 매일 DCA 홈페이지를 확인하면서 기대와 긴장 속에 시간을 보냈습니다.

하지만 저는 기다리는 과정에서는 긍정적으로 생각하는 것이 가장 중요하다고 믿었습니다. 결과는 결국 발표가 되어야 알 수 있는 것이니, 그때까지 불안해하기보다는 ‘좋은 결과가 있을 거야’ 라고 스스로를 다독이는 것이 훨씬 도움이 되더라고요.
예비 지원자분들도 기다리는 동안 불안해하기보다는 긍정적인 마음으로 과정을 즐기며 보내셨으면 좋겠습니다!