[TEXTOM] 텍스톰 논문 공모전 최우수상 수상후기

 

 

요즘 가장 핫한 토픽이

'마케팅', '빅데이터'이죠!

​

마케팅에서도 빅데이터의 활용도가 올라가면서,

기존의 '설문조사, 인터뷰' 기법에서

데이터 분석을 통한 제언의 방법으로 논문의 형식이 바뀌는 추세랍니다!

​

이를 도와주는 대표적인 빅데이터 분석 솔루션 회사인

​

 

TEXTOM​

​

 

에서 매년마다 논문 공모전을 주최하고 있답니다.

​

마케팅 분야에서는 최근에 꽤 인기가 많은 공모전인 것으로 알고 있어요.

​

⬇️

https://www.textom.co.kr/

 

 

저는 2021년도에 개최한

제4회 텍스톰 논문 공모전에 참가해

1등인 정규진상을 수상했답니다.

​

제가 공모전을 준비한 과정과,

수상을 할 수 있었던 비법을 간략히 소개해보려고 해요!!

(논문 일부도 공개할게요 ~)

​

Let's go ~🫡

 

주제 선정

 

 

 

 

 

우선, 논문주제는 굉장히 간략했어요.

​

"텍스톰을 활용하여 분석한 자유주제"

 

처음 시작할 때,

주제 선정이 중요하다보니

고민이 많았어요.

​

코로나 당시 화두가 된

배달업계(배달의 민족), 온라인 쇼핑(쿠팡) 등 후보가 많았지만,

저희가 선택한 것은

​

온라인 식품 유통 회사 마켓컬리​

​

였답니다.

​

기존 논문들을 분석을 하다보니,

온라인 식품 유통 업계에 대한 마케팅 분석 논문들이 거의 없었고

코로나로 인해 급부상한 업계이다 보니

저희가 처음으로 빅데이터를 활용한 논문 분석을 진행한다면

틈새시장을 잘 공략할 것이라 생각했어요!

 

 

 

 

저희는 그래서

​

구글 플레이 스토어의 마켓컬리 어플에 대한 댓글을 추출하여

이 빅데이터 자료를 텍스톰 분석 툴로 분석하여

​

마켓컬리에 대한 소비자 인식을 파악하고 개선점을 제시하고자 했어요!

 

 

 

 

 

분석 절차!

​

아직 대학생들이다 보니,

전문적인 데이터 분석을 하는 것에

처음에는 막막함을 느꼈어요.

​

하지만 전공 교수님들의 조언과 도움을 받아

하나하나 차근차근 준비해나갔답니다.

​

약 5개월 정도 준비했던 것 같아요!

 

공모전 꿀팁

 

(1) 데이터 전처리​

​

우선 유의미한 분석 결과가 도출되기 위해서는,

데이터 전처리가 가장 중요한 것 같아요!

​

데이터 전처리란,

불량 데이터들과 오타들을 수정하고

분류하여 없애는 작업들인데요!

​

데이터 전처리를 얼마냐 잘하냐에 따라

데이터의 신뢰도가 올라간답니다.

따라서 데이터 전처리에 굉장히 많은 시간을 썼어요. 

 

 

 

 

 

데이터 전처리

​

​

(2) 분석과 제언의 연결​

​

단순히 분석만 잘 한다고 수상을 할 수 있는 건 전혀 아니에요.

결국 분석한 결과를 어떻게 방향성에 녹아내느냐가 중요한거죠!!

​

저희는 감성분석을 통해 도출된

마켓컬리의 긍정데이터들은 강조하고,

부정데이터들은 보완할 수 있도록

제언에 잘 녹여냈답니다.

​

'결국 기업이 가장 관심 가져하는 부분은 이 부분이기 때문이죠!!'

​

​

(3) 텍스톰 활용 과정을 충분히 논문에 넣어라​

​

결국 텍스톰 기업에서 주최한 공모전이다보니,

텍스톰 분석 툴 홍보차원에서 진행한 의도도 있다고 생각해요.

​

그래서 논문 안에 텍스톰 분석 툴을 활용한

사진 등을 논문에 많이 넣었답니다.

​

굉장히 중요한 꿀팁이에요!!

​

​

(4) 차별화 될 수 있는 포인트를 한 스푼 넣자​

​

빅데이터를 분석하는 것은 사실 누구나 할 수 있어요.

하지만, 같은 결과를 가지고 어떻게 활용하냐에 따라

새롭게 느껴질 수 있죠.

​

저희는 이런 포인트를

'브랜드 개성' 측정에서 잡았답니다.

​

기존 Aaker가 제시한 브랜드 개성 측정 차원을 활용하여

 

 

 

 

최근 트렌드에 맞는 단어들로 새롭게 구상한

브랜드 개성 차원을 제작했답니다.

 

 

 

이렇다 보니 보다 차별화 된

논문이 탄생한 것 같아요!

 

 

후기

 

 

 

감사하게도 저희의 논문을 좋게 봐주셔서,

최우수상인 정규진상을 수상했답니다.

​

뉴스 기사에도 나가고,

실제 대학교 교수님들께

텍스톰 관련 도움 메일도 받는 등

영광스러운 순간이었어요.

​

논문공모전이다보니,

시간 소요도 일반 공모전에 비해 길고

준비 과정도 복잡하지만.

​

그만큼 스펙으로도 크게 작용하고

엄청 좋은 경험이 된 것 같아요!!

​

그리고 대학생들에게 꿀팁 하나.

대학교 팀플이나 보고서 제출할 때,

텍스톰 분석 하는 법 되게 간단하니

활용해보면 훨씬 좋은 퀄리티로 바뀔거에요.

​

진짜진짜 좋으니 애용하시길!

​

전 이만 여기까지고,

여러분들도 텍스톰 많은 관심 부탁드립니다!!
 

 

 

 

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