[대홍기획] 2024 41회 DCA 대학생광고대상 파이널리스트 후기

 

햅비뉴이어~~~ 연말결산과 동시에 

밀렸던 블로그 청산💰

교환 오고 나서야

조금의 틈이 생겨서 적어보기루 했다

 

 

 

 

와마 이쁘다 (냅다자랑)

​

​

아무튼!!!!!!! 

한 번쯤 수상 후기라는걸 써보고 싶었는데

예기치 않은 경사가 생김!

​

 2024 41회 DCA 대학생 광고대상 

>>>파이널리스트<<<에 오르게 되어따!!

 

진짜 그때 영화보고 있었나? 했는데

카톡방이 난리가 나서 봤더니 

파널에 올라있다고..🥲

보고도 믿기지 않았다

 

 

 

 

팀 모집

 

 

Feat 애딕트 짱딕트💜

 

시작은 역시 애딕트였다 

계속 할까말까 엄청나게 고민했었고

좀 지쳐있었어서…

이걸 제대로 할 수 있을까? 했음

 

 

 

 

그래도 이왕 방학인거 뭐라도 더 해보자 싶어서 시작!

뉴욕페 팀 + 은빈언니랑 얘기하다가 

어찌저찌 팀을 결성해따

​

제출까지 2-3주 정도? 남았을 시점이라

회의 하나하나를 되게 빡세게 했더니 것 같다.

 

 

 

 

주제 / 주제 선정 이유

 

 

자일리톨의 오리지널리티를 MZ에게 소구하라

 

이때 주제는

 

경쟁사와 차별화되는 롯데 자일리톨의 오리지널리티를 

강조한 브랜드 선호도 증대 캠페인

 

- 롯데 자일리톨 오리지널리티 : 핀란드산 100% 자일리톨 사용 

디지털 콘텐츠 트렌드를 반영한 온오프라인 연계형 캠페인 필수

 

브리프

 

 

 

 

자일리톨이라는 브랜드의 존재는 

대부분 알고 있지만, MZ세대에는 

다소 올드한 이미지가 있다.

 

자일리톨에서는 MZ세대 맞춤형으로

오리지널리티 메시지를 전달할 수 있는 방법을 찾는 것 같았다.

​

하긴 요즘 좋은 껌이 하도 많으니까요

​

기존에 어느 정도 인지도가 있는 브랜드의

인식을 어떻게 바꿀 수 있을까 

고민해보고 싶어서 이 주제를 골랐다.

 

 

고민 과정 / 인사이트

 

 

오리지널리티가 과연 뭘까?

​

먼저 브리프를 엄청 꼼꼼히 분석했다.

첫 회의는 거의 브리프 뜯어보는 

시간으로 가졌던 것 같다. 

그리고 각자 자일리톨에 대해 

각자 가졌던 인식에 대해 

자유롭게 얘기해봤다.

​

첫 회의에서 공통적으로 합의한 부분은

오리지널리티 방향성을 잡더라도

올드한 기업의 느낌이 나지 않도록 주의하자 

​

나는 오리지널리티 하니까 

정통, 근본 이런 느낌으로 생각했었는데

얘기하다보니 그렇게 가면

 

다소 MZ에게는 올드할 수 있을 것 같아서

영하고 통통 튀는 느낌으로 오리지널리티를 

한스푼 얹는 걸로 합의하였다.

 

 

 

 

그리고 브리프에서 언급된 

휘바휘바, 휘바따바 프로젝트, 

그외 롯데 자일리톨에서 해오던 프로젝트들 

(ex. 치아건강교육 프로젝트 등)

​

분석하면서 롯데 자일리톨 껌을 씹는 습관이

곧 건강한 습관이라는 이미지를 주고 싶었던 것으로 추측했다.

​

그래서 인사이트로 

'핀란드 100% 자일리톨을 가지고 MZ세대가

건강한 습관을 만들 수 있도록 하는 것이 필요하다'는 것을 도출했다. 

​

습관화라는 키워드를 가지고 이런저런 생각도 해보고..

자일리톨 아무거나 사서도 먹어보고 하다가 ㅋㅋㅋㅋㅋㅋ

 

 

 

 

문득 이게 달력이랑 닮았다는 생각을 하게 됨 

오 이걸 뭔가 달력처럼 만들면 어떨까 

하나하나 뜯어먹는 재미도 유발하고 

 

10일 정도마다 껌 종이 안쪽에 큐알을 붙여

이벤트에 참여할 수 있도록 한다.

 

 

 

 

그럼 온/오프라인 연계랑 100%라는 키워드는 어떻게하지? 

​

10일마다 큐알을 찍으면 

목표 25퍼센트 달성, 50퍼 달성, 75퍼 달성, 

나중에는 100%까지 퍼센티지가 차오르도록 

만들었다. 

​

그리고 마지막에는 핀란드산 ___% 자일리톨과 함께한 당신, ___% 당첨입니다

라는 문구가 뜨고, 100을 입력하면 상품을 증정한다.

​

​

-> 기대효과에는 펀슈머, 게이미피케이션이라는

MZ 트렌드를 엮을 수 있었다. 

​

이외에도 여러가지 작품들을 냈었다!

​

<이외 냈었던 작품들>

​

(1) 자일리톨게이트 - 졸음운전 빈도가 높은 고속도로 톨게이트 곳곳에

자일리톨 자판기 설치해서 가져갈 수 있게 만듦 -> 게임도 가능 

​

​

(3) 자일리톨 키보드 : 키보드를 자일리톨 판처럼 만들자

키보드 치면서 재미요소 부각, 키보드에서 자일리톨 향이 남,

맞춤형 키캡도 제공 -> 디자인을 핀란드 자일리톨? 느낌으로 해서 이미지 부각

​

다 좋았는데.. 아쉽..

 

 

배운 점

 

 

배운 점, 개선할 점 

​

 

1. 왜 자일리톨 달력이 됐을까?

​

딱 자일리톨 측에서 전달하고 싶은 메시지가 전달된 것 같다

(온오프라인 연계, 핀란드산 100%, 기존에 추구하던 바인 습관화)

​

-> 키보드나 톨게이트도 좋은 아이디어이긴 했지만

불안 해소, 졸음운전 방지같은 다른 메시지들도 포함되면서

약간은! 어지러운 느낌이 있었다.

 

핀란드산 100%가 곧 오리지널리티고,

이걸 강조하기 원했는데 배보다 배꼽이 더 커진 느낌 

 

​

2. 브리프와 수상작 꼼꼼히 분석하기, 브랜드에 대한 자유로운 토크도 많이하기 

​

초반에 브랜드에 대해서 정말 많은 이야기를 했다,

기존 프로젝트들 열심히 정독하고 기사들도 이래저래 

찾아보고, 자일리톨 껌들도 여러 디자인으로 사보고, 

 

떠오르는 단어들도 쭉 써보고 하다보니까 더 디벨롭이 잘 됐던 것 같다.

그리고 꼭 공모전 때문이 아니더라도, 

이런 이야기를 하는 과정에서 시야가 넓혀지는게 느껴졌다.

​

특히 은빈언니가 이런 토크를 너무 잘 이끌어나가서 배우고 싶었습니다.

 

​

3. 1번이랑 연결되는 부분인데 너무 덧붙이지 말자 

​

제출한 작품에도 아쉬운 점이 있다면 너무 많이 덧붙였나? 싶었다

꼼꼼히 읽어봐야만 이해가 가능한 것 자체가

너무 많은 요소가 작품에 포함된게 아니었을까 싶었다. 

​

결국 전달하고자 하는 메시지 >>>> 타겟분석

다른 프젝에서도 느꼈지만 MZ의 특성을 너무

깊게 파고드려고 하다보니 방향성을 잡기가 더 힘들었다.

 

파고드는 것까지는 좋은데 브랜드가 전하고자 하는

핵심가치가 가려질 정도로 파고들면 안되는듯!

​

그리고 직감적으로 억지스러운데? 느껴지면 제 3자가 보았을 때

진짜 많이 억지스러운 거구나도 깨닫게 되었다.

 

​

4. 요구사항 명확히 말하기 

​

이건 내가 반성할 부분인데 막판에 내가 너무 

이랬다 저랬다해서 고생시켜서 미안해쓔,,, 

(울 디자인 서진언니 특히,,ㅠ,ㅠ)

 

일하면서 소통할 때는 요구하는 바를

명확히 말해야겠다고 다짐하게 되었습니다..

​

​

그럼 이상 포스팅 끝~~~~

 

 

 

 

 

🖱️기획/아이디어 공모전 찾으러 가기					🖱️현재 모집중인 공모전 보러가기
🖱️역대 수상작 보러 가기					🖱️공모전 팀원 구하러 가기

   

함께 보면 좋을 콘텐츠

💰전국 400명 모집중! 상금 900만원의 대기업 공고 LIST

💵활동비 100만원! 혜택 푸짐한 인기 교육&대외활동.zip

🎏스펙 쌓으며 어학까지 챙기자! 어학 특화 대외활동 LIST

🍰맛보며 경험 쌓는 꿀혜택 활동! 식품업계 대외활동 LIST

🐋경력 없어도 시작 가능! 일경험 인턴십 리스트

 

🌱대학생고민방	🌱취업/문과 고민방	🌱SK멘토질문방	🌱LG멘토질문방
🌱취업/이과고민방	🌱직장인고민방	🌱삼성멘토질문방	🌱현대멘토질문방

 └삼성전자 면접관, 현대자동차 인사담당자 등 원하는 멘토를 선택해 답변을 받을 수 있습니다 😎

 

해당 게시글은 링커리어 회원님들이 남겨주신 소중한 후기입니다. 해당 게시글에 포함된 내용에 대한 악의적인 비방 및 비하, 욕설이 담긴 댓글을 남길 시 무통보 활동정지 및 탈퇴 처리됩니다.

본 사이트의 합격후기 및 자료들을 무단 복제, 배포하는 경우에는 저작권법 제 97조의 저작재산권침해죄에 해당하며, 저작권법에 의거 법적조치에 처해질 수 있습니다.