[호식이두마리치킨 대학생 마케팅 아이디어 공모전] MZ의 입맛을 사로잡은 브랜딩 전략 * 컨셉부터 우수상까지 A to Z

안녕하세요!

링커리어 콘텐츠 에디터 22기 황민선입니다.

 

오늘은 호식이 두마리 치킨 대학생 마케팅 아이디어 공모전 수상자 인터뷰를 준비했습니다.

준비 과정부터 수상 꿀팁까지 모두 공유해드리겠습니다!

 

 

 

그럼 시작해보겠습니다!

 

 

 

1. 자기소개

안녕하세요. 동아방송예술대학교 광고제작과에 재학 중인 오병찬입니다. 

현재 졸업 작품과 다양한 공모전 준비를 통해 역량을 키우고 있습니다.

 

2. 참여 공모전 소개
'2025 호식이두마리치킨 대학생 마케팅 아이디어 공모전에 참가했습니다.
"고객감동 브랜드로 제2의 도약"이라는 메인 주제 아래, 마케팅 전략을 설계하는 공모전이었습니다.
국내외 대학생을 대상으로 진행되었고, 실현 가능성과 창의성을 중점 평가했습니다.
실제 브랜드를 분석해 전략을 제시하는 실무형 과제라 큰 매력을 느꼈습니다.

 

 

3. 공모전에 참여한 계기
MZ세대의 관점에서 브랜드를 새롭게 해석하고 싶어 지원하게 되었습니다.
특히 가성비 이미지를 넘어 감성적 만족을 주는 전략을 직접 기획해보고 싶었습니다.
호식이두마리치킨이 가진 강점을 분석하고 확장하는 과정에 끌렸습니다.
실질적인 IMC 기획 경험을 쌓고 싶었던 것도 큰 이유였습니다.

 

4. 준비 기간
총 2달 동안 아이디어 구상부터 PT 제작까지 체계적으로 준비했습니다.
처음 한 달은 브랜드 분석과 서브 주제 선정, 컨셉 회의에 집중했습니다.
이후 한 달간 러프 구성안 작성→목업 제작→PT디자인까지 세밀하게 다듬었습니다.
주 1~2회 팀 회의를 하며 브랜딩 흐름을 끊임없이 수정해 완성도를 높였습니다.

 

 

5. 가장 어려웠던 점
가장 어려웠던 부분은 컨셉 도출이었습니다.
상황 분석과 인사이트 도출은 명확했지만, 브랜드를 어떻게 인식시키고 기억에 남길 것인가에 대한 고민이 깊었습니다.
초반에는 기존 자료가 많지 않아 막막했지만, 오히려 틀에 얽매이지 않고 자유롭게 접근할 수 있었습니다.
여러 차례 팀원들과 브레인스토밍을 거듭하며 아이디어를 수정하고 발전시켰습니다.
결국 "뜯는 순간 탐나는 맛, 호식탐탐"이라는 차별화된 컨셉을 도출할 수 있었습니다.
컨셉을 확정한 후에도 IMC 흐름을 자연스럽게 연결하는 데 많은 시간을 들였습니다.

 

 

 

 

 

 

6. 수상작 소개
우리는 "뜯는 순간 탐나는 맛, 호식탐탐"이라는 카피를 메인으로 설정했습니다.
MZ세대가 치킨을 고를 때 중요하게 생각하는 ‘맛’을 직관적으로 전달하고자 했습니다.
인지-경험-확산 흐름에 맞춰 TVCF, 옥외광고, 팝업스토어, 라디오 사연 공모 등 10개 실행안을 기획했습니다.
치킨 박스 리디자인을 포함해 브랜드 경험 전체를 새롭게 설계했습니다.
브랜드에 대한 탐나는 경험을 다양한 접점에서 일관되게 전달하려 노력했습니다.
이러한 구성이 긍정적인 평가를 받아 우수상을 수상하게 되었습니다

 

 

 

7. 준비 과정 중 가장 신경 쓴 부분
가장 중점을 둔 부분은 논리적 흐름과 IMC 통합성이었습니다.
상황 분석부터 인사이트 도출, 최종 컨셉 설정까지 체계적이고 일관된 흐름을 만들고자 했습니다.
'호식탐탐' 컨셉이 소비자에게 자연스럽게 각인되도록 매체 전략을 촘촘히 설계했습니다.
ATL, BTL 매체를 균형 있게 활용하여 브랜드 인지와 체험을 모두 강화하고자 했습니다.
특히 소비자가 브랜드를 기억하는 과정을 세심하게 설계하는 데 집중했습니다.
디자인, PT자료 완성도까지 신경 써 최종 발표의 완성도를 높였습니다.

 

8. 나만의 수상 팁/조언
IMC 공모전은 마지막까지 컨셉이 흔들릴 수 있으니 초반 컨셉 도출에 충분한 시간과 에너지를 투자해야 합니다.
좋은 아이디어는 결국 탄탄한 컨셉에서 출발하기 때문입니다.
키워드를 기반으로 다양한 방법론(3C, STP, 4P 등)을 적용해 구체화 연습을 꾸준히 해야 합니다.
논리적 흐름이 자연스럽게 이어지도록 자료 구조를 설계하는 것도 매우 중요합니다.
목업과 디자인 자료를 통해 실현 가능성을 시각적으로 보여주는 것도 심사에 좋은 인상을 줍니다.
무엇보다 팀원과의 소통을 놓치지 않고 끊임없이 수정·보완하는 과정이 꼭 필요합니다.

 

 

 

지금까지 2025년 호식이 두마리 치킨 대학생 마케팅 아이디어 공모전 수상자 인터뷰였습니다.

인터뷰에 응해주신 오병찬님께 감사드립니다😊

 

지금까지 링커리어 콘텐츠 에디터 22기 황민선이었습니다.

감사합니다. 

 

더 많은 공모전 정보는? 링커리어!