[한국광고총연합회] 2024 대한민국 대학생 광고대회 (KOSAC) 입선 후기

2024 KOSAC 지역예선 입선

제출일: 2024. 5. 13.

주제: 마약 확산 방지를 위한 국민 참여 캠페인

참여파트: 기획과정 전체, PPT 디자인, IMC 디자인 일부

​

 

믿고 싶지 않지만

이제는 정말 졸업을 앞둔 막학년ㅠ

​

전공수업과 연계하여

KOSAC(코삭: 대한민국 전국 대학생 광고대회)에

처음 제대로 도전해보았다

​

그 리 고 ......

​

마케터를 꿈꾸는 대학생으로서

졸업 전 한번이라도 해보고 싶었던 바로 그것

​

감독님의 영광의 시대는 언제였죠? 전 지금입니더 ㅋㅋ 앙

​

✨코삭 예선 진출✨이라는

개쩌는 업적을 달성했다!!!!!!!!!!!!!!!!!

​

이게나야 ㅋㅋ

우리 팀은 미띤 조합으로 이루어진 어벤져스였기에

사실 뭐... ㅋ 어느 정도 예상한 결과라고 볼 수 있다 ㅋ

별로 놀랍지도 않다

(농담이고 예선 진출자 명단 떴을 때 ㄹㅇ 엉엉 울었다)

​

​

🩵오늘의 포스팅에는🩵

- 우리 팀의 기획과정

- 지역대회 PT 준비 과정 및 꿀팁

- 배운 점

​

이런 내용들을 기록해 보려고 합니다~

​

​

[우리 팀의 기획과정]

이제 두세 달쯤 지난 일이다 보니 + 최근 너무 바빴어서

기억이 많이 유실되긴 했지만

떠오르는 것만 빠르게 써보겠다!

​

올해 코삭 주제는 [사회 안전]으로

마약, 보이스피싱, 도박이라는

세 가지 소주제 중에서 하나를 선택해야 했다

우리 팀이 고른 주제는 바로바로 마약!!💊

​

사실 도박이나 보이스피싱의 위험성보다는

요즘 부쩍 젊은층에 영향을 미치기 시작한 마약의 위험성이

20대인 나에게 더 크게 와닿았고

​

국내에서 문제시되기 시작한 것이 최근인 만큼

아직까지는 다양한 마약 캠페인이 시행되지 않았기에,

다른 소주제들보다 더 자유롭고 유연한 아이디어들이

나올 수 있을 것 같았다!

​

우리는 수업연계로 코삭에 참여했기 때문에

앞단도 교수님께서 제시해주시는 과정을 따라 준비했다

​

처음에는 당연히 모든 기획의 기본

자료조사부터 시작했다

​

 
 

 

1차 조사 정리본

​

첫 번째 회의에서는 대략적인 방향성을 잡기 위한

1차적인 조사가 이루어졌다

마약범죄가 얼마나 심각한 상황인지,

누가, 어쩌다 마약을 접하게 되는지 등

여러 가지 자료를 각자 조사했고

톡방에 올라온 자료들을 내가 문서로 정리해봤다

​

교수님 피드백을 받은 뒤에 진행한 두 번째 조사는

- 주제 현상의 사회적 파급력을 진단하고

- 문제를 정확히 이해한 다음

- 타깃의 행동 유발을 방해하는 심리/행동적 배리어를

찾아내서 정의하기 위한 것,

한마디로 문제 정의를 위한 조사였고

각자 자료를 찾아 정리해온 후 한꺼번에 취합했다

​

이 과정에서 운 좋게도 팀원의 지인들을 수소문해

실제 마약중독 경험자들을 인터뷰할 수 있었는데,

설문 응답 내용을 보면서 마음이 많이 아팠다

​

 

 

잠옹이의 자료조사 for 문제도출

​

난 이렇게 조사+정리했음

그 뒤로는 끊임없는 로직 디벨롭이 우릴 기다리고 있었다...

​

​

캠페인 기획 과정에서

우리는 한 가지 포인트에 주목했다

​

마약중독자들이 마약을 접하는 이유는

단순한 호기심 또는 스트레스 등으로 다양하지만,

결국 그들은 모두 비슷한 시련을 겪는다는 점이다

​

금단증상과 후유증으로 인해 일상이 망가지고

주변인들과의 관계도 단절되어

외로운 시간을 보내게 된다

의지만 있다면 마약을 끊을 수 있을 거라고 자신하지만

인간관계는 의지대로 할 수 있는 것이 아니니까...

​

하지만 현행 마약 예방 캠페인들과

드라마, 영화 등의 미디어는

죽음, 구속, 펜타닐 좀비처럼

일상과 거리가 멀어 쉽게 공감할 수 없고,

'나는 달라', '나는 안 그럴걸?' 하며 합리화하게 만드는

마약의 극단적인 면만을 보여줄 뿐

실제 마약중독자들의 삶이 어떻게 망가지는지

그들이 일상 속에서 어떤 괴로움을 겪는지는

자세히 알려주지 않는다

​

​

그럼 더 깊이 들어가 보자!

​

그들은 왜 마약의 극단적인 위험을

무서워하지 않고 오히려 합리화할까?

​

죽음이나 구속은 누구나 두려워하고

펜타닐 좀비 현상이 언론에 보도되었을 때에도

많은 사람들이 경악했는데,

그럼에도 일상과 거리가 멀다고 느끼는

근본적인 이유가 뭘까?!

​

​

여기가 우리의 타깃 인사이트다!!!!

​

✨2024 KOSAC 입선작 <작전명 숨바꼭질> PPT 중 한 장✨

​

비교적 중독성이 약한 마약인

'소프트 드러그'가 국내에 확산되면서

그에 대한 정보도 인터넷에 널리 퍼졌다

= 즉, 타깃이 생각하는 마약의 위험도에 변화가 생겼다

​

게다가 마약 투약 혐의로 입건된 연예인들이

평소와 똑같아 보이는 모습으로 매체에 등장하기도 하면서

​

✨2024 KOSAC 입선작 <작전명 숨바꼭질> PPT 중 한 장✨

​

마약이 절대적으로 위험한 것이라 여겼던 이전과 달리

지금의 타깃에게 마약은 '해볼 만한 것'이 되어버렸다

​

무조건 위험한 것이 아니라

종류별/상황별로 위험을 따져볼 만한 것,

내 의지만 있다면 언제든 끊을 수 있는 것으로

인식하기 시작한 것이다

​

✨2024 KOSAC 입선작 <작전명 숨바꼭질> PPT 중 한 장✨

​

그 결과 1020이 생각하는 마약은 두 가지로 나뉘었다

펜타닐처럼 위험한 것은 "하면 안 되는 마약",

대마 같은 소프트 드러그는 "해도 되는 마약"으로!

(다시 보니 워딩이 너무 확정적이라 비약 같기도 하다)

​

✨2024 KOSAC 입선작 <작전명 숨바꼭질> PPT 중 한 장✨

​

그러니 마약의 극단적인 위험을 보여줘 봤자

"그건 펜타닐 같은 '하면 안 되는 마약' 얘기 아니야?"

"내 주변 친구들이 하는 마약은 별로 안 위험한데?"

"마약 한 연예인들 다 멀쩡해 보이던데?"

라는 반박이 나올 수밖에 없는 것이다

​

그렇다면 우리가 해야 할 일은 뭘까?

​

공감하기 어려운 극단적인 위험과

모호하게 파국만을 경고하는 캠페인이 아닌

​

앞서 말했듯이 '일상을 망가뜨리는',

작아보이지만 결코 작지 않은

가까이 있는 위험들을 보여주어

마약이 얼마나 위험한지 체감할 수 있게 하는 거다

​

마약으로 인한 인간관계의 파괴를

간접적으로 경험시켜 줄 수 있는 '연애시뮬레이션 게임',

그리고 VR을 포함한 각종 장치로

일상을 망가뜨리는 마약의 위험들을

감각해볼 수 있게끔 하는 '체험형 팝업부스'

이 두 가지를 메인전략 삼아

계속해서 논리와 아이디어를 구상해나갔다

​

ㄹㅇ 영원히 . 영원히 수정하고 또 수정하며

사랑하는 팀원들과 싸우기도 오지게 많이 싸우고

진심 디지게 힘들었던 기억이 난다........... ^^

크고 작은 내용들이 많~~~이 바뀌었다

​

눈물겨운 백지설계

​

제출 얼마 안 남겨둔 시점에서

우리의 컨셉명이 쭉

[바이러스 대소동]으로 굳어져 있었던 때에는

진짜 정신이 나가버리는 줄 알앗다

​

팀원 집에 모여서 밤샘회의한 날...

로직 짜는 것 때문에 오후부터 새벽까지 피터지게 얘기하고

컨셉명까지 확정해야 했던 그날...

(거의 아침 7시쯤엔가 시마이쳤던 것 같음)

​

대체 뭘로 정하지 뭘로 정하지 하다가

불현듯 아이디어가 떠올랐다

​

" 숨 바 꼭 질 . . . ? "

​

우리의 전략은

미디어에서 조명되지 않았기에

타깃(1020)이 알지 못했던,

마약의 '숨어있는' 일상 속 위험들을

타깃이 직접!! 주인공이 되어 찾아나가는

ARG(대체현실게임) 형태의 체험형 캠페인이었다

​

놀이를 활용한 캠페인이라는 점과

타깃이 주인공, 즉 술래가 되어

숨어있는 위험을 찾아낸다는 특징이

숨바꼭질과 잘 어울린다는 생각이 문득 든 것이다 , ,

​

아!!!! 숨바꼭질로 하자고!!!!

​

그래서 아글아글 때처럼 또 열심히 밀엇다

ㅋㅋ

​

팀원이 그냥 숨바꼭질보다

앞에 '작전명' 이런 거 붙이는 게 나을 것 같대서

​

최종 컨셉명은

<작전명: 숨바꼭질>

로 정해졌다!

​

그리고

그 이후로는

개끔찍죽음의피피티디자인차력쇼가 펼쳐졌다

​

<개끔찍죽음의피피티디자인차력쇼> 사건현장

​

이게 캡처상으로는 깨알같이 보여서 그렇지

진짜 와... 용량도 대빵 크고

맥북은 자꾸 죽으려고 하고

나도 죽으려고 했다.

팀원도 죽으려고 했다.

​

진심 디지게힘들었다

그래도 디자인 가능한 팀원이 둘이었음에 무한감사를...

🥹✨✨

​

컨셉 소개까지는 내가 디자인하고

IMC부터는 겸딩이 팀원이 디자인했다

난 앞단 디자인 끝내놓으니 손이 좀 비어서

IMC 디자인 몇 개 도와줬음!

​

다시 생각해봐도 정말 다들 고생 많았다......

하 또 눈물나려고 하넹 ㅎㅎ ㅠ

​

톡방에 보낸 사진 만료됐는데 원본을 못 찾겠어서 화질구지됨

 

제출했을 때의 기분이란.........ㅠㅠㅠ

​

솔직히 정말 열심히 준비했고 결과물도 흡족했기 때문에

서류심사 떨어진대도 난 아무 미련이 없을 것 같았다

​

그런데 이상하게,,,

자꾸 먼가

될 것 같은 기분이 드는 거임,,,,,

​

난 가끔 희한하게 촉이 좋아질 때가 있는데

진짜 왠지 모르게 걍 될 것 같았다.

수상할 정도로 느낌이 좋다고 말했다가

팀원한테 입방정 떨면 안 된다고 혼도 남...

​

하지만.............

과연 복이 진짜로 나갔을까 ?

기대해줘~🌝

​

​

 

​

[지역대회 PT 준비과정 및 꿀팁]

시간이 흘러 ~

예선 진출팀 명단 발표날

다같이 옥상에서 고기를 구워먹었다

딱히 발표 당일이라 먹은 건 아니고요

걍 아무 생각 없이 먹었는데 발표날이었음😋

우리 팀끼리만 먹은 건 아니구

친한 귀염둥이 온니도 같이머것다

​

그리고 그날 밤...

결과 보려고 대기타는데

느슨하던 내 심장에

긴장이 팍 땡겨졋다.........

​

앞서 말했지만 왠지 그냥 느낌이 좋았기 때문에

그동안 큰 불안감이 없었지만

막상 당일이 되니 별 수 없이 떨리더라

​

기다리던 발표 시간이 됐을 때

사이트 트래픽이 늘어나면서 접속 오류가 생김...

그래서 화면이 안 보임... 하... 진심 개쫄렸다

​

김영훈서진태그리고유우성의아내(팀원)랑

통화하면서 결과가 정상적으로 뜨길 기다리는데

​

얘가 갑자기 막 우는 거임,,,

​

그러더니 하는 말이

​

" 언니 ... 우리 이름 있어 ... "

 

​

 

오우쓋......... 하늘이시여

ㅠㅠㅠㅠㅠㅠㅠㅠㅠㅠㅠㅠㅠㅠㅠㅠㅠ

진짜... 인생에서 손에 꼽는 감동적인 순간이었다...🥹

​

무서운 나르시즘의 현장

​

예선 진출 발표난 뒤로

한참 이러고 다녔다

​

하지만 기쁨에 도취돼 있던 것도 잠시,,,

우리는 또 빡센 수정을 거쳐야 했다

​

예전에는 예선, 본선 둘 다

PT용 기획서 수정기한을 줬던 것 같던데

이번년도 코삭은 예선용 수정이 끝이었다

찐막이라는 생각에 모두 열심히 노력했다✊

​

피피티에 애니메이션도 넣고

마약 연애 시뮬레이션 게임도

플레이영상 예시를 만들어 삽입했음

​

영광의 날

​

그리고 진짜최종제출 완.

​

이후로는 대본을 쓰고 암기하는 데 집중했다

발표는 나와 김영훈서진태유우성아내(팀원) 둘이서 맡았음

​

난 암기에 약한 편이라

혹시 내가 실전에서 실수를 할까봐,

내 실수로 발표를 망치면 어쩌나 엄청나게 불안했다

​

또 목석같이 서서 과제 발표만 해봤지

다양하고 부드러운 제스처를 써야 하는 PT는 처음이라

신경 쓸 게 너무너무 많아서 머리가 터질 것 같았음...

​

학교 가는 길에도 외우고

집 오는 길에도 외우고

학교에서 담타할 때도 외우고

집에서도 혼자 계속 소리내서 외우다 보니

턱도 뻐근하고 목도 아팠지만... 정말 열심히 했다ㅠ

​

하지만 시간은 공평하게 흘러갔고 . . .

어느덧 예선 전날이 되어

우리 팀은 대회장 근처에 예약해둔 에어비앤비로 향했다🩵

(평일 아침에 시간 딱 맞춰서 인천 갈 용기가 없었음)

​

이거 다른 코삭 지원자분들께도 강추합니다👍

전날에 근처 숙소 잡고 놀면 긴장도 풀리고 재밌고

지각 위험이 덜하니 마음도 좀 놓여요~

나름꿀팁임. ㅎㅎ

​

에어비앤비 예약은 첨 해봄 ㄷㄷ

​

우리의 숙소

📍루어스퀘어📍

너 무 좋 았 음

​

일단 쾌적했고

뷰도 환상이었다

​

 

캬~ 이게 오션뷰지

​

​

돼지파티도 하고 술도 먹고

이상한 스트리머 겜방도 봤다

개웃겼다

​

​

물론 발표연습도 빼먹지 않았답니다 ^^

근데 이제보니 나 대두숏다리로 만든 범인이

ㅅㅈ오빠가 아니라 ㄷㄱ엿구나?

당연히 ㅅㅈ오빤줄

​

중간에 나가서 담타하고 편의점 들렀던 시간들이

되게 아련한 추억으로 남아 잇다

왠지는 모름 걍 먼가 청춘?이엇음 ㅋㅋㅎㅋㅎㅋㅎ

평생 기억할 것 같다...

​

아 맞아!!!!

중간에 대본이 한 번 수정됐었는데

그게 이날까지도 헷갈려서 너무 불안했던 기억이 있음 ㅠㅠ

​

여러분은 꼭

완전히 픽스된 최종대본만 외우세요.

​

처음에 대본 쓰자마자 외우면

나중에 최종대본이랑 첫대본이랑 겁나헷갈립니다...

​

그렇게 즐거웠던 하루가 금세 저물고 아침이 됨...

숙소가 생각보다 너무 좋아서 나가기 아쉬웠지만

부랴부랴 일어나서 화장하고 옷 입고

대회장으로 향했다😎😎

​

​

 

준비하는 내내 응원해주시고 커다란 도움 주신

우리 담당교수님...

사랑합니다🥹🥹

​

자랑스러운 비밀본부✨

​

대문짝만 하게 걸린 우리 얼굴과

목걸이형 이름표를 보니

정말 코삭 예선에 왔다는 사실이 실감났음...

​

근데 막상 오니까 생각보다 대회장이 작고

사람도 많지 않아서 별로 긴장이 안 됐다!!

​

 

​

찰칵 ~ ✌️

​

앞에 나가서 제비뽑기로 순서도 정했다

우리가 몇 번째였더라??

기억은 안 나는데 살짝 뒤쪽이었다

​

그래서 제법 넉넉한 시간 동안 편하게 앉아

대본도 더 외우고 쟁쟁한 경쟁작들도 감상할 수 있었다

다른 팀들의 발표를 보며 배운 점은 이따 소개하겠삼요

​

점심은 인천대 학식당에서 먹었다

괜찮더라😋

​

​

글고 얼레벌레 발표가 시작됐는데...

아쉽게도 우리 팀 발표사진은 없다!!

팀원이 셋인데 두 명은 발표하고 한 명은 피피티 넘겨서...

ㅋㅋㅋㅋㅠㅠㅠㅠ

​

무대 올라갈 때까지도 엄청나게 긴장되진 않았고

앞에 나가니까 저절로 입에 밴 내용을 줄줄 읊게 됐다

​

중간에 한 번 절어서(ㅠㅠ) 머리가 새하얘졌지만

잠깐 차분하게 진정한 뒤

태연한 척 순조롭게 진행했다...

​

여기서 한 가지 개인적 의견 . . .

PT할 때 실수했다고 당황해서

죄송합니다... 하시는 분들이 계신데

개인적으로 꼭 그런 말을 할 필요는 없지 않나 싶다

​

발표를 보는 입장이 되니 확실히 느낀 건데,

발표자가 사과를 하는 순간 여태까지의 집중이 흐트러지고

별 것 아닌 찰나의 실수가 더 크게 두드러진다

​

특히 코삭은 기획서나 발표 자체가 상향평준화 돼서인지

대부분 큐카드도 안 들고 통째로 달달 외워서 올라가는데

(우리 팀도 그랬음)

대본 외우는 게 업인 배우들도 시상식 MC 볼 때는

쪽대본 보면서 한다

근데 일개 대학생들이 어떻게 실수를 안 하겠음,,,

아마 심사위원분들도 그 점을 충분히 고려하실 것이다

​

그러니 죄송하다 사과하기보다는

1분 1초라도 더 빠르게 흐름을 되찾아서

발표를 이어나가는 게 좋다고 믿는다~!!

​

​

대학생들 파이팅!!!!!!!!

자신감을 가지세요🩷

​

하여튼...

발표가 끝나고

시상식의 시간이 다가왔다

​

코삭 예선 시상식은 입선작들을 먼저 발표한 다음

수상작(우수 2, 최우수 1)을 발표하는 순서로 진행됐다!

그리고 예선 수상팀들은 본선 진출이 확정된다

​

우리 이름이 입선 마지막까지 안 불리길래

진짜 본선 가는 거 아니냐고 우리끼리 손 부여잡고

내심 기대하고 있었는데

결국 맨 마지막 순서로 호명됐다...🥲

​

근데 우리 이름 불리는 순간 장내가 웅성웅성거려서

'쟤네 상 받을 줄 알았는데 의외네;;'

약간 이런? 느낌?이라 쩜 기분 좋았다 ㅎ

​

아닐 시 죄송합니다 그래도 상상은 자유잔아요...😇

행복회로 풀가동 ㅋㅋ

정신승리 ON ㅋㅋ

​

아쉽지만 행복했으니 OK

​

우리 큰언니랑 아빠도 보러 와줬다💕

큰 힘이 됐음... 헤헤

​

​

울 아빠가 사준 고깃집 !!!!!!!!! 으로

화려한 피날레를 장식함

​

다들 정말 고생햇다~~~~~~~

쓰다 보니 내 얘기만 하게 됐는데

우리 팀원들 진짜 열심히 잘했거등여

아이디어도 디자인도🤭🩵🩵

나 혼자였으면 이런 경험도 못해봤을 거임...

너무 고맙다 중말

​

​

[배운 점]

아니 세상에 왜 이렇게 잘하는 사람들이 많은 거야??

​

일단 모든 팀들이 치열한 경쟁을 뚫고 선발됐으니만큼

작품 하나하나에서 정성과 열정이 느껴져서

정말 강렬하고 신선한 자극을 받았다!

​

특히나 가장 인상적인 작품은

'보이스피싱범'을 캐릭터로 활용한 기획서였는데,

자세한 내용을 쓰지는 않겠지만

'와... 인생네컷을 저렇게도 쓸 수 있구나' 하고

보는 내내 웃고 감탄했었다

​

솔직히 인생네컷이나 QR코드 같은 건

이제 좀 뻔한 IMC가 되어버렸다고 생각했다

어느 브랜드의 어느 기획서에서나

흔히 볼 수 있는, 차별성 없는 아이템 말이다

​

그런데 해당 팀의 발표를 보면서

익숙한 아이템도 정말 좋은 아이디어와 만나면

타깃의 일상을 자연스레 파고들어서 파장을 일으키는

참신한 솔루션이 될 수 있다는 사실을 배웠다

​

그분들은 역시나 우수상을 수상해 본선에 진출하셨다

정말 응원합니다~!!!!!!

혹시라도 이 글을 보신다면

부디 제 마음을 알아주시길 . 🫶

​

그리고 우리가 왜 본선을 못 갔을까를 줄곧 복기한 결과,

두 가지 주요 문제점을 스스로 짐작할 수 있었다

​

​

✔️ 타깃의 일상에 맞닿아 있지 않은 전략

단기로 진행되는 게임 형태의 캠페인이기 때문에

일상에서 꾸준히, 쉽게 실천할 수 없는 전략이다

따라서 코삭이 추구하는 '대국민 캠페인'치고는

높은 인지도와 참여율을 기대하기 어렵고,

생활 전반에 지속적인 영향력을 행사하기도 불리하다

​

✔️ 왜 하필 게임이어야 하는가?

타깃에게 마약의 일상 속 위험을 알려주는 도구가

어째서 꼭 게임이어야 하는지에 대한 설명이 부족했다!

그 때문에 앞단의 논리에서 컨셉 도출까지의 맥락이

부자연스럽게 느껴졌던 것 같다

​

​

이번 코삭이 내게 더 뜻깊었던 이유는

내가 기획을 재밌어한다는 걸

코삭 준비하면서 확실히 깨달았기 때문이다

​

요즘은 인하우스 브랜드 마케터가 되고 싶어서

관련 서적도 여러 권 읽으며

브랜딩 쪽을 더 공부하고 있다

​

돈 주고도 못 살 경험이었다

참 고달프고 행복했음 ㅎㅎㅎ🤍🤍

​

긴 글 읽어주셔서 감사합니다

모두 각자의 인생에서 승리하시길 바라요

안녕~~~~

 

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