애증의 엠베스트, 제주 공모전 이후...
메이저 공모전 KPR 두둥탁..!
정말 너무 잘하고 싶다는 열정이 많아 마지막까지 컨셉+로직을 계속해서 N차 뒤엎은 결과!!
불과 일주일만에 1차 통과하여 본선 PT 까지 진행했다..
(시작한건 약 한달이 넘었음)
자자.. 이 글이 23회 KPR을 준비하는 누군가에게 도움이 되길 바라며 바로 렛츠고!
!!이번 글의 핵심 포인트!!
1.1차 통과 입선 통과 TIP
2. 1차 본선 발표 TIP & 왜 2차에 올라가진 못했는지? (왜 입선인지? 분석)
=> 발표를 제가 했기 때문에... 어떻게 준비했는지도 풀어보겠습니다!
KPR 포스터
본격적으로 분석하기 앞서..한달동안 그럼 뭐했나?!
썰을 풀어보겠씁니다...
약 한달(?) 이상 가량 밤프에서 공모전 팀을 이루고 준비하면서
준비했던 첫번째 기획서
"대한 LPG 협회의 공모과제 2번" (마케팅PR)
2) ‘친환경 LPG 자동차(LPG 화물차 포함)’의 특장점에 대한 인지도를 높이고, 실질적인 판매 확대를 위한 온오프라인 아이디어 제안
대한 LPG 협회 드래프트 및 1차 PPT 모음 ZIP
그러나.. 회의를 거듭할 수록!!!
더더욱 미궁으로 빠지는 LPG..
"(실질적인 판매 확대)를 어떻게 해야 하지?
(LPG 타깃은 중장년층) 아닌가?
어떻게 선호도를 높이지?"
처음 컨셉을 잡을 때는
"가족을 위한 친환경 자동차" 로 가려고 했으나
-> 너무 뻔하고, 재미없고... 애매하다는 사실
개인적으로 컨셉을 잡을 때 가장 중요하다고 생각하는 점!
특히, 대학생 공모전은!!!
"크리에이티브한 컨셉"이 가장 중요하다고 생각합니다
** 우리팀만의 컨셉이 있다면, 입선을 통과합니다!!! 명심!!
여기서 "기발한, 크리에이티브한 컨셉"이란?
=> "기존의 편견을 깨는 컨셉"..이라고 생각해요옹..
ex) 플레이윈터의 기존 동계스포츠 사업+ 일상에서 동계스포츠 즐기기(이번 KPR 우리팀만의 핵심 컨셉)
LPG 자동차에서는 이처럼 기발한 컨셉+타깃세부 니즈가 도저히 생각이 안났기에...
(진짜 LPG..너어어어는 진짜...^^)
제출 2주 전에 다시 갈아엎은 주제!!!
애증의 플레이윈터..
(정말 컨셉부터 잡기 어려웠던 바로 그 이름..!! 허허허)
잠깐! 플레이윈터가 뭔가요?
이해를 돕기 위한, 플레이윈터 소개
제대로 꿀팁을 방출하기 앞서, 해당 브랜드가 뭐하는 곳인지?
어떤 곳인지?으음?! 먼저 안다면 훨씬 이해가 쉽겠죠?!
플레이윈터 홈페이지 링크 걸어두겠습니다!
https://www.playwinter.com/kr/html/playwinter/playwinter.php
간단하게 소개드리자면,..!!!!
2018 평창재단의 사업 중 하나!
2018 올림픽 레거시/동계스포츠/스포츠 유망주 활성화를 위한 다양한 활동 진행 中
스포츠 아카데미, 레거시 이벤트, 굿즈 등 다양한 활동이 있습니닷!!
진짜 눈물겨운 플레이윈터 너어어는 진짜..!!
홈페이지를 보고 오셨다면...
플레이윈터 브리프를 분석해보자!
개인적으로, 공모전에서 가장 중요한 첫 번째 출발점은, 브리프 분석이라고 생각하는데요..
왜냐면! 클라이언트가 바라는 목적과 방향성을 파악할 수 있기 때문이죠!
그럼, 간혹 어떻게 분석해야 할지 감이 안올 수 있어요!!
어떻게 분석했는지 예시를 들겠습니다 (제가 정답이 아닙니다.. 참고해주세요!)
공모과제
1) MZ 세대, 특히 대학생들 대상으로 올림픽 유산(레거시)/동계 스포츠/스포츠 유망주 활성화 캠페인 <플레이윈터>를 알리기 위한
폭 넓은 PR 활동
=> 기존 PR 모두 찾아보기 (이미 캠페인 활동 진행 中), 확정된 타깃(대학생) => 그럼, 대학생 중에서도, "어떤 니즈의 대학생"을 찾아봐야겠군!
2) 많은 활동들을 하고 있으나 인지도가 낮기 때문에 전반적으로 인지도를 올려줄 PR 필요
=> "인지도 향상"이 플레이윈터의 목표! => 그럼, 왜 인지도가 낮을까? 핵심 문제 의식!
3) 이번 겨울 모멘텀 (출범 5주년, 밀라노 동계올림픽 1년 앞) 집중 캠페인 혹은 겨울철 이후 연중 캠페인
=> 둘 모두를 가져가도 좋지만, "하나에 선택+ 집중"하는게 더 좋겠다!
4) 퍼블리시티, 디지털, 영상, 이벤트 등 다양한 형태의 제안 가능
=> 한 미디어에 국한되지 않고, "다양한 매체를 활용한 브랜드 PR"(IMC)"을 구성해야겠다!
결론
대학생들 대상으로, 인지도 향상을 위한 캠페인 구성. 즉, 다~ 필요하다는 뜻이군.
ㅠㅠㅠㅠㅠ....
| 1차 통과 입선 TIP |
최종 기획서 논리 분석 및 입선 TIP
앞서, "기발한, 크리에이티브한 컨셉"이 정말정말X100000 중요하다고 했는데요..?!
정말 몇번을 강조하지만!!!
우리팀만의 기발한&확실한 컨셉 + 이미지가 있다면!!
입선은 무난히 통과합니다!!!
다시 한번 강조!
여기서 "기발한, 크리에이티브한 컨셉"이란?!
=> "기존의 편견을 깨는 컨셉"..
ex) 플레이윈터의 기존 동계스포츠 사업+ 일상에서 동계스포츠 즐기기(이번 KPR 우리팀만의 핵심 컨셉)
KPR 서류 통과를 경험한 결과, 개인적인 우선순위를 매기자면..
(절대 제가 정답은 아님, 참고해주세요!)
1) 크리에이티브한 컨셉
2) 컨셉을 뒷받침하는 아이디어(IMC) => IMC 연결성
3) 컨셉을 뒷받침하는 핵심 문제 => 왜 문제야? 해당 컨셉이 나오기 위한 팀만의 문제가 뭐야?
그럼! 최종 기획서 논리를 분석해봅시다
1. 플레이윈터, 동계스포츠 저변 확대를 위한 다양한 활동 진행 中
2. 그러나, 동계스포츠는 대학생들에게 친숙하지 않아요..
WHY? -> 동계스포츠=특정 계절(겨울), 특정 장소(스키장 등) 가능하다는 고정관념 있으니까요!
=> 결국, 플레이윈터가 동계스포츠 저변 확대를 위한 활동을 아무리 해도... 플레이윈터 알리려고 노력해도...
대학생들의 기존 고정관념때문에!! 이미 진입장벽으로 느껴져요 ㅠㅠㅠㅠ
3. 어떻게 (HOW? 진입장벽 낮추는데요?)
4. 고프로 CASE STUDY
5. 즉, 동계스포츠도 '일상 스포츠'로 인식 확장 필요해요!
그럼,어떻게(HOW?) 전달할까요?
6. 동계스포츠= 대학생들의 일상 스포츠
7. 컨셉 => Play Winter, Life Sports
지금까지..최종 논리를 분석했습니다!
저희 팀이 입선을 통과할 수 있었던 가장 큰 포인트는!!!
"고정관념을 깨는 컨셉"
에 있다고 생각합니다..
즉, 심사위원&클라이언트가 원했던 대학생의 기발함!
"평소 우리가 생각한 기존 인식을 깨부셔라!"
이게 포인트라는 점!!!
다시 한번 강조!!!
입선을 통과하려면?!
"기발한, 크리에이티브한 컨셉"이 나와야 한다!
=>즉, "기존의 편견을 깨는 컨셉"
ex) 플레이윈터 + 일상에서 동계스포츠 즐기기
(이번 KPR 우리팀만의 핵심 컨셉)
간단하게 저희의 기획서를 !!!짧게만..사알짝 대방출!!! 해보겠습니다!!
(진짜 이 글을 발견한 당신... 2차 본선까지 가세요..!!)
기획서 최종 논리 및 IMC 구성
자! 지금까지 입선 꿀팁과 최종 논리를 살펴봤다면..!
이번 블로그의 또다른 핵심 포인트!!
1차 본선 발표 TIP & 왜 2차에 올라가진 못했는지? (왜 입선인지? 분석)
=> 1차 발표를 에디터가 했기 때문에... 어떻게 준비했는지도 풀어보겠습니다!
| 1차 본선 발표 TIP |
왜 우리팀은 2차 본선까지 진출하지 못했을까?
본선까지 약...
일주일?! 정도 남은 시점에!! (진짜 시간 없었음)
1차 본선에 입선하면, 발표용 PPT를 수정해서 다시 보낼 수 있는데..!!
그렇게 만든 발표용 PPT 56장..
발표용 PPT 구성 TIP
1) 발표용 PPT를 만들 때에는, 제시한 아이디어에서 크게 벗어나지 않는 한,
최대한 IMC 아이디어를 디벨롭해서 가져가기를 추천!!
2) 가장가장 !! 중요한 것은!!" 아이디어가 연결성이 있는지"!!
즉, 각 IMC마다 뚝뚝 끊기는 느낌이 아니라,
캠페인 별 서로 연관되고, 연결되는 IMC인지!!
3) 발표자를 위한 약간의 발표 HINT, 스크립트를 PT장표에 옮겨놓자!
(그렇다고 다 옮기진 마세요..)
그럼, 발표 준비는 어떻게 했어요?
매일 아침 회사 출근 + 발표용 PPT 만드느라 정말 힘들었어용..
발표 준비도 제대로 하기 어려워 끝까지 IMC 디벨롭, 글 만지다가..!
약 이틀전부터 연습을 준비했습니다!
(간간히 출퇴근길에 어떤 컨셉으로, 어떤 발성으로 발표할지 대략 준비한 정도)
발표 PT지만, 대본 없는 것을 추천!
무조건!! 대본 없이 약 10~15분 가량 발표를 해야 하기 때문에!! +질의응답 포함
우리팀의 논리가 무엇인지, 우리팀의 IMC가 왜 도출되었는지
발표자가 제일!! 알고 있어야 함!
(물론, 질의응답은 팀별 다같이 나와서 받기 때문에 같이 알고 있어야 함!!)
또한!! 시간 제한이 있기 때문에(시간 지나면 감점)
무조건!! 시간 맞춰놓고 연습하길 추천!!
여기서, 중요한 발표 TIP
1) 발표에 올라가기 전, 나만의 컨셉 이미지를 구축한다
ex) 대학생같은 밝음, 뉴스같은 말투 등...
2) 무대 동선을 잘 활용한다
심사위원들은 많은 발표를 보기 때문에 가만히 서 있지 말고, 최대한 활용해보기!
3) 크리센도, 디크리센도.. 발성을 생각해보자
아무리 또랑또랑 말해도 중요한 포인트에 멈칫! 하는 포인트나, 발성의 차이가 없다면 지루하겠죠?!
그 결과..!
1차 PT에서
"발표자가 너무 말을 잘 하시네요. 해당 컨셉에 맞는 통통튀는 매력이 더욱 느껴졌어요."
와 같은 좋은 평을 받았지만..!!
"근데..캠페인이 연결되는 건가? 복잡해보이네요.
플레이윈터 우리 사업이랑 어떤 연관성이 있는건가?"
라는 피드백을 받았다...
끄아앙... 엄청 열심히 지금까지 발표하면서 우리팀의 IMC가 플레이윈터 사업이랑 어떻게 연관되었는지,
어떻게 연결되었는지 설명해주었지만 너무 복잡했나봐요..
우리팀은 질문도 많이 없길래
괜찮겠다 무난하게 통과하는거 아니야?! 이랬는데..! 결론은..
2차 본선을 못갔어요...ㅠㅠ큐큐ㅠㅠㅠㅠ
즉..! 여기서 2차 본선팀과 차별점!!!
"IMC의 연결성 (PPT에 연결성이 잘 보이나요?)"
심사 평 중, 복잡하다라는 말은 즉, 너희가 한 말을... 이해할 수 없어요ㅜㅠㅠㅠ.
우리팀이 아무리 열심히 만들어도,
듣는 사람들로 하여금 설득하게끔 만드는 것이
기획서!!
연결성이 잘 안보인다면..! 설득에 실패했다는 점!!
이점 꼭 꼭 유의해서 1차 통과하셨다면..! 준비해주세요!
IMC 준비할때, 왔다갔다 장표 구성하는게 아니라 ..!
"순차적으로 어떻게 연결되는지,
왜 해당 IMC가 자사에 꼭 필요한지" !!
장표 구성하고, 설득해야 하는게 중요합니다 ;)
정말 애증의 KPR!!플레이윈터!!
수고 많았다!!!
다음 공모전으로 돌아오겠습니닷!!!
입선 인증샷..!
인터뷰 - 효효 님
🖱️공모전 오픈 카톡방 입장하기 (비번: 1004)
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