광고 공모전에 무조건 도움되는 IMC 전략을 알아보자!

안녕하세요!

링커리어 콘텐츠 에디터 9기 결입니다😊

다들 광고/마케팅, 디자인 등 다양한 분야의 공모전을

열심히 참여하고 계시죠?

저도 1학년 때 광고 공모전을 처음 나갔었는데,

그때는 1학년이라 광고를 전공함에도 아무것도 몰라서 헤맸던 기억이 있네요🥲

그래서! 여러분은 저처럼 헤매지 마시라고,

광고 공모전에서 정~말 많이 활용하는 IMC 전략에 대해 알려드리려고 합니다!

광고 공모전에서 무조건! 도움 되는 IMC 전략,

지금 바로 시작해 보겠습니다👍

광고 공모전의 과제를 보다보면 IMC 전략이 있기도 하고,

꼭 과제에 있지 않더라도 기획서에 IMC 전략을 활용하는 경우가 많은데요.

광고 공모전을 준비하다 보면 흔히 보이는 이 IMC 전략이란 무엇일까요❓

IMC 전략이란 통합 마케팅 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication)으로

광고, 판매촉진, PR 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적인 역할을 비교, 검토하고

최대의 커뮤니케이션 효과를 거둘 수 있도록 이들을 통합하는

총괄적인 계획의 수립 과정입니다✍️

쉽게 말하자면

다양한 마케팅 활동으로 소비자들에게 하나의 메시지를 전달하는 전략,

이라고 할 수 있습니다!

이렇게 말하니 더 쉽게 이해가 되시나요?😄

이런 IMC 전략은 ATL과 BTL을 적절하게 이용하는데요❗

여기서 ATL이란 TV, 신문, 라디오, 잡지 등과 같이

소비자에게 일방향적으로 전달하는 비대인적 커뮤니케이션 매체를 말하며

BTL은 판매지원, 유통지원과 같은 대면 커뮤니케이션 매체를 말합니다.

어떤 제안이냐에 따라 ATL을 이용할지, BTL을 이용할지도 달라지겠죠?⭐

그리고 광고 기획서를 작성할 때는 보통 IMC 전략을

‘인지, 경험, 확산’이라는 단계로 나누는데요.

아이디어에 따라 다른 말로 대체하여 적기도 합니다.

경험 대신 공감, 행동이라는 말을 이용하는 것을 예로 들 수 있습니다.

물론! 여기에 어떤 말이 들어가야 한다, 라는 정답은 없습니다😊

여러분의 더 확실한 이해를 위해

빙그레 바나나맛 우유로 예를 들어보겠습니다🍌

빙그레는 바나나맛 우유를 식사 대용으로 마시는 젊은 세대에게

빙그레 바나나맛 우유가 허기와 마음을 채운다는 메시지를 전달하기 위해

‘채워바나나 캠페인’을 전개했습니다.

빙그레는

① TV 광고를 통해 바나나맛 우유가 허기와 마음을 채운다는 메시지를 전달했으며,

② 매장에서 ‘ㅏㅏㅏ맛 우유’를 판매하여 소비자들이 자음을 채워 넣어

인스타그램에 올리도록 유도했습니다.

③ 또 페이스북을 통한 공모전으로 제주도 왕복 항공권과

지하철 옥외광고 모델 기회를 제공했습니다.

빙그레에서 진행했던 ‘채워바나나 캠페인’을

기획서에 넣는다고 생각하고 단계별로 나누어보면 이렇습니다📝

인지- TV 광고로 ‘채워바나나 캠페인’ 메시지 전달

경험- 매장에서 ‘ㅏㅏㅏ맛 우유’를 판매하여 소비자들이 직접 글자를 채우는 경험

확산- 페이스북 공모전을 통한 확산

즉, ‘허기와 마음을 채우는 빙그레 바나나맛 우유’라는 메시지를

TV, 오프라인 매장, 페이스북 이라는 다양한 매체를 통해 전달한 것이라고 볼 수 있습니다!

어떤가요?! 이제 공모전에서 IMC 전략을 봐도 당황하지 않겠죠? 😊

지금까지 IMC 전략에 대해 알아보았는데요!

이 정보가 광고 공모전 초보자분들에게 조금이나마 도움이 되었으면 좋겠습니다😂

모두 공모전에서 좋은 결과 얻으시길 바라겠습니다💛

읽어주셔서 감사합니다!