초보자들을 위한 공모전 기획서 작성법 A to Z

안녕하세요!

링커리어 콘텐츠 에디터 9기 유채은입니다!🍀

 국내 3대 광고 공모전이라고 불리는 

<제일기획 아이디어 페스티벌, HS애드 영 크리에이터스 컴피티션, DCA 대학생광고대상>

들어보셨나요?

오늘은 이러한 광고 공모전을 중심으로,

공모전 기획서 작성법에 대해 소개하려고 합니다!

공모전 기획서는 

크게 상황분석 – 문제도출 – 전략제안 – 기대효과 순서로 진행됩니다. 

이 과정에서 효과적인 전략을 제안하기 위한 타겟 분석과 인사이트 도출, 컨셉 제안이 이루어지면 더 완성도 높은 기획서가 될 수 있어요!☀️

순서대로 알아볼까요?

먼저 상황분석입니다!

경쟁력 있는 아이디어를 제안하기 위한 첫걸음으로 기업의 상황 분석은 필수입니다.

해당 기업의 시장 상황이나 마케팅 상황을 분석하는 자사분석과 더불어 기업의 주 소비자를 조사하거나 경쟁회사의 동향을 파악하는 것도 중요합니다.

기업 홈페이지를 분석하는 것뿐만 아니라 기업과 관련된 보도자료, 해당 기업의 브랜드 평가 자료를 활용하는 것도 좋습니다.

기획서의 자연스러운 흐름을 위해 분석 자료를 단순 나열하는 것보다는 여러 가지 타이틀로 재구성하여 나타내는 것을 추천드려요!

또한 수치 자료를 표, 그래프를 활용하여 시각적으로 보여주면 신뢰성을 높일 수 있겠죠?🧐

다음은 문제도출입니다. 

앞서 조사한 기업의 상황을 바탕으로 기업의 현 문제점을 도출해야 합니다.

설문조사 혹은 인터뷰 자료를 활용하거나 소셜 미디어 및 이커머스 모니터링을 통해

기업의 기존 전략의 성과는 어떠했는지 기업에 대한 소비자의 인식이 어떻게 자리 잡고 있는지 확인하며 문제를 도출하고,

그 근거를 논리적으로 제시해야 합니다. 👀

경쟁사의 자료를 바탕으로 아이디어를 제안하고자 하는 기업의 문제점을 부각시키는 것도 좋은 방법입니다!

이 과정을 진행할 때 제품 또는 서비스의 마케팅 전략의 방향성을 대략적으로 생각할 것을 추천합니다!🔑

다음으로는 앞서 분석한 상황과 도출한 문제점을 바탕으로 전략 방향을 설정하고 구체적인 전략을 기획해야 합니다!

이를 위해서는 먼저 타겟분석과 인사이트 및 컨셉 도출이 선행되는 것이 좋습니다. 

- 타겟분석

먼저 기업의 핵심 타겟을 정하고 분석하여

핵심 타겟층에 어떤 문화가 형성되어 있는지,  무엇을 추구하려는 경향이 있는지 등

타겟에 대한 예리한 분석이 필요합니다. 

- 인사이트 도출

다음으로 인사이트를 도출해야 합니다. 

지금까지의 분석 데이터를 바탕으로 앞으로의 마케팅 전략에 필요한 인사이트를

구체적으로 표현하는 것이 좋습니다.

- 컨셉 제안

그다음에는 마케팅 전략 전반을 아우를 하나의 컨셉을 정해야 합니다.

창의적이고 기발한 컨셉이 포인트! 또한 상황분석부터 컨셉까지의 내용 연결이 자연스럽게 이어지게 하면 좋겠죠?

다음은 전략 제안입니다. 

보통 통합 마케팅 커뮤니케이션을 뜻하는 IMC 전략을 통해 이루어집니다! 

IMC 전략은 ATL 광고와 BTL 광고로 나누어지는데,

ATL 광고는 tv 라디오 신문 등을 통해 이루어지는 직접 광고를 의미하고 BTL 광고는 프로모션, 이벤트, PPL 광고를 의미합니다.

앞서 정한 컨셉에 맞게, 전달되었으면 하는 메시지를 언제, 어떤 방식으로 마케팅할지 제시해야 합니다.

다각화 접근을 통해서 구체적인 실행방안을 제시해야 하는 가장 중요한 단계라고 할 수 있습니다.📝

기대효과는 여러분이 제시한 각각의 마케팅 전략에 기대되는 효과를

직관적으로 제시하는 것이 좋습니다. 

마지막으로,

완성도 높은 기획서를 위해서는 기획서의 논리성, 자료의 신뢰성, 전략의 실현 가능성 및 창의성이 중요시된다고 합니다!

이 점 꼭 잊지 마세요!

오늘은 이렇게 공모전 기획서를 작성하는 법을 알아봤는데요!

여러분의 도전이 좋은 경험이 되고

또 좋은 결과로 이어지길 바라겠습니다!

지금까지 링커리어 콘텐츠 에디터 유채은이었습니다.🍒