공모전 기획서, 내가 읽어도 이건 아닌것 같다면? 설득력 높은 기획서 작성하는 꿀팁!

안녕하세요!

링커리어 콘텐츠 에디터 9기 승아입니다 :)

이번 콘텐츠는 읽으면서 고개가 끄덕여질 수 있는

설득력 높은 기획서를 작성하는 꿀팁 콘텐츠입니다.

마케팅/광고 기획서는 공모전이 아니더라도

학교 과제나 대외활동 과제로

작성하는 경우가 많은데요!

아무래도 처음 작성하다 보면

기획서의 흐름을 어떻게 작성해야 할지 너무 막막하고

내가 작성한 기획서 내가 읽어도.....

이건....정말...아닌데🤦🏻‍♀️라는

생각이 드는 경험 있지 않으신가요?

이런 고민과 걱정을 해결할 수 있도록

제가 현업 마케터& 교수님께 들은 피드백과

기획서 작성 강의에서 들은 내용을 바탕으로

설득력 높은 기획서 작성하는

방법을 알려드리고자 합니다!😊

📌

Q. 기획서는 그냥 기획 아이디어 설명하는 내용 적는 거 아닌가요?



먼저 기획과 기획서가 무엇인지에 대해 알려드리려고 하는데요!

기획은 머릿속으로 파악하고 떠오른 걸 내놓는 사고의 과정이고,

기획서는 기획한 걸 기록, 정리해서 표현하는 과정입니다.

기획서의 목적은 읽는 사람을 설득시키는 것으로,

기획 아이디어를 단순 설명하는 글이 아닌

어떻게 이러한 아이디어를 떠올리게 되었는지?

왜 이 아이디어야 하는지? 등과 같이

문제점 도출과 사고 과정, 아이디어 설명 등을

객관적인 근거와 구체적인 시행 계획과

함께 전달하는 것이 중요합니다!

그리고 기획서를 작성할 때는 번뜩! 생각나는

아이디어를 작성하는 것보다는 기업의 상황과

문제점을 충분히 분석하고 문제를 정의하는

사고의 과정을 거친 후 기획해야 기업 상황에 맞는

좋은 아이디어를 기획할 수 있습니다!



📌

Q. 기획서, 어떤 흐름으로 작성해야 하나요?



기획서는 하나의 이야기를 들려준다고 생각하며

기획서의 전체적인 내용이 자연스럽게 읽힐 수 있도록

스토리텔링을 하는 것이 매우 중요합니다!

여러 개의 문제점을 해결하는

여러 개의 아이디어를 설명하는 것이 아닌(X)

선택과 집중! 을 해서

기업이 해결하고자 하는 문제점 한 가지를

해결할 수 있는 아이디어를 기획하는 것이 중요합니다!

기획서를 하나의 이야기로

스토리텔링하는 흐름으로는

WHY → WHAT → HOW → IF

순서로 작성하는 것이 좋습니다😊

먼저, 다양한 관점에서 분석한 결과로

도출해낸 하나의 문제점을 WHY에서 "문제점은 이거야~"

설명한 후 WHAT에서 "문제 해결을 위한

아이디어로 이걸 제안하려고~"

이런 식으로 문제점과 아이디어를 자연스럽게 연결한 후

HOW와 IF에서 자세한 실행 방안과 기대효과를

적어 설명한다면 읽으면서 고개가 끄덕여질 수 있는!

자연스러운 기획서를 작성하실 수 있습니다!

각 단계별 참고 기법은 분석한 결과를

그대로 복사 붙이기 하는 것이 아닌

기법을 사용하여 스토리텔링하는 것이 중요합니다!



📌

Q. 기획서 작성할 때 가장 중요한 부분은 어디인가요?



기획서 작성할 때 가장 중요하고

공을 많이 들여야 되는 부분은

기획서의 첫 시작인 "WHY"입니다!

WHY는 문제점, 원인을 적는 부분으로

아이디어를 제안하게 된 배경과

제안 내용의 필요성을 강조하는 부분인데요.

WHY가 중요한 이유는

내가 제안한 아이디어의 필요성에 대한

공감을 이끌고 얻어내는 부분이기 때문입니다!

WHY에서 문제점에 대한 내용이

충족되지 않으면 내 아이디어가 필요성이

떨어지게 되고, 자연스럽게

WHAT과 HOW에도 관심도가 떨어지게 되므로

내가 제안한 아이디어가 채택되지 않을

확률이 높아지게 됩니다..😭

내가 제안한 아이디어가 되기 위해서는

WHY 과정에서 필요한 분석인

자사분석, 타사 분석, 고객 분석, 시장분석을

꼼꼼하게 하는 것을 추천드립니다!



📌

Q. 이건 그냥 적어도 되겠지?(X)__근거 자료는 필수!!



기획서를 작성할 때는 사소한 내용이라도

근거 자료는 정말 필수입니다!

예시로, 링커리어는 대학생이 주로 이용하므로 타깃은 MZ세대이다!

라는 문장을 봤을 때 문제가 전혀 없어 보이지만

기획서에서 작성할 때는

"왜? 대학생이 MZ세대인지"에 대한

근거자료를 함께 적어줘야 합니다.

위에 적은 내용은 제가 실제로 링커리어가 아닌

타기업 기획서를 작성할 때 적은 내용과 참고 자료인데

현업 마케터분께서 단순 제 생각을 적은 것이 아닌

객관적인 근거에 의해 작성한 점이 매우 좋다고

말씀해 주신 경험이 있습니다.

정말 사소하고 모두가 다 아는 내용이어도

기획서를 작성할 때는 객관적인 근거 자료를

함께 적어줘야 내가 전달하고자 하는 내용을

설득력 있게 전달할 수 있으므로

작성한 기획서를 읽으면서 근거가 없다고

생각이 드는 부분이나 "그래서 왜?, 하지만 왜?"라고

생각되는 부분이 있으시다면

근거를 찾는 것을 추천드립니다!!



📌

Q. 어떻게 작성해야 하는지 감이 안 잡힌다면?



기획서를 작성 강의와 꿀팁을 봐도

어떻게 작성해야 하는지 감이 안 잡힌다면?

공모전의 수상작을 참고하는 걸 추천드립니다!

공모전에서 수상한 기획서이므로

상황분석에서부터 문제 도출, 아이디어까지

물 흐르듯 자연스럽게 이어지는 흐름과

이미지와 글 배치 등과 같은 내용 구성도

참고할 수 있으므로 공모전 수상작 참고를 추천드립니다!

공모전 수상작은 DCA 대학생 광고대상,

제일기획 아이디어 페스티벌, HS애드 YCC 공모전의

사이트에서 공모전 수상작을 모아놓은 곳에서

볼 수 있으나 참고하시면 좋을 것 같습니다😊





지금까지 설득력 높은 마케팅/광고

기획서를 작성하는 방법을

알려드렸는데요!

이외에도 다양한 대학생활 꿀팁 및

대외활동/공모전/동아리 정보는

링커리어에서 찾아보실 수 있습니다!

그러면 저는 다음에도

여러분께 유익하고 알찬 내용으로 가득 채운

콘텐츠로 다시 돌아오겠습니다🥰

읽어주셔서 감사합니다!💗