마케팅 공모전 기획서? 모르겠으면 일단 이거 먼저 써! 마케팅 기획서 작성법 ☆

안녕하세요 ! 링커리어 콘텐츠 에디터 9기 콩윤니 입니다 :)

오늘은 여러분께 마케팅 기획서에 작성할 때

꼭 들어가야 할 내용에 대해서 알려드리려고 해요~

공모전엔 나가고 싶었고 아이디어도 막! 떠오르는데

이걸 어떻게 작성해야 좋아하실까…

고민하시는 분들을 위해 준비했습니다!

마케팅 기획서 작성에 있어서는 두 가지를 기억해두세요!

1) 수치화를 통한 근거

2) 글보다는 표나 이미지와 같은 자료

시작해볼까요?

우선 기획 배경에 대해 작성합니다!

기획배경은 즉 링키들이 제안하고자 하는 마케팅 방법을 왜 기획하게 되었는지 작성하는 건데요

이 때 시장조사와 함께 수치화 된 자료로 작성한다면 좋습니다!

논문과 통계청 같은 신뢰도 있는 자료를 사용하여 근거를 든다면

기획 배경에 대해 신뢰감은 UP!

그리고 시장 조사를 통해 기획 배경을 작성한다면

단순한 이유가 아닌 확실히 마케팅 방법이 잘 자리 잡을 수 있다는 근거가 되겠죠?

그리고 소비자들이 느끼고 있는 문제점에 대해 작성합니다!

3가지가 적당하다고 생각하는데

이건 직접 작성해보시면서 줄이셔도 되고 늘리셔도 됩니다!

문제점을 작성하는 이유는 

톡톡 튀는 아이디어가 바로 튀어나와도 좋지만

문제점을 해결하며 나오는 아이디어는 장기적으로 또 안정적으로 이어질 수 있기 때문이죠!

이 때 팁은 

1) 문제점마다 근거를 사용하여 작성

근거 없이 문제점을 적기 보단 근거와 함께 적어주면 더 좋습니다.

2) 근거는 수치로 나타낼 수 있는 근거를 사용

이 때 근거는 기획 배경과 마찬가지로 수치로 나타낼 수 있는 근거를 사용합니다.

통계청이나 논문을 사용해도 좋고 아니면 직접 설문조사를 진행하여

도출된 결과를 사용해도 좋아요!

3) 수치 또한 ‘글’이 아닌 표나 이미지 사용

기획서에 있어서 중요한 것은 바로 가독성이겠죠!

표와 이미지를 사용하여 작성한다면 더욱 완벽한 기획서가 됩니다 :)

그리고 작성한 문제점을 해결할 해결책을 제시합니다

이 때 해결책이 바로 여러분들이 기획한 마케팅 방법이 되겠죠?

여러분들이 기획한 마케팅 방법에 대해 자유롭게 작성해주시되

1) 시각화할 수 있는 요소들을 사용하여 제안

2) 위에 작성한 문제점들을 해결할 수 있는 방안과 연결하여 제안

3) 기업의 분위기 방향성과 어우러지는 방법을 제안

특히 3번에 있어서는 아무리 좋은 아이디어라도

기업에서 원하는 방향이나 주제와 어긋난다면 안되겠죠!

그리고 타겟팅 입니다!

타겟팅은 마케팅 방법이 어떤 소비자에게 제일 반응을 이끌어낼 수 있는지

그리고 어떤 소비자들을 노리고 있는지에 대한 설명입니다.

여기서 팁은 포괄적인 타겟팅보다 구체적이고 세부적인 타겟팅이 필요한데요

예를 들면 새해를 맞아 노트북 마케팅과 관련하여 기획을 한다면

노트북을 많이 사용하는 대학생과 직장인 보다는

새학기에 들어서며 노트북 구매를 고민하는 20대 대학교 신입생처럼

확실히 누군가를 타겟팅하고 있냐 

누군가에게 반응을 이끌어낼거냐에 대한 구체적인 타겟팅이 좋습니다.

그 다음은 경쟁사 분석입니다

마케팅 경쟁은 여러 경쟁사들 사이에서 기업의 제품을 더 효과적으로 알리기 위한 경쟁이자

더 많은 소비자들이 소비할 수 있도록하게 합니다. 

그렇기에 경쟁사들은 어떻게 마케팅을 하고 있는지 분석이 필요한데요

경쟁사가 가지고 있지 않은 점들을 통해

여러분들의 마케팅 방법이 가지고 있는 차별점을 토대로 제시한다면

기업에서는 더 좋아하겠죠?

여기에서도 계속해서 말했던 팁이 존재합니다!

바로 표를 사용해서 작성하는 건데요

확실히 글로 작성하는 것보다 표를 사용하여 작성하니 한 눈에 들어오고

이해하기가 쉬운 것을 볼 수 있습니다.

SWOT 분석

SWOT 분석은 마케팅 전략에 대해 분석하고 또 설명할 수 있는 기법입니다.

S - Strength

W - Weakness

O - Opportunities

T - Threats

제시하고자 하는 마케팅 방법에 있어 강점과 약점이 무엇인지

객관적으로 판단하여 작성하고

외부환경에서 기회 요인과 위협 요소가 무엇인지 분석해서 작성한다면

아이디어만 기획해서 작성하는 것이 아닌

실제 기업에서 어떻게 사용되어야 할지에 대한 방안도 설명할 수 있다는 장점!

그리고 마지막은 기대효과로 마무리 합니다!

당연히 무언가를 기획했다면 기대하는 바가 있겠죠?

마케팅 기획서도 마찬가지로 

얻고자 하는 / 얻을 수 있는 기대효과를 설명하며

마무리 하면 기획서 완 성!!!

이렇게 마케팅 기획서 작성법에 대해서 알아보았습니다 !

너무 어렵게 생각하지 마시고 도전해보세요!

링커리어에서 자료를 얻을 수 있는 사이트를 정리해주시는

콘텐츠 에디터 분도 계시니

참고해서 보시면 더 좋을 것 같습니다 :)

우리 PT에 앞서 제출하는 기획서!

이제 완벽하게 마스터 하고 수상하러 가자고요~!

그럼 저는 다음에 더 좋은 정보와 콘텐츠로 찾아 뵐게요!

이상 링커리어 콘텐츠 에디터 9기 콩윤니 였습니다 :)

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