2017 아모레퍼시픽 Brand Challenge 마케팅공모전 수상 후기 &과정

안녕하세요. 작년도에 아모레퍼시픽 마케팅 공모전에 참여했었고, 후가 글 공유드려요.

● 참여 공모전 : 제 13회 Brand Challenge(아모레퍼시픽 마케팅 공모전)

● 시기 : 2017.4~2017.7

● 주제 : IOPE 브랜드의 디지털 커뮤니케이션 전략 제안

● 결과 : 예선 통과 > 본선 통과 > 입선 수상

팀원 구성은 대외활동에서 만났던 아는 동생 1명, 그리고 지인의 친구 중 포토샵이 가능한 친구 1명으로

총 3명이서 진행했습니다. 모두 다 4~5학년이었기에 업무를 빠르게 진행할 수 있었던 반면, 시간이 상대적으로

부족했습니다. 따라서 만나는 시간을 최소화하고, 만나서 최대한 많은 의사결정을 내리는 식으로 담당했습니다.

#1. 워크플로우

1. 예선(4~5월 / PT 5장)

- 팀원 모집 : 지인(여, 경영학과) + 지인의 지인(디자이너, 여 ,무역학과) + 저(경영학과)

- 첫 1-2주 : 로직 확정을 위한 아이디어 회의

- 나머지 1-2주 : 맡은 파트 별 아이디어 구체화 하고 PT 작성

* 예선 PT 구성

- 1-2장 : 핵심 논리 구조, 소비자 분석, 시장 분석

- 중간장 : 마케팅 컨셉장표, 컨셉 소개, 세부 프로모션 방안 간략히 설명

- 4~5장 : 세부 프로모션 방안 기록

2. 본선(6월 / PT 30장)

- 피드백 : 예선 PT중 아쉬웠던 부분에 대해 자체 점검하고, 보완해야 할 점을 디벨롭

- 접근 방법 : 예선 PT중 로직 부분은 시각화에 초점을 맞추었습니다. 논리 구조를 '누가 봐도 알아 보기 쉽게'끔

WHY/HOW에 집중하여 스토리를 전개하듯 풀어나갔습니다.

프로모션 부분은 일러스트/포토샵을 활용해서 예선에서 구두로 풀었던 것들을 시각화했습니다.

* 본선 PT 구성

- 1~4장 : 아이오페 상황 분석 / 20대에 인식되고 있는 아이오페

- 5~10장 : 시장/고객 세분화 및 20대 고객들의 니즈 분석, 여기에서의 아이오페의 접근 방법

- 11~16장 : 고객 니즈 구체화, 고객 니즈에 맞는 타게팅, 아이오페의 새로운 포지셔닝 설정

- 17~18장 : 마케팅 컨셉 / 세부 프로모션 안 정리 페이지(하단 이미지 참조)

- 19~27장 : 세부 프로모션 방안

- 28장 : 기대효과

- 29장 : 실제 업무 시행을 위한 예상 스케줄

- 30장 : 마무리

#2. 업무 분배

팀장이었던 제가 PT 작성, 로직 완성, 취합 등의 업무를 했고,

디자이너 친구가 각종 포토샵/일러스트 업무를 했습니다.

마지막 한 친구가 화장품 관련해서 논리적으로 부족한 부분을 커버해주고 세부 파트를 많이 담당했습니다.

#3. 힘들었던 점

3명의 팀원 중 2명이 다소 업무량이 많은 회사에서 인턴을 하면서 프로젝트에 참가하며 업무를 진행할 시간이 없었던 점, 그리고 화장품 배경 지식이 셋 다 부족해서 사전 조사가 많이 필요했던 점입니다.

#4. 아쉬웠던 점

시간 부족으로 인해서 최선의 아이디어로 의견을 좁히지 못하고, 최적의 아이디어를 초이스해서 진행하게 된 것입니다.

#5. 추후 준비하는 분들을 위한 어드바이즈

1. 팀원을 공모전 일정이 발표나기 이전에 사전에 모으자

추후에 마케팅 공모전에 참가해서 수상을 목표로 준비하는 분들은

팀원을 '공모전 공지'가 발표나기 전에 사전에 꾸리는게 좋으실거라 생각됩니다.

3~4학년 학생분들이 유리할 거라고 생각하고, 화장품 관련 배경지식이 있으며 일러스트 가능한 팀원이 있으면

최선이라고 생각합니다.

2. 예선 PT에 충분히 시간을 투자하자

예선에 충분한 시간을 투자하는게 중요합니다. 예선에서 로직을 탄탄하게 구성해 두면 예선 통과 후 본선에서

세부 프로모션 방안을 조금 상이하게 디벨롭 할 수 있습니다.

3. 프로모션의 시각화를 위한 디자이너는 필수

당연한 이야기일 수 있지만, 포토/일러스트/기타 Tool 활용 가능한 디자이너가 있으면 프로모션을 시각화 할 때 유리하므로 꼭 모집해서 진행하길 바랍니다.

4. 자체 설문 / FGI / 기타 주변 사람들의 이야기를 참고해서 소비자 니즈 분석

20대 타게팅이었기에, 주변에서 많은 아이디어를 얻을 수 있었습니다. 저희 피피티(마케팅 로직)의 핵심 가설은

'요새 20대는 스스로의 외모 변화에 민감하며, 과장된 에이징을 경험한다' 였고 이를

주변 설문, 대화 등을 통해 검증하며 논리를 완성할 수 있었습니다.

#6. 해당 공모전을 추천 드리는 사람

1. 화장품 산업에 관심 많은 분들

2. 마케팅 공모전에 도전하여 직무 역량 쌓고 싶은 분(예선 통과 시 실무진 피드백 받을 수 있습니다.)

3. 아모레퍼시픽 미래 지원자(서류합격이랑 수상이랑은 무관한가 봅니다.. 단 한번도 서류합격 못해본 회사)

전체 피피티는 다 못올려드리고, 본선작 커버 페이지 2장 올려드리니 꼭 참고해서 좋은 결과 있으시길 바랍니다!