기획서 Tip: 전략은 Why? 의 연속이다

안녕하세요. 링커리어 멘토 장유진입니다.

아마 기획서 공모전을 준비하시는 많은 분들이 마케터 혹은 광고 업계를 희망하시는 경우가 많은데요. 저 역시 마케터가 꿈이다보니 마케팅 관련 기획서 공모전 위주로 참여하였고, 그 결과 얻게 된 전략 기획서 Tip 중 하나를 풀어보고자 합니다.

모든 전략은 Why 에서 시작되어야 합니다.

이 기업이 왜 이런 과제를 부여하였는지, 이 기업은 현재 왜 이런 상황인지,

이 상황에서 왜 이 과제를 수행하는 것이 유의미한지로부터 시작하여 - 

- 왜 내가 짚은 것이 해당 문제를 분명히 해결할 수 있는 전략인지, 왜 내가 짚은 게 본질적이고 근본적인 문제인지,

내 제안이 이 문제를 왜 해결할 수 있는지로 끝나게 됩니다.

구체적으로는 Why, How, So를 통하여 설명하는 것이 기획서지만, 결국 기획서는 Why 하나로 관통하게 됩니다.

기획서 자체가 목적성이 뚜렷한 하나의 제안서이기 때문에, 하나의 문장을 말하더라도 분명한 Why 가 존재해야 하는 것이죠

그렇게 파고 들어가다보면 좋은 분석과 좋은 전략 방향성이 도출되고 이에 따라

상황분석-문제도출-해결방안-전략방안 이라는 형태의 기획서의 기본 윤곽이 형성됩니다.

상황분석에 앞서 너무도 좋은 아이디어가 하나 먼저 떠올랐다면, 이것이 왜 좋은 아이디어인지 설득할 수 있는 근거를 찾아나가서 순서대로 엮어내는 것 역시 좋은 방법입니다. 이 경우에도 Why는 필수 요소인 것이죠.

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Why를 유념한 좋은 기획서를 작성하여 실무 역량은 물론 공모전에서도 좋은 결과 거두실 수 있기를 바랍니다!