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콘텐츠 목차 |
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1. DCA 대홍 크리에이티브 어워드란? |
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2. 모집공고/수상혜택 |
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3. 2025 DCA 출품 과제 |
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4. DCA 그랑프리 대상 수상자 인터뷰 |
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5. DCA 수상작 |
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6. 함께 보면 좋은 콘텐츠 |
1. DCA 대홍 크리에이티브 어워드란? |
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DCA (DAEHONG Creative Awards) 대홍기획은 광고 마케팅의 패러다임 전환 및 급변하는 매체 환경에 맞춰 전통적인 광고 형식에 한정되지 않은 대학생들의 다양한 아이디어 제안을 독려하고자 행사명을 ‘DCA 대학생광고대상’에서 ‘DCA(DAEHONG Creative Awards)’로 변경하고, 카테고리 출품 방식을 도입했다. |
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2. 모집공고 |
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[대홍기획] 제42회 DCA 크리에이티브 어워드 (~7/17) |
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[출품 기간] - 2025년 7월 11일 (금) 10시 ~ 7월 17일 (목) 16시
[시상] - 그랑프리(Grand Pirx) | 1팀(상금 500만원 & 대홍기획 체험형 인턴십) - 골드(Gold) | 5팀(상금 각 300만원) - 실버(Silver) | 5팀(상금 각 100만원)
[출품 카테고리] - Visual / Film / Digital Contents / Experience / Outdoor Activation
[출품 형식] - 모든 카테고리는 브리프보드를 필수로 제출해야 하며, Film 카테고리는 브리프보드와 함께 시안 영상도 필수로 제출해야 합니다. - 브리프보드 외에 추가적인 설명이 필요한 경우, 기획서 또는 영상을 추가로 제출할 수 있습니다(선택 제출). 심사는 필수 제출물인 브리프보드를 우선으로 진행됩니다.
[출품 과제] - 롯데웰푸드 빼빼로 / 롯데칠성음료 탐스 / 롯데칠성음료 크러시 / 유니클로 에어리즘 / 롯데월드 어드벤처 / 롯데자이언츠 / 롯데GRS 롯데리아/ 넥센타이어 / SBI저축은행 사이다뱅크 |
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2-1. 수상혜택 |
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3. 2025 DCA 출품 과제 |
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[출품 과제] |
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4. DCA 그랑프리 대상 수상자 인터뷰 |
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1) [2024 DCA 41회] 그랑프리 수상! 마케터를 꿈꾸는 대학생이라면 봐야 할 대홍 크리에이티브 어워드 꿀팁 대방출
Q3. 그랑프리 수상작 ‘휘바로, 지금바로’에 대한 소개 부탁드립니다! 저희 작품은 도파민 중독으로 인해 집중과 몰입에 어려움을 겪는 1525세대가 껌을 씹으며 분비되는 세로토닌을 통해 도움을 받을 수 있도록 유도하는 전략을 담은 기획안입니다. 특히, 타겟을 ‘수험생’으로 구체화하여 그들의 눈높이에 맞춘 IMC 전략을 적용했고, 제품을 단순 홍보하는 것이 아니라 직접 경험할 수 있도록 하는 데 초점을 맞췄습니다.
+ 출품 카테고리 선정도 앞서 말한 전략과 연결됩니다. 다양한 카테고리 중에서도 타겟이 직접 매체를 소비하며 브랜드 경험을 쌓는 것이 핵심이라고 판단하여 Media & Experience 부문에 출품하게 되었습니다.
Q4. 수상을 위해서 특별히 더 신경쓰신 부분이 있다면 어떤 것인가요? 1. 2024년은 AI 붐이 본격적으로 시작된 해였기에, 생성형 AI를 활용해 시안 영상을 직접 제작해야겠다는 생각을 가장 먼저 했습니다. 2. 저희 IMC 전략 중 하나였던 ‘숏폼을 막으러 숏폼으로 침투하는 광고’의 콘셉트를 살려, 생성형 AI를 이용해 광고 시안 영상과 CM송도 직접 만들었습니다. 3. DCA 출품 안내에 따르면 카테고리와 관계없이 시안 영상을 추가 제출할 수 있도록 명시되어 있었기 때문에 해당 가이드라인에 맞춰 시각적 결과물을 함께 제출했습니다. 4. 아마 이를 통해 기획안의 메시지를 더욱 효과적으로 전달할 수 있었던 것이 심사위원분들께 좋은 인상을 남기지 않았을까 조심스럽게 추측합니다. |
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5. DCA 수상작 |
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1) [대홍기획] DCA 공모전 파이널리스트 진출 후기
백지 피피티 완성
이렇게 줄글로 초라하지만, 콘티도 작성했어요!
그렇게 최종적으로, 브리프보드와 영상이 완성되었고, 파이널리스트에 진출할 수 있었습니다. 이런 말할 처지는 아니지만, 개인적으로 생각했을 때, 이번 대홍 공모전을 준비하며 느낀 꿀팁 3가지를 말씀드려볼게요!
대홍 공모전 꿀팁 3가지 2) 수상작을 보라 3) 철저하게 조사하라
우선, 1. 간단해라. 빼는 것에 집중해라.
2. 수상작을 보라. 그래서 추천해드리는 사이트는 다음과 같습니다: (링크 누르면 바로 연결) 대홍·제아페 등 수상작 공지
3. 철저하게 조사하라. 논문이 특히 좋다! 조사 팁 하나 드리자면, https://dart.fss.or.kr
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2) [대홍기획] 제40회 DCA 공모전 파이널리스트 은상 수상 후기_기획 부문
기획 단계
우리는 왜 콤부차를 안 먹을까? 이게 우리가 던진 물음표였고 여기서부터 우리의 회의는 시작되었다 티젠은 콤부차 시장 내에선 단연 1등이다.
하지만 이는 콤부차를 자주 마시는 소비자들의 이야기지 사실 일반인들에게 음료 시장은 선택지가 너무 많았다
하지만 이 광고를 보는 우리의 입장에서는 굳이? 제로 음료도 잘돼있는데… 이걸 마셔야 할 이유가 없던 것이다 우리의 최종 목표는 콤부차를 마셔야 할 이유를 만들어주는 것!! 그래서 콤부차를 자주 마시는 장기적 소비자들의 구매 이유를 분석해 보니.. 재밌는 점을 발견했다
올리브영 온라인몰 리뷰를 보니 많은 사람들이 물을 마시기 위해 콤부차를 구매하고 있었던 것이다
이렇게 열심히 고르고 고른 IMC는 총 7개가 나왔다 IMC 전략의 인지 경험 확산의 워딩과 IMC 각각의 제목 또한 색다르게 표현하며 완성도를 높여 갔었던 것 같다
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수상작 PPT예시
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3) [대홍기획] 2024 41회 DCA 대학생광고대상 파이널리스트 후기
수상작 소개
자일리톨의 오리지널리티를 MZ에게 소구하라
자일리톨이라는 브랜드의 존재는 대부분 알고 있지만, MZ세대에는 다소 올드한 이미지가 있다. 기존에 어느 정도 인지도가 있는 브랜드의 인식을 어떻게 바꿀 수 있을까 고민해보고 싶어서 이 주제를 골랐다.
(생략)
롯데 자일리톨 껌을 씹는 습관이 곧 건강한 습관이라는 이미지를 주고 싶었던 것으로 추측했다. 그래서 인사이트로 '핀란드 100% 자일리톨을 가지고 MZ세대가 건강한 습관을 만들 수 있도록 하는 것이 필요하다'는 것을 도출했다. 습관화라는 키워드를 가지고 이런저런 생각도 해보고.. 자일리톨 아무거나 사서도 먹어보고 하다가 ㅋㅋㅋㅋㅋㅋ
문득 이게 달력이랑 닮았다는 생각을 하게 됨 오 이걸 뭔가 달력처럼 만들면 어떨까 하나하나 뜯어먹는 재미도 유발하고
10일 정도마다 껌 종이 안쪽에 큐알을 붙여 이벤트에 참여할 수 있도록 한다.
그럼 온/오프라인 연계랑 100%라는 키워드는 어떻게하지? 10일마다 큐알을 찍으면 목표 25퍼센트 달성, 50퍼 달성, 75퍼 달성, 나중에는 100%까지 퍼센티지가 차오르도록 만들었다. 그리고 마지막에는 핀란드산 ___% 자일리톨과 함께한 당신, ___% 당첨입니다 라는 문구가 뜨고, 100을 입력하면 상품을 증정한다.
-> 기대효과에는 펀슈머, 게이미피케이션이라는 MZ 트렌드를 엮을 수 있었다.
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6. 함께 보면 좋은 콘텐츠 |
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| 2025 KOSAC 코삭 공모전 수상작 모음집 (챌린저상, 우수상 기획서 공개) | |||||||||||||||||
| HS애드 HSAD YCC 공모전 수상작 모음 (수상작 PT보드 예시) |
작성자 링커리어
신고글 DCA 대홍기획 공모전 수상작&후기 모음 (PPT 예시, 대상 수상자 인터뷰)
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